§ 2. Издержки и ценовые факторы получения монополистическойприбыли

В условиях господства монополии положение меняется.

Кривая спроса на товары, производимые монополией, будет изменяться в соответствии с динамикой цен, которые она устанавливает: чем выше цена, тем меньше рыночный спрос, и наоборот, т. е. линия спроса имеет классическую (popi^iy наклонной к оси абсцисс кривой. Тогда цена уже не равна предельному доходу. В этом можно убедиться, если построить кривую спроса, изменяющуюся под воздействием монопольной цены и кривую предельного дохода на основе гипотетических данных табл. 24.1 (см. рис. 24.1).

Таблица 24.1. Цена Спрос Доход Совокупный Предельный Средний 7 0 О — — 6 1 6 6 6 5 2 10 4 5 4 3 12 2 4 3 4 12 0 3 2 5 10 2 2 1 6 6 4 1

348

Как видно из таблицы, в самом общем определении предельный доход равен цене, по которой продается дополнительная единица продукции, минус величина потерь, которые фирма имеет от продажи первоначального выпуска продукции по сниженной цене. Так, при снижении цены с 6 единиц до 5 совокупный доход, исчисляемый суммой индивидуальных цен (6 + 5), будет равен не 11, а произведению двух товаров на цену предельного, последнего товара (5 • 2 = 10). В связи с этим приращение общего дохода от производства и реализации каждого предельного продукта убывает. Он достигает пика при производстве 3 единиц продукции, остается стабильным при 4, а потом начинает снижаться. Это связано с тем, что прекращается прирост предельного дохода и при производстве 5й и 6й единиц продукта он принимает отрицательное значение и равен —2 и 4.

Из сказанного следует, что как только цена предельного продукта достигает предельных издержек производства, дальнейшее ее снижение с целью расширения рыночного спроса становится для фирмы невыгодным, гак как производство каждого последующего продукта будет приносить убытки. Поскольку спрос характеризуется эластичностью, отмеченную зависимость можно выразить и так: производство продукции для монополистической фирмы выгодно, пока спрос эластичен (Ed > 1), совокупный доход максимален; предельный доход равняется нулю, a Ed = 1. Фирма имеет убытки, когда спрос становится неэластичным: Ed < 1.

Ранее отмечалось, что средние издержки фирм в каждом кратковременном периоде носят LIобразную форму, а предельные издержки пересекают их в точке минимального значения. Переместив эти кривые в предыдущий график (рис. 24.1), мы получим изображение монопольно высокой цены фирмы (рис. 24.2).

Из графика видно, то, определяя цены на стою продукцию и этим регулируя на нес спрос, монополистическая фирма увеличивает производство до тех пор, пока предельный доход от продукции нс выравняется с предельными издержками в точке Е. Каждая дальнейшая единица продукции приносила бы убыток, так как МС будет больше MR. Поэтому производство ограничивают объемом продук

349

0 1 2 3 4\5 6 7 Q Рис. 24.1.

ции на уровне Qi, которому на кривой спроса соответствует монопольная цена Рщ. Если бы на рынке была конкуренция, то рыночная цена определялась бы пересечением Рс с МС на кривой спроса при объеме продукции на уровне Qz. Следовательно, конкурентная цена Рс ниже монопольной цены Рт.

Монопольная цена позволяет фирме извлекать монопольную прибыль, отражаемую на рис. 24.2 прямоугольником РтАВС. При конкурентном объеме производства Qz объем

P,c,R л

Р.

Qi MR Qi

Рис. 24.2

350

P.C.R

Рис. 24.3.

прибыли определялся бы прямоугольником РсМКС и распределялся между несколькими конкурирующими фирмами. Таким образом, общество несет ущерб от монопольного регулирования цен и в объеме производства, и в доходах, которые покупатели теряют, переплачивая монополиям. На рис. 24.2 объем переплат за продукцию Qi характеризуется площадью фигуры РсРтАи.

Монопольное равновесие рьшочной цены устанавливается в точке А, соответствующей пересечению кривой предельных издержек МС (изображающей предложение товаров) с кривой предельного дохода MR, а равновесная цена конкурентного рьшка, равная общественной цене производства, определяется в точке М, где предельные издержки пересекаются с кривой рыночного спроса. Так что иены монопольного и конкурентного равновесия между собой не совпадают — первые устанавливаются выше вторых.

В условиях естественной монополии, когда эффект от наращивания масштаба производства неограничен, кривая постоянно понижающихся предельных издержек LMC все время будет ниже средних издержек LAC. На графике (рис. 24.3) представлено монопольное и конкурентное равновесие.

Естественные монополии устанавливают цену при ограниченном производстве Qm. Она вьиие цены конкурентного равновесия (точка М) и находится на линии спроса D в точке А. Монопольная прибыль в этом случае определяется площадью прямоугольника PmABCni.

Абсолютные монополии на современном рьшке встречаются редко. Если даже они сосредоточивают у себя 100% производства товаров, то у каждого из них имеются многочисленные заменители — субституты, которые

351

Рис. 24.4.

можно рассматривать как разновидность гомогенных, однородных товаров. Например, как было уже отмечено, с производством алюминия в компании «АЛ КОД», однако у алюминия есть заменители — медь, сталь, пластмасса и т. д.

Монополия, диктуя на рынке цены выше общественной цены производства, сама способствует выпуску аналогичной продукции так назьгоаемыми аутсайдерахш, т.

На графике 24.4а отражено производство товаров фирмами конкурентного дополнения монополии. Оно дефицитно на величину отрезка АВ, или QsQu. Этот недост.иоший объем производства и заполняет монополия, определившая рыночную цену Рт, ориентируясь на равенство MR = МС, 'по показано на графике 24.4Ь.

Во многих отраслях господствует нс одна монополия, а несколько крупных фирм, образующих олигополию. Поскольку открытьш сговор по тем или иным причинам нсвозможен, между ними устанавливаются отношения лидерства цен. Суть его в том, что цену на рынке устанавливает самая крупная в отрасли фирма по производству дифференциального (гетерогенного) продукта. Например, в США в автомобилестроении такой фирмой является «Дженерал

352

Моторс». Именно на цены ее моделей ориентируются дне другие фирмы «большой тройки» — «Форд» и «Крайслер».

Поведение подобных монополий, не основанное на сгоиоре, графически характеризуется ломаной кривой спроса олигопольного рынка и разорванной кривой предельного дохода (рис. 24.5).

На графике представлены две кривые спроса: на товары DI и Dz. Первая кривая более эластична и потому — полога. Это означает, что если лидируюиия фирма, установившая монопольную цену Рт, будет ее повышать, то другие фирмы нс последуют за ней, а постараются занята высвобождающийся рынок. От небольшого повышения цены лидер потеряет часть сбыта товаров. Поэтому он может не повышать, л, напротив, снизить се, чтобы занять часть рынка своих конкурентов, имеющих менее эластичный спрос D2. чему соответствует кривая предельного дохода MR2. Чтобы не упустить свой рынок, фирмы, дополняющие лидера, также постараются снизить цену. И как бы ни различались прс.г:ЛЕ>нь1с издержки, они будут пересекать ломаный участок крпгой предельного дохода (отрезок АВ). соответствующий 'лнои и тон же пенс лидера в точке G. выдерживая при •юм принцип монопольной иены MR == МС.

Конкурируя на одном олигопольном рынке, фирмы нередко проводят политику дискриминации цен по тоирам '! группам покупателей. Она осношна на формальной или ^.•.пььон диверсификации товаров с применением усиленной рекламы. На ocnow маркетинга фирмы находят и захватыli.ih'JT ниши спроса покупателей. Данные таблицы 24.! по'.•ьынают. что если реа'шзоють по индивидуальным ценам 4 единицы товара с положительным предельным доходом,

. Ф. Л||.'цтссн

Q„i Рис. 24.5. 353

то вырученная сумма общего дохода будет равна: 6 + 5 + + 4 + 3 == i8, а доход, получаемый от реализации этой же продукции по единой монопольной цене 3 единицы, составит лишь 12 единиц.

