5.2 Принципы поведения фирмы на рынке совершенной конкуренции
Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (рыночной структурой). Рыночная структура - это определенный тип строения отраслевого рынка с присущими ему проявлениями таких
ключевых характеристик, предопределяющих поведение участников рынка и параметры равновесия, как число рыночных агентов (продавцов и покупателей), их информированность и мобильность, тип выпускаемой продукции, условия вхождения на рынок и ухода с него.
В зависимости от конкретных проявлений этих характеристик принято выделять четыре основных типа рыночных структур'.1) чистая (совершенная) конкуренция;
2) монополистическая конкуренция;
117
3) олигополия;
4) чистая (абсолютная) монополия.
Они представлены по степени убывания конкуренции. Три последних типа рынка обозначаются общим термином «несовершенная конкуренция».
Простейшим и исходным типом, или моделью, рынка является рынок совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке функционирует множество продавцов и покупателей с равными возможностями и правами. При этом влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь.
Совершенная конкуренция имеет следующие основные признаки.
1. Многочисленность субъектов рынка. На рынке действует большое число мелких продавцов и покупателем. В силу этого совершаемые продавцом продажи (или потребителем покупки) ничтожно малы по сравнению с совокупным объемом рынка (менее 1% продаж или покупок за любой период).
2. Однородность продукции. Это означает, что продукция конкурирующих фирм гомогенна и неразличима, т.е. данные продукты разных предприятий рассматриваются покупателем как точные аналоги.
Поскольку товары одинаковы, потребителю безразлично, у какого продавца их приобретать. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.3. Отсутствие контроля над ценой. Многочисленность производителей и потребителей однородной продукции фактически предопределяет, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. Когда какой-то продавец устанавливает более высокую цену на товар, покупатели свободно переходят к его многочисленным конкурентам. Если же отдельный продавец установит цену ниже обычного уровня, то товары, реализованные по такой цене, не смогут удовлетворить существенным образом спрос покупателей и нарушить среди них свободную конкуренцию. На совершенно конкурентном рынке и покупатели и продавцы являются ценополучателями, они «соглашаются» с ценой, принимают ее как данность.
4. Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - покидать чисто конкурентные рынки (отрасли). Не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках. Отсутствие барьеров означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.
5. Полная информированность участников рынка о его текущем состоянии. Исчерпывающая информация о ценах, технологии, спросе и предложении товаров, норме прибыли доступна для всех. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются покупателями и продавцами в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации.
Названным условиям едва ли может соответствовать хоть один из реально функционирующих рынков. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки (рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют) лишь частично удовлетворяют им.
В реальной жизни всегда действуют какие-либо бюрократические или экономические ограничения на вхождение в отрасль и открытие бизнеса. Существует множество торговых марок, дифференцирующих товары. Даже при наличии в отрасли множества продавцов зачастую есть доминирующая фирма, обладающая рыночной властью и диктующая цены.Таким образом, перечисленные условия являются в значительной степени допущениями, которые полностью никогда не исполняются в реальном мире.
Поэтому о рынке совершенной конкуренции можно говорить лишь как о научной абстракции, позволяющей более четко раскрыть ничем не ограниченное действие законов рынка. Тем не менее при всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке важную роль.
Во-первых, существуют отрасли, которые действуют в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Например, сельское хозяйство наиболее соответствует данному типу рынка, чем любой другой рыночной структуре. Поэтому модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих однородную продукцию.
Во-вторых, являясь простейшей рыночной ситуацией, совершенная конкуренция дает исходный образец, или стандарт, для сравнения с другими типами рынков и оценки эффективности реальных экономических процессов.
Выясним, как на практике действует фирма при условии, что ее окружает рынок совершенной конкуренции, причем поведение фирмы будет неодинаково в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Разберемся для начала, как должна выглядеть кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Вспомним, во-первых, что фирма принимает рыночную цену, т. е. последняя является для нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объемы ее производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции.
Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как (или почти как) совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности определяет закономерности получения дохода.
Средний, предельный и общий доход фирмы
Доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Общим доходом (TR) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции, или (что-то же самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.
Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине - цене товара и что на том же уровне всегда находится предельный доход. Так, если установившаяся на рынке цена батона хлеба равна 3 руб., то действующий как совершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершенной конкуренции). И 100, и 1000 батонов будут проданы по одинаковой цене за штуку. В этих условиях каждый дополнительно проданный батон принесет ларьку 3 руб. (предельный доход). И тот же объем выручки придется в среднем на каждый проданный батон (средний доход). Таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки.
Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции и в том же самом направлении (см. рис. 5.1). То есть существует прямая, линейная зависимость:
TR =РО
Если ларек в нашем примере продал 100 батонов по 3 руб., то его выручка, естественно, составит 300 руб.
Графически кривая совокупного (валового) дохода — это луч, проведенный через начало координат с наклоном:
tg а = TR/Q = MR -Р
То есть наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.
При совершенной конкуренции цена остается одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому, что ее размеры пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли, сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не изменится, и цена хлеба сохранит свою величину.
Валовой доход фирмы определяется путем умножения цены (среднего дохода) на количество произведенной продукции:
Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянен, ибо каждая дополнительная единица продается по постоянной цене:
Экономика в условиях ЧК сопровождается наиболее эффективным использованием ресурсов, т.к. каждый производитель стремится на единицу продукции потратить минимум ресурсов.
Условия совершенной конкуренции:
? множество фирм, производящих однородную продукцию;
? вход на рынок и выход из рынка не ограничен;
? равный доступ ко всем видам информации;
? сговор между продавцами исключен.
При совершенной конкуренции средние и предельные доходы фирмы равны рыночной цене товара, а линии средних и предельных доходов совпадают с кривой спроса. В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным затратам и цене товара.
MR =МС=Р
Фирма как совершенный конкурент получает прибыль, если цена товара больше средних общих затрат. Графически прибыль фирмы выглядит так:
Рис. 5.2- Прибыль фирмы в условиях совершенной конкуренции Фирма как совершенный конкурент получает убыток, если цена товара
ниже средних общих затрат. Графически убыток фирмы выглядит так:
Рис. 5.3 — Убыток фирмы в условиях совершенной конкуренции Фирма как совершенный конкурент получает нулевую прибыль, если
цена товара равна величине средних общих затрат. Графически нулевая прибыль фирмы выглядит так:
Рис. 5.4 - Нулевая прибыль фирмы в условиях совершенной конкуренции
Прибыль фирмы рассчитывается по следующей формуле:
П =TR ТС
Где:
П-прибыль фирмы;
TR общий доход;
ТС - общие затраты.
В условиях совершенной конкуренции P=MR, а в условиях несовершенной конкуренции P>MR.
В краткосрочном периоде фирма располагает неизменной производственной мощностью, поэтому производство осуществляется с постоянными (оборудование, производственная площадь) и переменными ресурсами (сырье, труд и т.д.). Экономическая прибыль фирмы - это разность между валовым доходом и валовыми издержками.
Задача фирмы - найти оптимальный объем производства, при котором получит максимальную прибыль или минимальные убытки.
Существуют два подхода к определению оптимального объема производства.
I. Принцип сопоставления общего дохода с общими издержками.
В краткосрочном периоде общие издержки фирмы состоят из постоянных и переменных затрат. TC = FC + VC
Постоянные издержки фирма будет иметь даже при отсутствии производства. Тогда убытки будут равны постоянным издержкам.
В деятельности фирмы возможны три ситуации:
а) получение прибыли: прибыль фирмы будет максимальна, когда общий доход превышает общие издержки на максимальную величину;
б) получение убытков: убыток будет минимальным при таком объеме продукции, при котором общие издержки превышают общий доход на наименьшую величину;
в) уход с рынка: если нет производства, при котором валовой доход превышает переменные издержки (в этом случае убыток больше или равен постоянным издержкам), фирма будет минимизировать убытки путем закрытия.
Вывод: Следует ли производить? Да, если есть такой объем производства, при котором фирма получает прибыль.
Какое количество продукции производить? Такое, которое соответствует наибольшей прибыли.
Стоит ли производить, если фирма несет убыток? Да, если убыток меньше, чем постоянные издержки фирмы.
II. Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек.
При данном подходе конкурентной фирме следует сравнивать предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы продукции.
A) Если МС < Р, то производство можно увеличивать.
Б) Если МС > Р, то производство осуществляется в убытке, и его следует прекратить.
B) Фирма может увеличивать производство, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукта (МС = Р). Но т.к. в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным доходам (Р = MR), фирма может увеличивать производство, пока предельные издержки не будут равны предельному доходу (МС = MR). Именно эта точка, где МС = MR = р, является
точкой, определяющей оптимальный объем производства.
Вывод: Если предельный доход от каждой последующей единицы продукции превышает ее предельные издержки, такую продукцию следует
производить.
Если Р = АТС, то фирма обеспечивает самоокупаемость производства, т.е. получает нулевую экономическую прибыль. Если Р < АТС, то фирма несет убытки. Производство следует прекратить, если цена падает ниже минимального уровня средних переменных издержек Р < min AVC.
