ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

Рациональное поведение — это поведение, при котором потребители на имеющиеся денежные средства приобретают такое количество товаров и услуг, которое позволяет им получать максимально возможное удовлетворение от их использования .

Полезность — это удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги; это способность блага удовлетворять ту или иную человеческую потребность

Общая полезность — это удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного набора товаров и услуг

предельная полезность — это дополнительная полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.

предельная полезность денег — это возрастание степени удовлетворения (полезности), достигаемое потребителем при расходовании дополнительной единицы денег на приобретение товаров и услуг

кривая безразличия — это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, имеющих одинаковую полезность для потребителя, то есть ему безразлично, какой набор взять

карта безразличия — это множество кривых безразличия, которые характеризуются одинаковыми полезностями на одной линии и разными полезностями на разных линиях первый закон госсена гласит, что по мере удовлетворения потребностей степень насыщения растет, а величина конкретной полезности падает

второй закон госсена свидетельствует, что при ограниченном запасе блага существует его «предельный экземпляр», после которого интенсивность удовлетворения от дальнейшего потребления остается одинаковой, и для максимального насыщения потребностей необходимо остановить потребление на «предельном экземпляре» .

Кардиналисты — представители количественного анализа потребителя в процессе потребления благ. Субъективная полезность или удовлетворение, которое получает индивидуальный потребитель от потребления продукта, можно измерить в абсолютных величинах и определить поведение потребителя .

Ординалисты — сторонники измерения полезности путем сопоставления наборов благ.

Бюджетная линия (линия потребительских возможностей) — отражает покупательную способность потребителя и его возможности приобретения альтернативных наборов товаров при имеющемся доходе и существующих ценах

Потребительское равновесие (равновесное состояние потребителя) — это точка касания бюджетной линии с наиболее высокой из всех достижимых кривых безразличия, наиболее удаленной от начала координат . Эта точка характеризует совпадение возможностей потребителя с его желанием максимизировать общую полезность при ограниченной величине дохода

Эффект дохода — это изменение дохода спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменной относительной цене товара, то есть эффект дохода от изменения цены заключается в адаптации объема спроса к итоговому изменению реального дохода при неизменных относительных ценах

эффект замещения — это изменение объема спроса, вызванное изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе, то есть эффект замещения вследствие изменения цены заключается в адаптации объемов спроса к изменению в относительных ценах при неизменном реальном доходе

излишек потребителя представляет собой дополнительную полезность, которую получают потребители в результате того, что фактическая цена в виде платы за товар ниже той цены, которую они были бы готовы заплатить

излишек производителя выступает как дополнительный доход, получаемый производителем за счет того, что цена на его товар устанавливается выше той, по которой он готов поставлять свой товар на рынок