2. Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

Для анализа экономической деятельности фирмы необходимо рассмотреть понятия совокупного, среднего и предельного дохода (выручки).

Совокупный доход — это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага.

TR = P*Q,

где: TR — совокупный доход; Р — цена; Q —количество благ.

Условие максимизации прибыли графически представлено на рис.9.1.

Рис. 9.1. Достижение максимальной прибыли

Для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции средний, предельный доходы равны цене товара, поэтому кривые спроса, среднего и предельного дохода совпадают.

Средний доход — доход, приходящийся на единицу проданного блага. Предельный доход — приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции.

AR = TR/Q = (P*Q)/Q = P;

MR = ∆TR/∆Q = ∆(P*Q)/∆Q = P;

МR=AR= P,

где: AR — средний доход; MR — предельный доход; ∆TR — изменение совокупного дохода; ∆Q — изменение количества проданных благ.

Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам: MR = МС. Объем производства, при котором выполняется это условие, называется точкой оптимального выпуска или точкой безубыточности.

В условиях совершенной конкуренции в точке равенства предельного дохода, предельных издержек и общих средних издержек (MR=МС=АТС) фирма получает только нулевую (нормальную) прибыль (на рис. 9.2 – точка на горизонтальной линии MR=АR=Р).

Рис. 9.2. Максимизация прибыли и минимизация убытков

Если цена товара выше средних валовых издержек (АТС), фирма будет иметь не только нулевую прибыль, но и экономическую прибыль сверх нулевой (на рис. 9.2 – стрелка вверх). Если цена товара ниже АТС, то у фирмы будут убытки (на рис. 9.2 – стрелка вниз). В этом случае встает вопрос о минимизации убытков (при АVС≤Р≤ АТС фирма покрывать лишь средние переменные издержки) или прекращении производства (при Р≤АVС).

В долгосрочном периоде равновесие фирмы достигается при условии равенства цены не только предельным издержкам, но и средним валовым издержкам АС, то есть когда выполняется равенство: MR= МС = Р =АТС.