Крупные монополистические и олигопольные фирмы при закупке сырья и комплектующих частей готовой продукции, как правило, выступают моно и олигопсониями, устанавливающими монопольно низкие цены, которые меньше конкурентных общественных иен производства.

При монопсонньгх (монопольно низких) ценах, например на сырье, фирма снова исходит из кривой спроса на свою конечную продукцию и из предельного дохода. Но при этом она формирует издержки предложения сырья поставщиками на более низком уровне, чем при свободной конкуренции. Благодаря этому средние издержки монополии АС также уменьшаются, что увеличивает избыточную прибыль монопсонии (рис. 24.3).

На графике кршяя D отрти же.чичерскис торговые компании осуществляют иенов\ю no'lHTiiKy финансовопромышленных групп по установлению

•'онопольно низких и высоких пен.

I !рисваиваюшие сверхприбыли финансовопромышленные группы стремятся инвестировать капитал во псе сферы и отрасли, сопряженные с их главным бизнесом: транспорт, связь, сфера обслуживания и т. л., создавая ^()х))ектп!(ное функционирование всей группы. Для устойчивого получения сверхприбылей капитал нередко вкладывается в нссопряженные производства лишь бы при убытках в одних вилах бизнеса обеспечивались высокие прибыли в других Так, ф>ирма «Код;1к». разрабатывая новую модель фотоап

356

парата и неся от этого временные убытки, для их компенсации вкладывала свой капитал в производство высокоприбыльных детских кукол. Финансовопромышленные группы разнообразят, т. е. диверсифицируют, производство на основе использования отходов, новых научных изобретений, «ноухауо и т. д.

При такой диверсификации не только нс нарушается, а углубляется специализация производства. Межотраслевой перелив капитала начинает осуществляться внутри крупных монополистических финансовопромышленных групп. Чаше всего он связан с разработкой новых видов продукции, технологий, открытием ниш в рыночных потребностях покупагслей, в удовлетворении которых группа может зани\1ать господствующее положение.

У крупных финансовопромышленных групп выстраилаюгся своеобразные пирамиды фирм и компании с финансовой зависимостью от головной материнской компании, ктадеющей контрольными пакетами акций других дочерних фирм. Те в свою очередь скупают контрольные пакеты акций ;]руптх компаний. Последние становятся по отношению к юловной внучаты.Щ1 фирмами. Далее по этому же принципу идет образование правнучатых компаний и фирм и т. д.

Господство головной монополии через присвоение контрольных пакетов акций в целой пирамиде зависимых от нее дочерних, внучатых и правнучатых компаний называется системой участия.

Головная компания может возглавляться отдельным лицом или его семейством (Форды, Сименсы, Ротшильды, Морганы, Дюпоны и т. д.), городской или территориальной группой финансового капитала (Чикагская, Калифорнийская и т. д.). Используя контрольные пакеты акций, они сами или их менеджеры входят в советы и управления нескольких десятков и даже сотен фирм. банков и компаний. Образуется личная уния или союз представителей финансовопромышленных групп, которым принадлежит подавляющая часть капитала.

Опираясь на систему участая, финансовопромышленная группа, имея в собственности несколько миллиардов долларов, способна контролировать капитал в несколько десятков миллиардов долларов. Манипулируя ценными бумагами, в которых выражается капитал акционерных компании, финансовый капитал перераспределяет их дивиденды и доходы

357

и обеспечивает устойчивое присвоение монопольных сверхприбылей. В Российской Федерации финансовопромышленные группы типа «Газпром», «Лукойл» сосредоточили сейчас подавляющую часть общественного капитала и финансов