В отрасли конкурентная фирма может занимать различное положение. Это зависит от того, каковы ее издержки по отношению к рыночной цене товара, который данная фирма производит. В экономической теории рассматриваются три общих случая соотношения средних издержек (АС) фирмы и рыночной цены (Р), которое определяет положение фирмы в отрасли в краткосрочном периоде — наличие убытков, получение нормальной прибыли или сверхприбыли.
В первом случае мы наблюдаем неудачную, малоэффективную фирму, несущую убытки: ее издержки АС слишком высоки по сравнению с ценой товара Р на рынке и не окупаются. Такой фирме следует либо модернизировать производство и снизить издержки, либо покинуть отрасль.
Рис. 5.5 — Фирма, несущая убытки
Во втором случае фирма достигает равенства между средними издержками и ценой (АС=Р) при объеме производства Qe, чем и характеризуется равновесие фирмы в отрасли. Ведь функцию средних издержек
126
фирмы можно рассматривать как функцию предложения, а спрос, как мы помним, — это функция цены (Р). Вот и достигается равенство между спросом и предложением, т. е. равновесие. Объем производства Qe в данном случае является равновесным. Находясь в состоянии равновесия, фирма получает только нормальную прибыль, включая бухгалтерскую, а экономическая прибыль равна нулю. Наличие нормальной прибыли обеспечивает фирме благоприятное положение в отрасли.
Отсутствие же экономической прибыли создаёт стимул для поиска конкурентных преимуществ - например, внедрения нововведений, более прогрессивных технологий, что может дополнительно снизить издержки фирмы на единицу продукции и временно обеспечить сверхприбыль.
Рис. 5.6 - Фирма, получающая нормальную прибыль
В третьем случае показано положение фирмы, получающей сверхприбыль в отрасли. При производстве в объеме от Qi до Q2 фирма имеет сверхприбыль: доход, полученный от продажи продукции по цене Р, превышает издержки фирмы (АС< Р). Следует обратить внимание на то, что наибольшая прибыль достигается при производстве продукции в объеме Q2. Размер максимальной прибыли отмечен на рисунке заштрихованным участком.
127
Рис. 5.7- Фирма, получающая сверхприбыль
Однако есть возможность более точно определить момент, когда следует прекратить наращивание производства, дабы прибыль не переросла в убытки, как, например, при объеме выпуска на уровне Q3. Для этого необходимо сопоставлять предельные издержки (МС) фирмы с рыночной ценой, которая для конкурентной фирмы является одновременно и предельным доходом (MR). Вспомним, что предельные издержки отражают индивидуальную стоимость производства каждой следующей единицы товара и изменяются быстрее, чем средние издержки. Поэтому фирма достигает максимума прибыли (при MC=MR) гораздо раньше, чем средние издержки сравняются с ценой товара.
Условие равенства предельных издержек предельному доходу (МС = MR) есть правило оптимизации производства.
Соблюдение этого правила помогает фирме не только максимизировать прибыль, но и минимизировать убытки.
Итак, рационально действующая фирма независимо от положения в отрасли (терпит ли она убытки, получает ли нормальную прибыль или сверхприбыль) должна производить только оптимальный объем продукции. Это значит, что предприниматель всегда остановится на таком объеме выпуска, при котором затраты на производство последней единицы товара (т. е. МС) совпадут с величиной дохода от продажи этой последней единицы (т. е. с MR). Подчеркнем, что данная ситуация характеризует поведение фирмы в краткосрочном периоде.
В долгосрочном периоде отраслевое предложение изменяется. Это
128
происходит за счет роста или уменьшения числа участников рынка. Если равновесная цена, сложившаяся на отраслевом рынке, выше средних издержек и фирмы получают сверхприбыль, то это стимулирует появление новых фирм в прибыльной отрасли. Приток новых фирм расширяет отраслевое предложение. Увеличение предложения товара на рынке ведет к снижению цены. Понижающиеся цены автоматически снижают сверхприбыли фирм.
Цены движутся то вверх, то вниз, каждый раз проходя через такой уровень, при котором Р=АС. В этой ситуации фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая долгосрочная ситуация называется равновесной.
В условиях равновесия, когда цена спроса совпадает со средними издержками, фирма производит по правилу оптимизации на уровне MR = МС, т. е. выпускает оптимальный объем продукции.
Таким образом, равновесие характеризуется тем, что величины всех параметров фирмы совпадают друг с другом: AC=P=MR=MC.
