Цены и объемы продаж чистого монополиста.

Поскольку чистый монополист является единственным поставщиком какого-то товара или услуги, он фактически представляет отрасль и имеет дело с рыночной линией спроса. Эта линия показывает цены, по которым чистый монополист может продавать свой товар при разных объемах выпуска.

Как любая фирма, заинтересованная в получении максимальной прибыли, чистый монополист стремится уравнять MC и MR. Он изучает, как много потребители согласны платить за его товар при том или ином объеме выпуска, затем определяет объем, при котором предельные издержки равны предельному доходу, и назначает ту цену, которую при выбранном объеме потребители готовы платить.

Средний доход от продаж (AR) может быть определен по линии спроса. Он равен полному доходу, деленному на проданное количество товара, и при каждом объеме продаж равен цене товара. Линия спроса тоже представляет зависимость цены от объема продаж. Таким образом, линия спроса может рассматриваться одновременно и как линия среднего дохода.

Продавая нормальный товар, чистый монополист, чтобы увеличить объем продаж, должен снизить цену. При этом, он должен снизить цену на все единицы товара, выставленные одновременно на продажу. Если, например, он продавал 1000 единиц товара в день и решил увеличить объем продаж на одну единицу, то должен будет продавать по сниженной цене все 1001 единиц. Значит, потери в доходе чистого монополиста при продаже каждой дополнительной единицы товара будут существенно больше, чем изменение цены товара. И это относится к любому объему продаж. Отсюда следует, что предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы товара, должен быть меньше, чем средний доход или цена.

Рассмотрим данные табл. 6.1. В столбцах 1 и 2 представлены соответственно объем продаж и спрос на товар чистого монополиста.

Данные табл. 6.1 показывают, что вначале, по мере того как чистый монополист увеличивает объем продаж, TR возрастает и достигает максимума 91 руб. при продаже 7 единиц. После этого уровня выпуска TR начинает падать и MR становится

Доход чистого монополиста

Рис. 6.1. Линии дохода чистого монополиста

отрицательным. Совершенно очевидно, что производитель никогда не будет увеличивать объем выпуска, если это приводит к потере дохода.

Рассмотрим графики, приведенные на рис. 6.2. Чистому монополисту выгоднее всего производить количество OQ₁ и назначить цену P₁ (= AQ₁). При этом он будет получать сверхнормальную прибыль. Общий доход представлен площадью прямоугольника OP₁AQ₁, общие издержки отражены площадью

прямоугольника OCBQ₁. Прямоугольник CP₁AB представляет превышение прибыли над нормальной.

Рис. 6.2. Положение равновесия чистого монополиста

Конкурентов у чистого монополиста нет, поэтому сверхнормальная прибыль может сохраняться как угодно долго.