§ 3.4. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка
Барьеры входа на рынок - это такие факторы объективного или субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли.
Благодаря барьерам входа фирмы, уже действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции. К таким же результатам приводит и наличие барьера выхода из отрасли, если выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен, например, со значительными издержками.По уровню барьеров можно классифицировать рынки следующим образом:
Таблица 3.2.
Классификация рынков.
| Тип рынка по уровню входа | Характеристика рынка |
| Легкий | Характеризуется конкуренцией, близкой к совершенной. Функционирующие на нем фирмы фактически индифферентны к возможности появления новых конкурентов, высокой мобильностью капиталов, свободой приобретения ресурсов, а так же ценой, стремящейся к равновесной. На таких рынках отсутствуют фирмы, имеющие существенные и устойчивые преимущества в отношении затрат. |
| Слабо затрудненный | Отдельные функционирующие фирмы могут иметь ощутимые преимущества в отношении затрат, реализуемые, как правило, посредством минимального повышения цен в сравнении с издержками. Однако с точки зрения долгосрочной перспективы этим фирмам выгоднее допускать вхождение на рынок новичков, нежели нести затраты по возведению входных барьеров; поэтому в каждый данный краткосрочный период имеет место отрыв соответствующих цен от предельных издержек |
| Сильно затрудненный | Укоренившиеся фирмы стремятся максимально затруднить вход новичков; здесь функционируют явно доминирующие фирмы. |
| Блокированный | Число участников стабильно, функционирует обычно на них фирма- естественный монополист. |
Именно наличие барьеров для входа в сочетании с высоким уровнем концентрации производителей на отраслевом рынке обеспечивает им рыночную власть, которая дает возможность фирмам поднимать цены выше предельных издержек и получать экономическую прибыль не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде.
Там, где барьеры для входа не существуют или слабы, фирмы даже при высокой рыночной концентрации вынуждены учитывать конкуренцию со стороны фактических или потенциальных соперников.
Все возможные барьеры в зависимости от субъекта их устанавливающего носят нестратегический или стратегический характер, что дает возможность определить источник или проявление рыночной власти.
Рис. 3.3 Классификация барьеров входа фирм. Нестратегические барьеры
Барьеры, порожденные объективными характеристиками отраслевого рынка, связанные с отраслевыми особенностями в технологии производства, характером предпочтений потребителей, динамикой спроса, иностранной конкуренцией, с институциональными1 причинами, с контролем необходимого ресурса для производства данного товара, с необходимостью больших единовременных инвестиций или несением высоких транспортных расходов являются нестратегическими барьерами. Рассмотрим ряд из них.
• Институциональные (административные ) барьеры
Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка могут
служить существенными препятствиями, предотвращающими вход на рынок потенциальных конкурентов. К институциональным барьерам входа на рынок следует отнести систему лицензирования деятельности фирм, выдачу
1 В литературе они также носят название административных или «правительственных» барьеров.
разрешений на определенные виды бизнеса, распределение квот между фирмами, сертификацию оборудования и продукции, регламенты ввоза и вывоза ресурсов, систему государственного контроля над ценами, над уровнем доходности. К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнести затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекращения деятельности и банкротства.
Особенностью современных российских рынков является сложность входа предприятий на рынок, высокие сопутствующие затраты, что препятствует эффективной конкуренции и укреплению рыночной власти.
Снятие же ряда административных ограничений даже без специальной антимонопольной политики способствовало бы развитию эффективной конкуренции на многих отраслевых рынках, сокращению рыночной власти фирм.Административное регулирование цен - явление, нарушающее конкурентные условия рынка. Если цены на определенном рынке контролируются или регулируются местной администрацией или антимонопольными органами, то как результат наблюдается сдерживание появления новых рыночных субъектов.
• Квоты. Дотации. Потребности финансирования.
Если дотация дана уже существующим хозяйствующим субъектам, а не новичкам рынка, то она служит барьером для входа, так как неэффективные компании смогут выжить за счет более эффективных, не получающих дотацию.