Так как MR совершенного конкурента всегда равен рыночной цене Р = MR, то условием равновесия конкурентной фирмы в отрасли является равенство АС=Р=МС.
Положение совершенного конкурента при достижении равновесия в отрасли показано на следующем рисунке.
Рис. 5.8 - Фирма в условиях равновесия 129
Функция цены (рыночного спроса) Р на продукцию фирмы проходит через точку пересечения функций АС и МС. Так как при совершенной конкуренции функция предельного дохода MR фирмы совпадает с функцией спроса (или цены), то оптимальному объему производства Qopt соответствует равенство AC=P=MR=MC, которое и характеризует положение фирмы в условиях равновесия (в точке Е). Мы видим, что ни экономической прибыли, ни убытков фирма не получает в условиях равновесия, складывающегося при долгосрочных изменениях в отрасли.
В долгосрочном (LR — long-run) периоде постоянные издержки фирмы FC растут, когда растет ее производственный потенциал. В долгосрочном плане расширение масштабов фирмы при использовании соответствующих технологий дает эффект экономии от масштаба. Суть этого эффекта в том, что долгосрочные средние издержки LRAC, снизившись после внедрения экономящих ресурсы технологий, перестают изменяться и по мере роста выпуска сохраняются на минимальном уровне. По исчерпании эффекта масштаба средние издержки вновь начинают расти.
Поведение средних издержек в долгосрочном периоде продемонстрировано на рисунке 5.9, где эффект масштаба наблюдается при изменении объема производства от Qa до Qb. В течение долгосрочного периода фирма меняет свои масштабы в поиске наилучшего объема выпуска и наименьших издержек. Соответственно изменению величины фирмы (объема производственных мощностей) изменяются ее краткосрочные издержки АС.
Рис. 5.9 — Средние издержки фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном плане наилучшим масштабом фирмы будет тот, при котором краткосрочные средние издержки достигают минимального уровня долгосрочных средних издержек (LRAC). Ведь в результате долгосрочных изменений в отрасли рыночная цена устанавливается на уровне минимума LRAC. Так, фирма достигает долгосрочного равновесия. В условиях равновесия в долгосрочном плане минимальные уровни краткосрочных и долгосрочных средних издержек фирмы равны не только между собой, но и цене, сложившейся на рынке. Положение фирмы в состоянии долгосрочного равновесия изображено на рисунке 5.10.
Рис. 5.10 - Положение фирмы в условиях долгосрочного равновесия
В долгосрочном плане равновесие конкурентной фирмы характеризуется тем, что оптимальный объем производства достигается при соблюдении равенства P=MC=AC=LRAC.
В этих условиях фирма находит оптимальный масштаб производственных мощностей, т. е. оптимизирует долгосрочный объем выпуска.
Заметим, что экономические прибыли в условиях совершенной конкуренции носят краткосрочный характер. Находясь в состоянии долгосрочного равновесия, фирма получает только нормальную прибыль.
В таком положении средние и предельные издержки фирмы совпадают с равновесной ценой в отрасли, сложившейся при выравнивании общеотраслевого спроса и предложения. Отметим также, что условием
максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек и максимальный разрыв между совокупным доходом и совокупными издержками.
Выделим достоинства совершенной конкуренции:
1) Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. Графически это означает, что кривая средних издержек только касается кривой спроса. Если бы издержки на производство единицы продукции были выше цены (АС > Р), то любая продукция была бы экономически убыточной, и фирмы вынуждены были бы покинуть данную отрасль. Если бы средние издержки были ниже кривой спроса, и, соответственно, цены (АС < Р), это означало бы, что кривая средних издержек пересекает кривую спроса и образуется некий объем производства, приносящий сверхприбыль. Приток новых фирм свел бы эту прибыль на «нет». Таким образом, кривые только касаются друг друга, что и создает ситуацию длительного равновесия.
2) Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда Р=МС. Данное положение означает, что фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максимальная производственная эффективность.
К недостаткам совершенной конкуренции относят:
1) Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые, хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это относится к таким общественным
благам, как противопожарная безопасность, национальная оборона и т.д.
2) Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса. Это, прежде всего, касается фундаментальных исследований (которые, как правило, бывают убыточными), наукоемких и капиталоемких отраслей.
3) Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции. Она не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора. Между тем, в современном обществе, достигшем высокого уровня потребления, развиваются разнообразные вкусы. Потребители все больше учитывают не только утилитарное назначение вещи, но и обращают внимание на ее оформление, дизайн, возможность приспособить ее к индивидуальным особенностям каждого человека. Все это возможно лишь в условиях дифференциации продуктов и услуг, что связано, однако, с повышением издержек производства.