§ 5.2. Модель поведения фирмы - монополистического конкурента Э. Чемберлина
Исторически первая концепция деятельности фирмы на рынке дифференцированного продукта - модель монополистической конкуренции - была предложена Эдвардом Чемберлином. Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, при которой, обладающие рыночной властью
продавцы, вследствие производства дифференцированного продукта, конкурируют на рынке за объем продаж.
Такие рынки объединяют черты как конкуренции - в виде большого числа покупателей и продавцов, свободного входа и выхода фирм из отрасли, так и монополии - в виде определенного воздействия на цену товара, так что спрос на продукт каждой фирмы представляет кривую с отрицательным наклоном. То есть каждую фирму в монополистической конкуренции можно рассматривать как монополиста, но своего дифференцированного товара.На практике в рамках монополистической конкуренции могут функционировать рынки моющих средств, кондитерских изделий, бытовой техники, продуктов питания, одежды и др. Доля фирмы на таких рынках может колебаться от 1% до 10% в течение года. Существующие фирмы имеют перед вновь входящими преимущество в форме приверженности потребителей к их продукции, вследствие чего потенциальным конкурентам для вхождения на рынок и завоевания своей рыночной доли следует произвести свой дифференцированный продукт, отличный от продукта уже имеющихся фирм и завоевывать свой потребительский сегмент. Пожалуй, это главный барьер, которые должны преодолеть потенциальные конкуренты.
Так как спрос на продукт каждой фирмы представляет кривую с отрицательным наклоном, и фирму в монополистической конкуренции можно рассматривать как монополиста, то величина наклона индивидуальной кривой спроса зависит от степени рыночной власти, порождаемой дифференциацией. Власть на рынке монополистической конкуренции можно оценить с помощью индекса Ротшильда: }AC. Но состояние положительной экономической прибыли краткосрочно, так как экономическая прибыль привлекает в данную отрасль потенциальных конкурентов в силу преодолимых входных барьеров.
То есть, как только потенциальные конкуренты смогут производить дифференцированный товар, способный переманить потребителей, они войдут на рынок. Кроме того, сама фирма будет стремиться увеличивать выпуск и завоевывать все большую рыночную долю.Данные процессы приводят к увеличению предложения отрасли, сокращению цены, но самое главное, к сокращению индивидуального спроса рассматриваемой фирмы. В результате в долгосрочном периоде линии индивидуального спроса фирмы и предельного дохода MR сместятся вниз, рыночная доля фирмы сократиться, что приведет к сокращению экономической прибыли. Долгосрочное равновесие на рынке монополистического конкурента схоже с равновесием на совершенном рынке в том, что фирмы получают нормальную прибыль и цена на товар фирмы равна средним издержкам Р=АС.
Но, заметим, что в долгосрочном периоде продукция не будет производиться с минимальными средними издержками (min АС) (Рис 5.1.6)). Из-за отрицательного наклона линия D касается кривой LAC слева от min LAC. Разницу между выпуском фирмы, минимизирующим средние издержки и выпуском в долгосрочном периоде (qcκ^qMκ) рассматривают как избыточную мощность, являющуюся показателем аллокативной неэффективности.
Следовательно, в состоянии долгосрочного равновесия монополистически конкуренты работают не только с аллокативной неэффективностью, но и с X- неэффективностью, что влечет за собой потребление потребителями меньшего объема дифференцированных благ по более дорогим ценам. Заштрихованная площадь на рис. 5.8.6) является платой потребителей за разнообразие и приверженность продукции данной фирмы.