Государственные и муниципальные кредиты, дотации, бюджетные и внебюджетные субсидии остаются важными источниками финансирования, но их получают в основном уже действующие фирмы, а не компании - новички. Уже существующие компании, имеющие больше доступа к государственным кредитам и заказам, финансовой поддержке и субсидированию, смогут легче диверсифицировать свой бизнес на новых географических и товарных рынках. Следовательно, доступ к финансам - существенный барьер для вхождения на рынок новичков.
• Деятельность коррумпированных и криминальных структур.
Доступ на определенные рынки в различных регионах контролируется криминальными и коррумпированными группировками, что является существенным барьером для вхождения на рынок новых хозяйствующих субъектов.
• Эффект масштаба
Данный источник власти фирмы по своей природе исходит из технологии, обеспечивающей положительный эффект масштаба. Этот эффект существует в тех случаях, когда при увеличении объема выпускаемой продукции средние общие издержки снижаются, так, что эффективно (с минимальными издержками) может функционировать только несколько или одна крупная фирма. Поэтому показателем, характеризующим барьер входа, вызванный положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск (МЭВ, MES - Minimum efficient size), представляющий объем выпуска, при котором положительная отдача от
масштаба сменяется постоянной или убывающей («L - образная» и «U- образная» функция средних издержек).
(Рис. 3.4.)«L - образная» кривая средних издержек характерна для естественной монополии, удовлетворяющей весь рыночный спрос Q с издержками C(Q), и обладающей свойством субаддитивности затрат: C(2) C(A,B).
Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, она снижает риск хозяйствования функционирования на одном каком-то рынке, отпугивает потенциальных конкурентов, тем самым, поддерживая и увеличивая свою долю на рынке, а также рыночную власть.
• Дифференциация товара
Дифференциация - это выделение продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей от остальных продуктов данного класса. В набор факторов дифференциации включается: качество, внешний вид, товарный знак, время продажи, долговечность, условия и сервис, как во время продаж, так и после продаж, местоположение продавца относительно потребителя.
Дифференциация продукта создает барьеры за счет притягательности конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей, так называемая «приверженность марке» - brand loyalty, в результате чего новым фирмам приходится преодолевать данную приверженность потребителей. Брэнд - это то, что потребители чувствуют по отношению к продукту, это привязанность к нему, те персональные качества, которые они приписывают продукту, их доверие и преданность. Сильный брэнд гарантирует сильную рыночную власть, поэтому фирмы всегда будут стремиться в сохранении и преумножении этой силы.
Кроме того, фирмам для поддержания спроса следует затрачивать дополнительные ресурсы на рекламу, что поднимает стоимость продукции. Также существует репутация (доброе имя) производителя, с которым приходится сталкиваться новичкам на рынке, и которая может рассматриваться в качестве барьера входа в отрасль.
Дифференциация порождает появление такой рыночной структуры как монополистическая конкуренция, в которой, несмотря на то, что фирмы в долгосрочном периоде работают с нормальной прибылью, цену они устанавливают выше конкурентного уровня, что приводит к аллокативной неэффективности.
• Слияния (поглощения) фирм
Усиление рыночной власти активных фирм расширяет возможности альтернативного механизма использования ресурсов, в том числе - на основе приобретения организованных ресурсов в виде фирм или их частей. Наряду с ресурсами, товарами и услугами на отраслевом рынке обращаются сами фирмы. Операциями же рынка предприятий являются фирменные (корпоративные) слияния (поглощения). Слияния повышают степень рыночной концентрации, что дает образованным объединенным фирмам новые возможности определять ситуацию на отраслевом рынке.
Слияния различаются с точки зрения рынков, к которым принадлежит компания. Бывают слияния горизонтальные - коль скоро сливающиеся фирмы работают на одном продуктовом рынке. Вертикальные слияния или интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ресурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта).
Интегрированная фирма обладает дополнительными конкурентными преимуществами, так как она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного товара. Кроме того, вертикальная интеграция создает барьеры входа не только благодаря преимуществу уже действующих на рынке продавцов в издержках, она повышает влияние продавцов на рынок в силу или собственности на фактор производства, или в силу обладания широкой дистрибьюторской сетью. Если же потенциальный конкурент для входа на рынок сам должен проводит политику вертикальной интеграции, то он сталкивается с проблемой привлечения финансовых ресурсов.
