Попит та пропозиція. Взаємодія між ними

Ринковий механізм, як правило, складається із 4-х елементів: попиту, пропозиції, конкуренції та ціни.

Попит - це форма вираження потреби. На ринку ми маємо справу не з попитом взагалі, а з попитом платоспроможним, тобто забезпеченим відповідною сумою грошей.

а) потреби, тобто бажання придбати той чи інший товар або послугу;

б) грошові засоби, які має суспільство для придбання даних товарів і послуг.

Попит на товар залежить від багатьох факторів: цінових і нецінових. До таких факторів відносять:

1) величину доходу покупців;

2) кількість товарів, які вони вважають за необхідне мати;

3) наявність у них відповідного одягу (джемпери, жилети та ін.), який можна використати замість сорочок;

4) ціни на ці товари (дешевші чи дорожчі вони за сорочки);

5) смак і моду;

6) кількість споживачів;

7) ціни на подібні товари.

До цих факторів можна додати цінові та дефіцитні очікування, зміни в структурі населення, економічну політику уряду (допомога, яку уряд надає бідним верствам, та ін.).

Закон попиту — при всіх незмінних умовах на ринку зниження ціни на товар призводить до підвищення попиту, тобто існує обернена залеж­ність між ціною на цей товар і попитом на нього (рис. 7.1).

В основі цього закону лежать такі обставини:

1) здоровий глузд та елементарне спостереження реальності споживачів;

2) закон граничної корисності товару;

3) ефект доходу та заміщення - зниження ціни сприяє збільшенню до­ходу населення.

Ефект доходу вказує на те, що за нижчої ціни товару споживач може ку­пити його, не відмовляючи собі у придбанні інших альтернативних товарів.

Ефект заміщення виражається в тому, що за нижчої ціни споживач хоче придбати дешевий товар замість аналогічних, які стали відносно до­рожчими.

Рис.

Пропозиція - це сукупність товарів і послуг, які є або в кожний да­ний момент можуть бути доставлені на ринок. Вона включає в себе два моменти: а) готовність продавців до продажу того чи іншого товару або послуги; б) умови, на яких продавець згоден продати їх.

Пропозиція, як правило, має натуральний вираз: штуки, тонни, метри.

На рівень пропозиції на ринку впливають такі фактори:

1) витрати виробництва;

2) мета фірми, від якої значною мірою залежатиме рівень цін (якщо фірма прагне завоювати нові ринки збуту, то ціни можуть бути нижчими);

3) наявність або відсутність конкурентів на ринку, зростання кількості яких зумовлює збільшення пропозиції незалежно від цін товарів, по­літики та ін.;

4) рівень технології (досконаліша технологія здешевлює виробництво);

5) рівень податків (їх підвищення зменшує можливість підприємств збільшувати виробництво);

6) ціни на інші товари (при зниженні цін, наприклад на свинину, мож­ливе збільшення виробництва яловичини).

Між ціною і пропозицією існує пряма залежність: з підвищенням ціни на товар пропозиція на ринку зростає. Залежність між ціною та про­позицією зображує крива пропозицій (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Крива пропозиції

Ціна - це грошовий вираз вартості.

Ціна попиту - це та максимальна ціна, яку покупці ще згідні запла­тити за товар.

Ціна пропозиції - це мінімальна ціна, яку покупці ще згідні взяти за свій товар.

Ціна рівноваги - це ціна, яка встановлюється при врівноваженості по­питу і пропозиції (рис. 7.3).

АВ - крива попиту

CD - крива пропозиції О - точка рівноваги

Рис. 7.3. Взаємодія попиту та пропозиції

Здатність попиту і пропозиції адаптуватися до ринкових умов, що змінилися, називається еластичністю.

Залежність об’єму попиту на товар від зміни ціни на нього назива­ється еластичністю попиту за ціною або прямою еластичністю.

де, Q - обсяг попиту;

Р - ціна.

Оскільки між об’ємом попиту і зміною ціни залежність зворотна, то коефіцієнт прямої еластичності попиту буде негативною величиною. Проте для оцінки ступеня еластичності попиту за ціною важливий не знак перед коефіцієнтом, а його абсолютна величина (|E|).

