Модель «продукт-рынок»
Эта модель предложена А.Дж. Стейнером в 1975 г. и представляет собой матрицу, включающую классификацию рынков и классификацию продуктов на существующие;
новые, но связанные с существующими; и совершенно новые.
Матрица показывает уровни риска и соответственно степень вероятности успеха при различных сочетаниях рынок-продукт (рис. 24.1.3). Модель используется:
- для определения вероятности успешной деятельности при выборе того или иного вида бизнеса;
- выбора между различными видами бизнеса, в том числе при определении соотношения инвестиций для разных деловых единиц, т.е. при формировании портфеля ценных бумаг фирмы.1
| Продукт рынок | существующий | новый, связанный с существующим | совершенно новый |
| существующий | низкий риск | высокий риск | |
| новый, связанный с существующим | |||
| совершенно новый | высокий риск | чрезмерно высокий риск |
Рис. 24.1.3. Матрица «рынок-продукт»
При формировании стратегического плана следует учитывать, что предприятие, руководствуясь планируемыми показателями, тем не менее может отклоняться от их выполнения, что объясняется объективными факторами, воздействующими на внешнее и внутреннее функционирование предприятия. В такие моменты, во избежание наступления кризисных ситуаций, требуются чёткие и быстрые согласованные действия всех подразделений предприятия, что возможно лишь при наличии на предприятии развитой системы менеджмента хозяйственных подразделений.
Страница: 239