2.4 Спрос и факторы на него влияющие.
Рыночный спрос — это платежеспособная потребность, представленная на рынке. Другими словами, рыночный спрос — это сумма денег, которую покупатели готовы потратить на приобретение необходимых товаров и услуг.
Он характеризует желание, а главное, способность покупателя приобрести товар.Если цены на товары растут, то спрос на них уменьшается, а если производство предлагает к продаже больше товаров, чем потребность в них, то они могут быть проданы (реализованы) по более низким цепам. При повышении цены товара и неизменных прочих условиях С. на него будет сокращаться. Уменьшаться будет и количество продаж этого товара. Расширение его рынка, т.е. увеличение его количества в продаже, вызовет необходимость снижения цены, поскольку в ином случае он не будет реализован.
На спрос влияют следующие факторы:
- Общая численность покупателей; Увеличение количества покупателей на рынке обусловливает повышение спроса. Уменьшение числа потребителей приводит к сокращению спроса;
- уровень доходов в обществе; Различают нормальные товары (спрос на которые растет при повышении доходов) и товары низшей категории или неполноценные товары (спрос на которые изменяется в обратном направлении по отношению к изменению доходов);
- размеры рынка данного товара, его количество в продаже, наличие информации о товаре;
- цены на сопряженные товары: взаимозаменяемые, или товары-субституты (способные замещать одни другими, обычно сходными по свойствам, назначению – при росте цен на один из них, спрос на другой растет) и взаимодополняемые или товары-комплементы ( рост цен на один товар уменьшает спрос на другой); чай-кофе, фотаппарат;
- субъективные вкусы покупателей, их психология при совершении покупок рост спроса является следствием благоприятного изменения вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды и т.д.;
- потребительские ожидания (если ожидается рост цен на товар, его начинают запасать, а снижение цен – ведет к сокращению текущего спроса. Также ожидания роста доходов стимулирует не ограничивать расходы, снижение доходов – сберегать деньги, сокращать спрос).
- степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре. Чем выше этот показатель, тем ниже спрос и др.
Зависимость объема спроса от факторов, его определяющих, называется функцией спроса.
Qd = f (числ, доходы, количество в продаже, цены на сопр., вкусы, ожид)