23. Эластичность по цене. Эластичность по доходу
Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции, однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.
Обычно эта реакция существенно варьируется при изменении цен в различных пределах. Экономисты измеряют степень чуткости (чувствительности) потребителей к измению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности.Для спроса на некоторые товары характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен: небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие товары принять называть относительно эластичным или просто эластичным.
Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменениям цен на них, т.е. существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.
Степень ценовой эластичности определяется как отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены (поскольку получаем отрицательный знак коэффициента, то учитывается его абсолютная величина). Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции (например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным). При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда больше единицы. В крайней ситуации, при которой самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, мы говорим о совершенно эластичном спросе. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси.
Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным (если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен).
При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда меньше единицы. Термин совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции (например, спрос больных острой формой диабета на инсулин). Графически этот случай выражается кривой спроса, параллельной вертикальной оси.Между эластичным и неэластичным спросом всегда возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине (например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%). Этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности равен единице.
Факторы ценовой эластичности спроса:
1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него. Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленным конкурентами.
2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при почих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ные рост цен на карандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома будет составлять, скажем, 1.5 или 15 тыс. долл. соответственно. Подобные повышения цен составят существенную долю годового дохода многих семей, так что можно ожидать, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.
3. Предметы роста и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Повышение цены на хлеб и электроэнергию не приведет к существенному сокращению потребления этих товаров. С другой стороны, французский коньяк и изумруды являются предметами роскоши, которые, по определению, могут быть исключены из потребления без особых затруднений.
Если цены на коньяк и изумруды поднимутся, их можно не покупать, и, приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами.4. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключаются в том, что многие потребители - это люди привычки. Если цена на товар растет, нам требуется время, чтобы найти и попробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости.
Эластичность предложения.
Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению. Если производители чувствительны к изменениям цен, предложение эластично, и наоборот. Формула эластичности подходит и для определения степени эластичности предложения. Единственное необходимое изменение заключается в замене "процентное изменение количества спрашиваемой продукции" на "процентное изменение количества предлагаемой продукции". Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Следует ожидать, что чем продолжительнее время, которым располагает производитель, для того чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения. Это происходит потому, что реакция производителей на рост цены продукта зависит от их способности перераспределить ресурсы в пользу производства другого продукта за счет сокращения производства других продуктов. А перераспределение ресурсов требует времени: чем продолжительнее время, тем сильнее подвижность ресурсов. Следовательно, больше изменится объем производства и выше будет эластичность предложения.
Эластичность по доходу
Концепция эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дохода потребителя. Коэффициент эластичности выражается как отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению дохода.
Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. Продукты, приобретение которых расширяется по мере роста доходов, называют нормальными товарами, или товарами высшей категории. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей категории. Маргарин, картофель, капуста, автобусные билеты являются наиболее вероятными претендентами на попадание в эту категорию. Потребители, как правило, сокращают покупки такого рода продуктов по мере роста своих доходов.Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.
E=% роста или снижения объема спроса/% снижения или роста цены товара
Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).
Наконец, когда снижение цены товара вызывает незначительный рост спроса, а общая выручка уменьшается, следует говорить о неэластичном спросе (эластичность меньше единицы).
Эластичность спроса зависит от многих факторов: 1) наличие товаров-заменителей. Одним из самых неэластичных товаров является соль, т. к. ее нельзя ничем заменить; 2) удельный вес стоимости товара в бюджете потребителя; 3) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; 4) качество товара. Чем выше качество, чем менее эластичен спрос; 5) степень необходимости товара. На продукты питания спрос менее эластичен, а на предметы роскоши - более эластичен; 6) размеры запасов товара; 7) потребительские ожидания.
Перекрестная эластичность спроса - форма эластичность спроса, при которой изменение цены на один товар приводит к изменению спроса на другой (сходный по своим потребительским качествам) товар.