35. Теория технологического разрыва и теория «цикла жизни продукта», теория М. Портера
В последнее время стала популярной теория технологического разрыва, суть которой сводится к ведущей роли технических новшеств. Техническое новшество позволяет производить товары с меньшими издержками, а страна – обладатель технической новинки, экспортирует произведенный с помощью нее товар и получает добавочную прибыль.
Такое государство обладает преимуществом, уходит далеко вперед, а между странами образуется технологический разрыв. Этот разрыв – явление временное, но пока новая технология не освоена другими странами, выгодно выпускать то, что пока никто не выпускает, и продавать по монопольным ценам.Продолжением теории технологического разрыва является теория «цикла жизни продукта». Ее разработчиком был Р. Вернен. По его мнению, каждый новый продукт проходит цикл своей жизни, включающий такие стадии, как внедрение, расширение, зрелость и старение. В зависимости от стадии технологии развития и спрос на товар различны. В соответствии с этим различные страны специализируются на производстве и экспорте одного и того же товара на разных стадиях «жизненного цикла» товара. Пока товар проходит стадию внедрения и цена на него высока, он производится про мышленно развитыми странами по высоким ценам, на стадии зрелости производство «уходит» в развивающиеся страны, где реализация осуществляется по низким ценам.
Совершенно новый подход к проблемам международной торговли рассматривает американский экономист Майкл Портер в своем исследовании «Конкурентные преимущества стран», опубликованном в 1991 г., а в 1993 г. и на русском языке под названием «Международная конкуренция». Он полагает, что «на международном рынке конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество, чтобы уяснить роль страны в этом процессе».
В зависимости от правильного выбора конкретной стратегии фирмы будет зависеть успешное функционирование на внешнем рынке.
Это наиболее интересная и современная на данном этапе теория. Основной экономической единицей конкуренции согласно М. Портеру является отрасль, т. е. группа конкурентов, производящих сходные товары или оказывающих услуги и непосредственно соперничающих между собой. На конкуренцию в отрасли влияют следующие факторы:1) возможность появления новых конкурентов;
2) возможность появления новых товаров и услуг;
3) способность поставщиков торговаться;
4) способность покупателей торговаться;
5) уровень противостояния уже имеющихся конкурентов. Вышеперечисленные факторы влияют на то, какую позицию занимает фирма в отрасли: имеет конкурентное преимущество или нет, что сказывается на установленных фирмой ценах, расходах, капиталовложениях, а в конечном счете и на прибыльность не только самой фирмы, но и на отрасли. Фирмы добиваются успеха и высоких результатов, если находят новые способы конкурентной борьбы в своей отрасли и выходят с ними на рынок. Это могут быть либо новые, либо изменчивые товары, либо обновленный производственный процесс, либо новый подход к маркетингу путем реализации товара и др. Фирмы, быстро реагирующие на изменения, происходящие в отрасли, на изменения структуры рынка, получают преимущество, позволяющее им снижать издержки, выбирать более выгодные каналы распространения товара и источники сырья и др. Вышеперечисленные принципы конкурентной стратегии могут одинаково относиться как ко внешнему, так и внутреннему рынку. Но наряду с этим международная конкуренция имеет свои особенности, которые зависят от типа отраслей. М. Портер различает два типа отраслей в зависимости от особенностей конкуренции.
1. Множественно национальные отрасли, т. е. в международном масштабе, представляют собой совокупность национальных отраслей. Осуществление единой стратегии в подобных отраслях не представляется возможным. Примером такой отрасли могут служить сберегательные банки.
2. Глобальные отрасли, которые имеют единую область конкуренции по всему миру. Именно в таких отраслях необходимо разрабатывать не просто конкурентную стратегию, а глобальную с единым подходом к продаже продукции во многих странах.
Для национального рынка эта классификация несущественна, но на внешнем рынке она играет ключевую роль, успеха в международной торговли добьется страна, правительство которой сосредоточит внимание на предприятиях отраслей второго типа. Надо сказать, что ни одна из теорий не утратила актуальности, просто одни в большей, а другие в меньшей степени влияют и объясняют тенденции развития современной мировой торговли.