8. Отсутствие брэндов

Для не имеющих ценности предприятий характерно отсутствие брэнда (или его узнавания). Они узнаваемы только лишь по принадлежности к родо-вому типу, например «пиццерия в конце улицы» в противоположность «Р122а Ни1», «хлебный» в про-

тивоположность «Вакегз ОеИ^Ы» или «куриный магазин» в противоположность «№пс!о» и «Орог1о».

Я видел, как разорился один такой безымянный хлебный магазинчик в Колфилде.

Его владельцы пошли по проторенной дорожке. Они продавали дешевый хлеб, ничем не отличаясь от других хлебных магазинов. Они не занимались мерчендайзин- гом и не пытались внедрить новый брэнд. Если товарные марки и ассоциируются с таким бизнесом, то только благодаря продаже товаров, выпускаемых крупными компаниями. Мелкие предприятия обеспечивают свою территорию рекламными материалами, которыми их снабжают крупные компании: в результате «Соса-Со1а» приобретает еще большую известность, а бизнес теряет свою индивидуальность.

<< | >>

↑

Источник: Шеер Б.. Как делать деньги из воздуха. 2004

Еще по теме 8. Отсутствие брэндов:

- Бизнес-планирование - Бизнес-психология - Основы бизнеса - Предпринимательство - Торговое дело - Туризм - Фондовые рынки -

- Аудит - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Макро и Микроэкономика - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -