18.2. Маркетинг
формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики
В маркетинге используется принцип выделения интересующих фирму соотношений признаков предполагаемой продукции и потребностей потребителей.
Товар в маркетинге — это все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. Для успешного продвижения товара на рынке разрабатывается целый комплекс мероприятий по его производству, рекламе, сбыту, послепродажному обслуживанию. Товар представляет собой трехуровневую структуру, состоящую из товара как такового, фактического товара и расширенного товара. Это объясняет возможность осуществления мероприятий по формированию товарной политики.При разработке маркетинговой политики фирмы в отношении того или иного товара необходимо выявить существенные характеристики продукта. Это является одной из составляющих подготовки эффективного продвижения товара на рынок. Товарная политика фирмы имеет обычно в своем основании одни и те же принципы по отношению ко всей выпускаемой продукции, адаптируется в каждом конкретном случае в соответствии с особенностями товара и состоянием рынка. Само осуществление выработанной политики предполагает установить новые причинно-следственные связи, существующие на рынке и, таким образом, выступает источником знания. Товарная политика представляет собой модель мероприятий фирмы в связи с производством и сбытом продукции и заслуживает особого внимания руководства фирмы к ее формированию.