Преимущество вертикально интегрированной фирмы может быть объяснено не только в рамках технологического подхода - снижение затрат благодаря объединению производства последовательных стадий продукта, но и в рамках контрактоного подхода - вертикальная интеграция служит методом снижения трансакционных издержек.
В случае, когда между двумя сливающимися фирмами нет ни горизонтальной, ни вертикальной связи, слияние называют конгломератным. Практически слияния диверсифицированных компаний могут включать в себя элементы нескольких перечисленных выше способов.
Вопросы для обсуждения:
1. Как вы понимаете заключение, что при определении продуктовых границ рынка, товар должен рассматриваться как единое целое?
2. Как влияют способы реализации товара на продуктовые границы рынка?
3. Чем отличаются понятия «взаимозаменяемость по спросу» и «взаимозаменяемость по предложению»?
4. Как поступает исследователь, если выясняет, что «взаимозаменяемость по спросу» и «взаимозаменяемость по предложению» не совпадают?
5. По каким показателям можно судить о взаимозаменяемости товаров с точки зрения потребителя?
6. Какие факторы влияют на определение географических границ рынка?
7. В чем особенность географических границ рынков в Российской Федерации?
8. Объясните, почему рынок газа, поставляемого по газопроводу, является региональным, несмотря на то, что трубопровод проходит по территории нескольких регионов?
9. Почему определение рыночной доли по объемам производства является неточным в современной экономике? В каких случаях определение рыночной доли возможно по объемам производства?
10.Зачем необходимо рассчитывать показатели концентрации?
11 .Какие данные необходимы для расчета показателей концентрации?
12. Каковы недостатки показателей концентрации?
13. Может ли фирма обладать большой экономической властью при высоко концентрированном рынке с невысокими входными барьерами?
14. В чем принципиальное различие нестратегических и стратегических барьеров? Может ли фирма нестратегические барьеры трансформировать в стратегические?
Тест:
1. Если фирма продает товар, доставку которого обеспечивает экспедиторская организация, то:
a) продуктовые границы рынка включают услугу экспедитора, и речь идет об одном отраслевом рынке;
b) продуктовые границы рынка товара не включают услугу экспедитора и речь идет о двух отраслевых рынках;
c) продуктовые границы рынка включают услугу экспедитора, но речь идет о двух отраслевых рынках.
2. Если комплект запасных частей входит в обязательный товарный комплект, то:
a) продуктовые границы рынка включают комплект запасных частей, и речь идет об одном отраслевом рынке;
b) продуктовые границы рынка товара не включают комплект запасных частей, и речь идет о двух отраслевых рынках;
c) продуктовые границы рынка включают комплект запасных частей, но речь идет о двух отраслевых рынках.
3. Если продукт деятельности (изделие) реализуется в виде оптовой партии, то товаром в данном случае является:
a) изделие, рассматриваемое поштучно;
b) оптовая партия продукта;
c) в качестве товара может рассматриваться как изделие поштучно, так и оптовая партия.
4. Если послепродажное обслуживание оргтехники не входит в комплект (в случае истечения срока гарантии или нарушения условий эксплуатации), то:
а) продуктовые границы рынка включают послепродажное обслуживание оргтехники, и речь идет об одном отраслевом рынке;
b) продуктовые границы рынка товара не включают послепродажное обслуживание оргтехники, и речь идет о двух отраслевых рынках;
c) продуктовые границы рынка включают послепродажное обслуживание оргтехники, но речь идет о двух отраслевых рынках.
5. Предположим, что часть квартир дома сдается внаем, а другая часть выставляется на продажу на первичном или вторичном рынке. То речь идет:
a) в данном случае вид получения дохода от собственности не влияет на количество рынков;
b) об одном продуктовом рынке;
c) о двух продуктовых рынках.
6. Такие товары, как сахарный песок, сахар кусковой, мед, заменители сахара, изюм, конфеты, торты, мармелад функционируют:
a) на одном продуктовом рынке;
b) на двух продуктовых рынках;
c) на нескольких продуктовых рынках.
7. Допустим какое - либо нарушение Закона «О конкуренции...» произошло относительно реализации сахара - песка и реализации меда на локальном рынке в г. Орле. На скольких продуктовых и географических рынках произошло нарушение закона «О конкуренции»?
a) на одном продуктовом и одном географическом рынке;
b) на двух продуктовых и одном географическом рынках;
c) на одном продуктовом и нескольких географических рынках.
8. Допустим какое - либо нарушение Закона «О конкуренции...» произошло относительно реализации сахара - песка в г. Орле и реализации меда на локальном рынке в г. Кастроме. На скольких продуктовых и географических рынках произошло нарушение закона «О конкуренции»?
a) на одном продуктовом и одном географическом рынке;
b) на двух продуктовых и одном географическом рынках;
c) на двух продуктовых и двух географических рынках.
9. Когда определение границ рынка с точки зрения спроса не совпадает с установлением границ рынка с точки зрения предложения, то выбирают:
a) границы рынка с точки зрения спроса;
b) границы рынка с точки зрения предложения;
c) более широкое определение границ товарного рынка.
10. Если рассматриваемый товар имеет сезонность производства или реализации, то в качестве временных границ рынка необходимо рассматривать:
а) интервал в год;
b) интервал в два года;
c) интервал в три года.
11. Критерием наличия или отсутствия возможности приобретения (продажи) товара в рамках определенных границ рынка является:
a) физическая возможность;
b) наличие финансовых средств;
c) выбор потребителя (продавца) в рамках тех финансовых (бюджетных) и других видов ограничений.
12. Чем выше таможенные барьеры и транспортные издержки, тем географические границы рынка:
a) уже;
b) шире;
c) приведенные факторы не влияют на географические границы рынка.
13. Покупателей и продавцов отличает то, что
a) покупатели пересекаются, а продавцы различных рынков практически не пересекаются;
b) покупатели различных рынков практически не пересекаются, а продавцы могут работать на различных географических рынках;
c) если у покупателей имеются финансовые ресурсы, то им безразлично на каком рынке приобретать товар.
14. Межрегиональный товарный рынок отличается от межтоварного потока тем, что:
a) на рынке примерно равная возможность приобретения товаров разных продавцов выполняется на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах административных границ двух или более (но не всех) субъектов Российской Федерации, а в рамках межтоварного потока в пределах административных границ всех субъектов РФ;
b) на рынке примерно равная возможность приобретения товаров разных продавцов выполняется на территориях, где имеется спрос на рассматриваемые товары, в пределах административных границ всех субъектов Российской Федерации, а в рамках межтоварного потока в пределах административных границ не всех субъектов РФ;
c) межрегиональный товаропоток характеризуется движением товаров между соответствующими территориями, при этом потребители не имеют возможности приобретения товаров на всех территориях, охваченных товарообменом, по цене с доставкой, не превышающей барьера выгодности приобретения.
15. При расчете емкости рынка и рыночной доли фирмы можно использовать в качестве показателя объем реализации в рублях если:
a) фирмы работают на конкурентном рынке;
b) фирмы работают в рамках олигополистической структуры;
c) фирмы работают в рамках монополистической структуры.
16. Если фирма использует часть произведенной продукции для собственных нужд, то эта продукция в расчет емкости рынка:
a) включается;
b) не включается;
c) данный факт не влияет на показатель рыночной доли.
17. Для определения емкости оптового рынка и доли хозяйствующего субъекта на этом рынке учитывается реализация:
a) только оптовых партий товара;
b) только розничных партий товара;
c) как оптовых, так и розничных партий товара.
18. Уровень концентрации тем выше, чем:
a) больше число фирм, функционирующих на данном рынке;
b) меньше число фирм, функционирующих на данном рынке;
c) число фирм не влияет на уровень концентрации рынка.
19. Чем выше уровень концентрации, тем:
a) менее конкурентным будет рынок;
b) более конкурентным будет рынок;
c) уровень концентрации не влияет на степень конкурентности рынка.
20. Допустим, на рынке с 70%