3.1.2 Спрос и закон спроса

Спрос на продукцию на рынке предъявляют отдельные потребители, поэтому различают индивидуальный и рыночный спрос.

Если индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя, то рыночный спрос является суммированным или агрегированным отраже­нием спроса на определённый товар со стороны всех потенциаль­ных потребителей.

Для характеристики спроса применяются понятия:

Объём (величина) спроса (Qd) на какой-либо товар – это количество товара определённого вида (в натуральном выражении), которое покупатели готовы приобрести при данном значении цены, на конкретном рынке, в данном временном периоде.

Цена спроса (Pd) – это максимальное значение цены данного товара, которую покупатели согласны заплатить за его определённое коли­чество.

Функция спроса – это зависимость объёма спроса от определяющих его факторов, которая может быть представлена следующей формулой:

Qd=f (P, Psub, Pcom, I, U, Х, W, В ) ,

неценовые факторы спроса

где Р – цена данного товара; Psub – цены товаров-заменителей (субститутов); Рcom – цены дополняющих (комплементарных, сопутствующих) товаров; I – доходы покупателей; U – вкусы покупателей; Х – количество покупателей; W – ожидания покупателей; В – прочие факторы, например, сезонные колебания спроса

Пусть «при прочих равных условиях» все факторы (неценовые факторы) кроме цены данного товара (Р) являются постоянными, тогда можно перейти от общей функции спроса к функции спроса от цены данного товара: Qd = f(P).

Функциональная зависимость между объёмом спроса и ценой данного товара мо­жет быть представлена тремя способами:

1) табличный способ (шкала спроса)	– это ряд взаимосоответствующих значений цены и объёма спроса: Qd 1 2 3 4 5 6 Pd 20 16 10 8 5 2
2) аналитический способ (уравнение спроса)	– для линейной функ­ции спроса уравнение может иметь вид: прямая функция: ; обратная функция:
3) графический способ (кривая спроса)	– это геометрическое место взаимосоответствующих точек цены и объёма спроса	Рисунок 12
Каждая точка на кривой спроса – рисунок 12 – показывает объём спроса на дан­ный товар (возможное количество покупок) при опреде­лённом значении его цены, то есть какое количество товара потре­бители приобрели бы при различных уровнях цены: при цене Р1 – количество Q1, при цене Р2 – количество Q2 и т.д.

Таким образом, кривая спроса имеет отрицательный наклон, это объяс­няется следующими причинами:

1. Более низкие цены товара привлекают новых покупате­лей.

2. Понижение цены побуждает потребителей данного това­ра или услуги совершить дополнительные покупки.

3. Эффект замещения (замены) – при повышении цены товара потребитель старается его заменить другим подобным товаром, но более дешёвым.

4. Эффект дохода – повышение цен на товары, являющиеся обычными предметами потребления (напри­мер, хлеб), равносильно уменьшению реальных дохо­дов потребителей, что заставляет их сокращать покупки как этого, так и других това­ров.

Исключением из закона спроса является парадокс или эффект Гиффена, то есть ситуация когда закон спроса прекраща­ет себя открыто проявлять, а линия спроса получает положительный наклон в результате нарушения «прочих равных условий».

Парадокс Гиффена проявил себя в России в начале 1990-х гг., когда 2 апреля 1991 г. были резко повышены цены на так называемые «товары для бедных» (мука, крупы, макароны), это не привело к сокраще­нию спроса, а наоборот вызвало увеличение спроса на данные товары в условиях обнища­ния населения. Люди были вынуждены все свои скромные доходы тратить на покупку продуктов питания.

Таким образом, эффект Гиффена проявляется в аномальных условиях, при которых экономические ценности приобретают парадоксальные формы, а кривая спроса на товары первой необходимости меняет свой наклон (нарушается принцип «при прочих равных условиях»). Поэтому некоторые учёные считают, что эффект Гиф­фена не является исключением из закона спроса.

Кривая рыночного спроса – это резуль­тат сложения индивидуальных спросов всех покупателей данного товара на рынке (рисунок 13).

Рассмотрим пример сложения двух кривых спроса, когда потребите­ли готовы заплатить за товар разную максимальную цену: Рmax1 и Рmax2.

Рисунок 13 – Индивидуальный и рыночный спрос

Спрос первого потребителя на товар представлен линией D1. При нулевой цене первый потребитель готов максималь­но потребить объём товара Qmax1=а1.

Спрос второго потребителя на товар представлен линией D2. При нулевой цене второй потреби­тель готов максимально купить объём товара Qmax2=а2.

В данных условиях максимальной ценой, которую готовы заплатить за товар потребители, является цена первого потребителя Рmax1=a1/b1 (Рmax1>Рmax2). Следовательно, максимальной ценой на суммарной кривой спроса будет Рmax1. Второй потребитель начинаёт покупать товар на рынке, когда цена на него снизится до уровня Рmax2=a2/b2. При этом необходимо определить, какой объём блага уже покупается на рынке при цене, равной Рmax2, первым потребителем.

Уравнение рыночной кривой спроса можно получить аналитически на основе уравнений индивидуальных кривых спроса:

При Р ≥ Рmax1 , Q=0;

При Рmax2 ≤ Р < Рмах1 , Qdрын.=Qd1=а1-b1Р (участок 1);

При 0 ≤ Р< Рmax2 , Qdрын.=Qd1+Qd2=(а1-b1Р)+(а2-b2Р) = (а1+а2)-(b1+b2)Р (участок 2).

Необходимо чётко различать понятия «спрос» и «объём спроса», а также изменения объёма спроса и измене­ния в самом спросе на данный товар (рисунок 14).

Пусть функция спроса имеет вид: Qd=а-bР (коэффициенты a и b неизменны), тогда:

Рисунок 14 – Изменение а) объёма спроса; б) изменение спроса (изменяется коэффициент a);

в) изменение спроса (изменяется коэффициент b)

При изменении цены данного товара, значение функции спроса тоже изменится, объём спроса станет другим, и соответственно произойдёт движение по кривой спроса (рисунок 14а). Если перемены на рынке произойдут под воздействием неценовых факторов, то это изменит саму функцию спроса. На графике это будет выражено сдвигом всей кривой спроса влево или вправо (рисунки 14б,в).