ФИРМА - СОВЕРШЕННЫЙ КОНКУРЕНТ
В теории фирмы выделяют четыре базовые рыночные структуры: совершенную конкуренцию, монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. Главными признаками каждой из рыночных структур, определяющими их особенности по сравнению с другими, являются: число покупателей; число продавцов; природа продукта; условия вхождения в рынок и ухода из него; информированность рыночных субъектов.
Для совершенной конкуренции характерны следующие признаки:
- большое число продавцов и покупателей на конкретном рынке, что предполагает невозможность сговора между ними с целью обретения монопольных преимуществ на рынке;
- объемы спроса покупателей и предложения продавцов составляют столь незначительную долю относительно масштабов рынка, что отдельная фирма или покупатель не может повлиять на рыночную цену продукции;
- всеми продавцами предлагается однородная, стандартная продукция. Это означает, что продукт одной фирмы может быть заменен продуктом другой фирмы;
- все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа на рынок (отрасль) и выхода из него (уходу из отрасли). Не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках;
- мобильность всех производственных ресурсов, свобода их перемещения из одной отрасли в другую, туда, где их альтернативная ценность выше;
- совершенная информированность продавцов и покупателей о состоянии рынка. Информация распространяется среди субъектов рынка мгновенно и ничего им не стоит.
Совершенная конкуренция представляет собой научную абстракцию, идеальный тип рыночной структуры. Она служит эталоном для сравнения с другими типами рыночных структур, так как в реальной жизни каждый из приведенных признаков рынка может нарушаться (и нарушается): государство может влиять на цены; между продавцами заключаются соглашения в целях давления на покупателей; наличие коммерческой тайны препятствует получению полной информации и т.
д.В наибольшей степени к рынку совершенной конкуренции можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, некоторых видов услуг, биржи, валютные, фондовые рынки.
В условиях совершенной конкуренции цена устанавливается в результате взаимодействия спроса и предложения на рынке (рис. 13, а). Но в силу того, что фирма на рынке совершенной конкуренции занимает очень маленькую долю, она не может повлиять на установление рыночной цены и принимает ее как заданную величину.
Таким образом, конкурентная фирма - это фирма-ценополучатель, принимающая цену на свою продукцию как данную, не зависящую от реализуемого ею объема продукции на совершенно конкурентном рынке.
Кривая спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластична и имеет вид прямой, параллельной оси выпуска; предприятие может продать любой объем продукции по установившейся на рынке цене (рис. 13, б).
Рис. 11. Кривые спроса отрасли и конкурентной фирмы: а - кривая спроса отрасли б - кривая спроса конкурентной фирмы
Совокупный доход, который получает фирма в результате своей деятельности, представляет собой величину, равную:
TR = P · Q,
где Р - цена товара;
Q - количество проданного товара.
Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене, т. е. средний доход равен цене: AR = Р.
Средний доход AR - это доход на единицу проданного товара:
Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет добавлять к совокупному доходу одну и ту же величину предельного дохода, равного цене товара.
Предельный доход MR - это прирост совокупного дохода при увеличении объема продаж на единицу:
Таким образом, для отдельной фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке, величина среднего и предельного доходов равна цене товара Р, т. е. MR = AR = Р, поэтому кривые спроса, среднего и предельного доходов совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне цены товара (см. рис. 13, б).
13.