ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1 Место и роль интернет-маркетига, как элемента рыночной инфра­структуры 9

1.1 Интернет - особая бизнес-среда для деятельности коммерческих компа­

ний....................................................................................................................................

1.2 Интернет-рынок, как новая система коммуникаций в предприниматель­стве .....20

1.3 Рынок интернет-рекламы в России и за рубежом................................................................................................. 35

1.4 Выводы по главе..................................................................................................... 52

Глава 2 Использование интернет-рекламы при переходе коммерческих ком­паний на современные условия ведения бизнеса.............................................................................................. 55

2.1 Сайт, как информационный канал...................................................................... 55

2.2 Баннерная реклама................................................................................................ 67

2.3 Баннерообменные сети и тематические сайты................................................ 71

2.4 Поисковые машины и каталоги........................................................................ .78

2.5 E-mail реклама....................................................................................................... 83

2.6 Офф-лайновый маркетинг, как альтернативный способ рекламы ин­тернет-проектов 90

2.7 Выводы по главе.................................................................................................. 96

Глава 3 Методика медиа-планирования и оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет............................................................................................................................................ 100

3.1 Критерии выбора рекламных площадок и средств интернет-рекламы.. 100

3.2 Разработка медиа-плана................................................................................... ..111

3.3 Методика анализа и оценки эффективности рекламной кампании в Ин­тернете 125

3.4 Выводы по главе.................................................................................................. 137

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................ 139

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................... 144