3.6. Эффект замещения и эффект дохода

При анализе кривых «доход-потребление» и «доход-расходы» мы рассматривали влияние  изменения дохода на изменение точки оптимума потребителя и на структуру потребительских расходов на различные товары, входящие в потребительский набор.

   Рассмотрим теперь, каким образом изменение(например, снижение) цены некоторого товара из потребительского набора  оказывает влияние на объем спроса потребителя  на этот товар при неизменности цен прочих товаров и доходов потребителя.

   Во-первых, снижение цены некоторого товара при неизменных ценах прочих товаров означает снижение относительной цены этого товара(данный товар становится дешевле относительно всех других товаров). Хотя номинальные(денежные)цены других товаров остаются неизменными, фактически эти товары становятся дороже относительно данного товара. В результате снижение цены некоторого товара вызовет увеличение объема спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие относительного удешевления данного товара.

   Во-вторых, снижение цены некоторого товара можно рассматривать как повышение реального дохода потребителя. Действительно, если до понижения цены на данный товар потребитель выбирал некоторый оптимальный набор товаров «А», то после понижения цены  на один из товаров, входящих в набор «А», потребитель может приобрести набор товаров «А» и у него еще останется определенная сумма денег, которая может быть потрачена на приобретение любого товара.

   Таким образом, изменение цены некоторого товара оказывает одновременно влияние на величину спроса на данный товар двумя путями:

через изменение относительной цены данного товара;

через изменение реального дохода потребителя.

  Проведенный анализ привел экономистов к необходимости выделения в общем эффекте изменения величины спроса на товар  под влиянием изменения цены этого товара двух составляющих:

-эффект замещения;

-эффект дохода.

Эффект замещения- изменение структуры потребления(соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

Эффект дохода- изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в его потребительский набор.

   Общий эффект изменения цены данного товара – общее изменение величины спроса на товар, вызванное изменением цены данного товара, представляет собой сумму эффектов замещения и дохода.

  Характер и вектор направления действия общего  эффекта зависит от типа товара,  цена на который изменяется.

   В случае с нормальным товаром эффекты замещения и эффекты дохода складываются.

   Если мы имеем уменьшение цены на товар низкого качества, который занимает в бюджете потребителя незначительное место, то положительный эффект замещения, обусловливающий рост величины спроса на данный товар, перекрывает отрицательный эффект дохода.

   Если мы имеем уменьшение цены на товар низкого качества, который занимает в бюджете потребителя преобладающее место(товар Гиффена), то отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения, обусловливающий рост величины спроса на данный товар, и общий эффект выражается в снижении величины спроса на этот товар, несмотря на снижение его цены.