СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ

ВОЗДЕЙСТВИЯ НА РЫНОК В СИСТЕМЕ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА............................................................................................

1.1. Рекламная деятельность в системе предпринимательства.................... 14

1.2. Формы коммуникаций между субъектами предпринимательства и

ПОТРЕБИТЕЛЯМИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.......................................................................................................................... 23

1.3. Этапы возникновения и развития интернет-рекламы................................. 31

1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок 39

ГЛАВА 2. СИСТЕМА СБОРА ИНФОРМАЦИИ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 51

2.1. Система сбора информации для оценки эффективности интернет-рекламы.... 51

2.2. Характеристики используемых на практике методов оценки эффективности

предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы................ 61

2.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности субъектов

предпринимательства и возможности их применения в интернет-рекламе 72

ГЛАВА 3. КОМПЛЕКСНЫЙ МЕТОД ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.................................................. 102

3.1. Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности

субъектов предпринимательства в сети Интернет........................................................ 102

3.2. Система показателей эффективности интернет-рекламы на стадиях процесса

коммуникаций между субъектами предпринимательства и интернет- пользователями ................................................................................................................................................................................................. 109

3.2.1. Показатели эффективности на стадии «Демонстрация рекламного

сообщения»............................................................................................................................... 110

3.2.2. Показатели эффективности на стадии «Заинтересованность»................. 116

3.2.3. Показатели эффективности на стадии «Посещение веб-сайта»................ 123

3.2.4. Показатели эффективности на стадии «Действие»..................................... 130

3.3. Качественный анализ характеристик рекламных площадок при комплексной

ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ................................... 137

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................... 145

БИБЛИОГРАФИЯ.............................................................................................................

150