Залежно від значення, якого набуває коефіцієнт еластичності, виді­ляють такі види попиту:

1) еластичний (E_d > 1) - якщо покупець швидко і однозначно реагує на зміну ціни;

2) нееластичний (E_d < 1) - якщо покупець реагує слабо, мляво на зміну ціни;

3) одинична еластичність - якщо зміна ціни спричиняє за со­

бою таку ж (в процентному відношенні) зміну об’єму попиту.

65

Можуть траплятися ситуації, коли попит виявляється абсолютно не- еластичним до будь-якої найбільшої зміни ціни, або, навпаки, володіє не­скінченною еластичністю.

Окрім еластичності попиту за ціною товару, інші види еластичнос­ті попиту, тобто залежність його від інших факторів. До них насамперед відноситься еластичність попиту по доходу. Вона відображає залежність зміни попиту окремого споживача, галузі, ринку в цілому від зростання або зменшення індивідуального або сукупного грошового доходу. Фор­мула коефіцієнта еластичності попиту по доходах виглядає так:

3) якщо E_da/b = 0, то товари а і b практично не залежать один від одного (наприклад, хліб і цемент).

На еластичність попиту впливають також інші чинники:

1) наявність на ринку товарів-замінників - чим їх більше, чим ближчі їх корисні властивості до властивостей і характеристик спостережува­ного товару, тим вища еластичність попиту на даний товар, і навпаки (два протилежні приклади: напої і сіль);

2) універсальність використання товару - чим специфічніші характе­ристики товару, тим нижча еластичність попиту на нього;

3) чинник часу - попит тим еластичніший, чим більший період спостере­ження;

4) частка витрат у бюджеті на даний товар - чим вона вища, тим силь­ніша еластичність попиту.

5) рівень доходів споживача - еластичність попиту на один і той самий товар у споживачів з різним рівнем доходів різна;

6) консерватизм споживачів - еластичність індивідуального попиту найнижча в тих товарів, які, з погляду споживача, є для нього най- необхіднішими;

7) “невідкладність” у задоволенні конкретної потреби - еластичність по­питу на товари, споживання яких не може бути відкладеним на інший термін, украй низька (квіти до святкових днів, ліки від хвороби і т. п.);

8) існування на ринку доповнюючих товарів - за їх наявності на ринку попит за ціною стає менш еластичним, оскільки якщо споживач ку­пує основний товар, то доповнюючий товар він купуватиме навіть у тому випадку, коли ціна на нього зросте.

Еластичність пропозиції, як і еластичність попиту, коливається в межах від 0 до безкінечності. Залежність об’єму пропозиції на ринку від зміни ціни на товари називається еластичністю пропозиції за ціною. Формула коефіцієнта еластичності пропозиції за ціною виглядає так:

де, Q - обсяг пропозиції;

Р - ціна.

Залежно від значення, якого набуває коефіцієнт еластичності пропо­зиції, виділяють такі види пропозиції:

1) еластична (E_s > 1) - відображає активну реакцію продавця навіть на незначну зміну ціни;

2) нееластична (E < 1) - при такій пропозиції потрібне значне зростан­ня ціни для, хоча б незначного, збільшення обсягів пропозиції;

3) одинична еластичність (E_s = 1) - якщо зміна ціни спричинює за со­бою таку саму (у відсотковому відношенні) зміну об’єму пропозиції. Крім ціни, на еластичність пропозиції впливають інші чинники:

1) ціни інших товарів (у тому числі ресурсів);

2) здатність товарів до тривалого зберігання і вартість їх зберігання;

3) чинник часу - існування довготривалих тенденцій у зміні цін призво­дить до зростання еластичності пропозиції;

4) рівень досягнутого використання ресурсів - якщо резервів (людських, матеріальних та інших) немає, то можливості реагування пропозиції надто обмежені;

5) ступінь монополізації галузі і можливості переливання капіталу з ін­ших галузей;

6) технологічні особливості наладки виробництва певного товару;

7) можливість переходу від виробництва інших товарів до виробництва даного товару;

8) мобільність факторів виробництва - тобто легкість, із якою необхід­ні виробничі ресурси можуть бути залучені до виробництва з інших сфер.

7.2.