1. Характерные особенности рынка монополистической конкуренции.

    Рыночную структуру, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. принято называть монополистической конкуренцией.

  Такой рынок -  монополистический в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкурентный - поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

              Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х.ЧЕМБЕРЛЕНОМ в работе "Теория монополистической конкуренции".

        Основные черты, отличающие рынок монополистической конкуренции от других рыночных структур:

?              большое количество продавцов;

?дифференциация продукции;

?неценовая конкуренция;

?относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли.

    А).Большое количество продавцов. Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная монополистически конкурирующая фирма  занимает небольшую долю отраслевого рынка; характеризуется как абсолютно, так  и относительно малыми размерами.               Большое количество продавцов:

- исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

- не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

      Б)Дифференциация продукции– придание фирмой своему продукту таких параметров, которые отличают его от аналогичных продуктов других фирм -  ключевая характеристика данной рыночной структуры.  В рамках данной рыночной структуры каждая фирма:

продает особый тип или вариант товара, который отличается по качеству, оформлению или престижности;

является монопольным производителем своей марки товара.

    Размер монопольной власти, которым обладает фирма, зависит от ее успеха в дифференциации своего продукта по сравнению с продуктами других фирм.                Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает ограниченную монополию.

              Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, т.к. многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон ( в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

      В). Неценовая конкуренция- также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

              -   изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию),

              - производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям),

              - усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта.

     Две последние стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются фирмами.  Ценовая конкуренция затрудненаиз-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях).

Г).Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли.

      Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с

малым эффектом масштаба производства; небольшими первоначальными инвестициями; небольшим размером уже действующих предприятий.

    Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на  усиление дифференциации своей продукции ( т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке); рекламу и стимулирование сбыта.