Рынки с совершенной конкуренцией

Совершенная конкуренция — это теоретическая рыночная структура. Она используется экономистами как эталон, с которым сравниваются другие структуры. Эта модель едва ли может существовать на практике в ее идеальном представлении.

Модель основана на следующих предположениях:

- на рынке взаимодействует много покупателей и много продавцов;

- существует свобода входа на рынок и выхода из него;

- имеет место совершенная подвижность факторов производства;

- у всех имеются полные знания о рынке;

- в продажу предлагается однородный товар.

В данном случае понятие “много продавцов” означает, что никакая одна фирма не способна существенно воздействовать на рынок. Каждая фирма очень мала по сравнению с размерами всего рынка, и можно считать, что она имеет дело с совершенно эластичной линией спроса, т. е. может продавать по установленной рынком цене все, что производит. На Западе фирмы, которые не оказывают влияния на рыночные цены, называют “price taker” (можно перевести как “соглашатель с ценой”). Если фирма попытается установить цену выше той, которая сформирована рынком, она не продаст ничего, поскольку покупатели с их совершенным знанием рынка будут приобретать товар у других фирм. Цену, которая ниже рыночной, фирма тоже не станет устанавливать, так как она при этом будет терять доход. В то время как каждая фирма имеет дело с совершенно эластичной линией спроса, рыночная линия спроса на продукт с ростом объема выпуска наклоняется вниз. Наличие многих покупателей означает, что никакой отдельный покупатель тоже не может оказать влияние на цены. Сговоры между продавцами и покупателями с целью воздействия на рынок исключаются.

Предположение о свободе входа и выхода почти не требует пояснений.

Предположение о совершенной мобильности факторов производства означает, что земля, труд и капитал могут быть без задержек переключены с одного вида производства на другой.

Наличие полных знаний у продавцов и покупателей означает, что все участники рынка полностью проинформированы о ценах, качестве, уровне производства и всех других условиях торговли. Как следствие этого у продавцов нет затрат на рекламу, а у покупателей нет затрат на поиски сведений о продукте. Это предположение подтверждает чисто теоретическую основу совершенной конкуренции. Реально на сбор информации затрачивается много средств и времени.

Предположение об однородности продуктов означает, что все произведенные единицы товара совершенно одинаковы, покупатель не может отдать предпочтение какому-то из них. Полные знания и однородность продуктов как раз и объясняют то обстоятельство, что рыночные цены на все единицы одного и того же товара должны быть одинаковыми.

Определение цены и объема выпуска на краткосрочный период. Будем исходить из того, что все фирмы ставят задачу достижения максимальной прибыли. Равновесная рыночная цена товара (скажем, товара X) и объем продаж определяются в результате взаимодействия спроса и предложения. На рис. 5.6, а показаны рыночная линия спроса (DD) и рыночная линия предложения (SS). Точка их пересечения определяет равновесную цену Op₁ и равновесный суммарный объем выпуска товара промышленностью OQ₁.

Рис. 5.6. Получение фирмой сверхнормальной прибыли в условиях совершенной конкуренции: а — рыночные линии спроса и предложения; б — издержки и доходы фирмы, зарабатывающей сверхнормальную прибыль

Предположим, некая фирма производит молоко и рыночная цена на молоко установлена на уровне 20 руб. за литр. Посмотрим, какими оказываются общий, средний и предельный доходы фирмы при продаже разных количеств молока (табл.

Поскольку фирма принимает рыночную цену, ее общий доход оказывается равным произведению этой цены на количество проданного молока независимо от того, сколько молока фирма продала. Заметим, что при этом и средний, и предельный доходы равны цене.

Возникает вопрос: а как в этом случае обеспечить максимальную прибыль? Вспомним, что прибыль — это разница между доходами и расходами. Значит, для определения прибыли надо знать, какие издержки несет фирма при разных объемах выпуска. Предположим, что издержки такие, которые приведены в табл. 5.4. Логика поведения фирмы должна быть простой: если предельный доход больше предельных издержек, следует увеличивать объем производства и продаж; если меньше — следует сократить производство.

