4.5.2. Отраслевая печать

Из трех видов массовой информации (телевидение, радио, пресса) для передачи издательской информации в России наибольшую эффективность, как показали исследования, имеет печатное слово.

Информационная система рыночного книгоиздания сложна и многообразна. Она создавалась постепенно, в течение длительного периода. Создание российской модели информационного обеспечения книгоиздания - задача не из легких. Этот процесс идет уже несколько лет, наталкиваясь на многие препятствия.

Отраслевая печать прежней системы книгоиздания включала в себя журнал «В мире книг», газету «Книжное обозрение» и «Книготорговый бюллетень» для текущих заказов. В последние пять лет появились новые периодические издания, обслуживающие потребности книжного рынка.

Газеты. Еженедельник «Книжное обозрение», основанный в 1966 г., как и раньше, продолжает заниматься пропагандой чтения среди обычных читателей. В рыночных условиях он стал отводить много места рекламе книг, издательств, книготорговых организаций и ярмарок. Организация книжных ярмарок также стала одной из его прерогатив.

Объем газеты - 32 полосы формата А3, тираж чуть более 20 тыс. экз. Распространяется газета большей частью по подписке по всей стране. Московские книжные магазины и киоски берут ее на реализацию в розницу.

Рекламно-информационные материалы в «Книжном обозрении» занимают значительную часть ее общего объема. Чаще всего это рекламные материалы с элементами аннотации и изображениями обложек книг. В каждом номере помещается около десятка рецензий на книги. Кроме того, газета публикует еженедельно 3-4 проблемные статьи, касающиеся различных видов литературы. Регулярно публикуются рейтинговые списки бестселлеров, списки книг, предлагаемых книготорговыми организациями к реализации, рекламные объявления об услугах по изданию, распространению и доставке книг.

«Книготорговый бюллетень», бывший когда-то лишь рабочим инструментом для заказа выходящих книг, также заметно изменился с переходом к рынку. По-прежнему публикуя информацию о подготовке и выпуске различных изданий, он теперь помещает на своих полосах проблемные статьи и другую информацию по таким актуальным темам, как «паблик рилейшнз» (связи с общественностью) в книжном бизнесе. В нем помещается большой объем рекламных объявлений. Издание обслуживает книгораспространителей - оптовиков и системы розничной торговли.

Функцию отраслевой прессы выполняют также некоторые рекламные приложения к популярным газетам. С 1994 г. издается газета «Литературный базар», являющаяся «дочерним» изданием «Литературной газеты». Она выходит один раз в месяц на 16 полосах, половина их которых отведена рекламе книг, издательств и книготорговых предприятий.

В газете есть постоянные рубрики, которые знакомят читателя с различными авторами книг, публикуются рецензии на новые книги, новости книжного дела, статистика печати. Заметное место в газете занимает тема книжных ярмарок, реклама изданий, посвященных вопросам культуры, медицины, образования. Распространяется газета преимущественно бесплатно, путем рассылки в книжные магазины Москвы, медицинские центры, театры, музеи, библиотеки, выставочные залы.

Другим «книжным» приложением к городской газете стал вкладыш газеты «Московская правда» - «Книга в Москве». Приложение выходит с 1995 г. Оно содержит около 10 рекламно-информационных материалов. Ведущее место среди них занимают рецензии на книги. Публикуются также аналитические статьи, посвященные творчеству известных писателей, планам издательств, состоянию книжной торговли.

Журналы. Из новых журналов наиболее динамично развивается «Витрина», выходящая с 1993 г. В 1997 г. его объявленный тираж составил 16 тыс. экз. Журнал выходит раз в месяц на 42 - 72 полосах, в цветной обложке.

Одна из основных рубрик журнала - «Книжные развалы». В ней публикуются материалы о новых книгах.

«Книжный бизнес» (52 полосы) издается с 1995 г. В нем приводится сводная таблица названий книг, реализуемых на мелкооптовом рынке «Олимпийский», публикуются отдельные проблемные статьи по отечественному и зарубежному книгоизданию и распространению книг. В рубрике «Галерея новинок» на цветных полосах размещена реклама изданий. Публикация представляет собой обычно 6 небольших блоков, каждый из которых включает библиографическую запись, данные о формате, количестве страниц и виде переплета, краткую аннотацию и изображение обложки рекламируемой книги.

Журнал «Книжное дело» издается с 1992 г. Это единственный в отрасли «объемный» журнал (104 полосы). Выходит 6 раз в год. Реклама занимает в нем не более 10%, поэтому вопросы материального обеспечения стоят перед редакцией наиболее остро. В журнале публикуется аналитическая информация, хроника книгоиздания и книгораспространения, библиотечного дела и полиграфии. В нем можно найти материалы, посвященные искусству книги, библиофильству, авторскому и издательскому праву, истории книги и т.д.

Помимо приведенных журналов, существуют специализированные издания, например, «Полиграфист и издатель», «Деловая книга», «Библиотека».

Каждое из приведенных выше средств информации предоставляет издателю и книготорговцу разнообразные возможности для получения необходимой информации о книгах, размещения рекламы, привлечения внимания клиентов и читателей. В одних может привлекать широкая география распространения, в других - эффектная цветная печать, современный дизайн, в третьих - известность авторов рецензий и обзоров.

Однако при всех достоинствах отраслевой прессы в целом, география ее распространения в значительной мере ограничивается центром России. Существенно шире возможности телевидения и радио.