Таблица 5.4

У фирмы могут и так сложиться обстоятельства, что она будет вынуждена прекратить временно или постоянно свое производство. При этом, если фирма прекращает производство временно, она продолжает нести постоянные издержки; если же фирма решила уйти из бизнеса, то она не несет никаких издержек.

На рис. 5.6, б показаны издержки и доходы типовой фирмы, зарабатывающей положительную прибыль. Фирма имеет дело с совершенно эластичной линией спроса, которая показывает, что весь товар, который фирма производит, может быть продан по рыночной цене Op_r Иными словами, объем выпуска всегда равен спросу (d) на товар фирмы. C другой стороны, цена (р), которую фирма получает за единицу товара, может быть определена как частное от деления полного дохода (TR) на количество проданных единиц (Q), т. е. как средний доход (AR):

Поскольку фирма получает постоянную цену, ее средний доход AR тоже постоянен. Кроме того (мы это уже видели в предыдущей таблице), поскольку дополнительная единица продукции может продаваться без снижения цены, предельный доход MR должен быть равен цене.

Знак равенства между величинами d, AR и MR поставлен на рисунке условно; он означает лишь то, что линии, отражающие значения этих параметров, совпадают.

Для того чтобы найти равновесное количество, которое фирма будет производить, мы используем правило MR = МС. На рис. 5.6, б линии MC и MR пересекаются в точке, где линия MC направлена снизу вверх. Таким образом, объем выпуска, соответствующий максимальной прибыли, равен Oq_r Поскольку при совершенной конкуренции цена и MR равны, фирмы, уравнивающие MR и МС, будут тем самым уравнивать цену и МС. Равенство цены и MCявляется наиболее важным признаком совершенной конкуренции.

На том же рисунке средние общие издержки при уровне выпуска Oq₁ равны qjB. Суммарные издержки, которые могут быть вычислены как произведение средних общих издержек на объем выпуска, представлены площадью прямоугольника Oq₁BC. В состав издержек включена так называемая нормальная прибыль. Это та прибыль, которая необходима для продолжения производства в существующем виде. Она расходуется на ремонт оборудования, выплату кредитов, но ее недостаточно для развития производства.

Общий доход фирмы представлен площадью прямоугольника Op₁Aq_r Таким образом, на графике показан случай получения фирмой сверхнормальной прибыли. У фирмы есть средства для развития. Величина избыточной прибыли представлена площадью прямоугольника P₁ABC. Возможность зарабатывать сверхнормальную прибыль обычно привлекает в отрасль новые фирмы. C их приходом суммарный объем выпуска растет. Увеличивается объем рыночного предложения и, соответственно, снижается цена продукта. C падением цены прибыль снижается и постепенно возвращается к нормальному уровню.

Фирма, несущая потери. Рассмотрим теперь другую совершенно конкурентную фирму (рис. 5.7). Здесь снова показано установление на рынке равновесной цены Op_r Линии издержек и доходов фирмы показаны на рис. 5.7, б. Отметим, что линия АТС лежит полностью выше линии AR, показывая, что данная фирма не может полностью покрыть издержки.

Пересечение линий MC и MR в точке А показывает, что самый выгодный для фирмы объем выпуска равен Oq₁, но даже

Рис. 5.7. Потери фирмы при совершенной конкуренции: а — отрасль; б — фирма

при этом уровне издержки превосходят доход, т. е. фирма несет потери. Общие средние издержки равны Bq₁, а средний доход равен Aq₁. Потеря на единицу выпущенного товара равна BA, а общая потеря определяется площадью прямоугольника P₁DBA.

Из рисунка видно, что средний доход фирмы при объеме выпуска Oq₁ выше средних переменных издержек (AVC). Поведение фирмы в этой ситуации зависит от ее планов. Если фирма ведет реконструкцию производства и намерена в скором времени освободиться от потерь, ей целесообразно продолжать на время реконструкции убыточное производство, поскольку в этом случае она будет полностью компенсировать переменные издержки и частично компенсировать фиксированные издержки. В случае прекращения производства фирме придется целиком оплачивать стоимость фиксированных издержек. Если же планов по совершенствованию производства у фирмы нет, ей надо уходить из бизнеса.