1.Фирма. Рыночная власть. Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия.

Рыночная власть фирмы есть ее способность самостоятельно изменять в ту или иную сторону равновесную цену и равновесный объем продаж. Классификацию рынков продуктов будем проводить в соответствии с тем, сколько фирм обладают рыночной властью и какова ее сила.

Теперь, после изучения теории потребителя и теории производителя, мы можем сформулировать предположение о рациональном поведении субъектов рынка: покупатели максимизируют потребительский излишек, а продавцы — прибыль. На совершенном рынке невозможна ситуация, когда фирма стремится улучшить условия труда своих работников за счет сокращения прибыли. В рамках микроэкономической модели рынка такое поведение нерационально.

Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция есть такая организация рынка, при которой на уровень рыночной цены не может повлиять ни один конкретный продавец, ни один конкретный покупатель. Тогда каждый продавец (покупатель) может продать (купить) по данной цене любое количество продукции. В условиях совершенной конкуренции фирм, называют конкурентной. Совершенная конкуренция возможна при выполнении двух дополнительных условий:

1) малость субъектов рынка. Это означает, что объемы предложения (спроса) даже наиболее крупных продавцов (покупателей) на столько малы по сравнению с суммарным объемом продаж на рынке что эти субъекты не могут влиять на рыночную цену. Теоретически описанная выше ситуация, строго говоря, невозможна. Действительно, сдвиг кривой индивидуального предложении

любого производителя неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного (суммарного) предложения, что вызовет изменение равновесной цены. Однако в реальной жизни небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену.

2) свобода входа и выхода. Все продавцы и покупатели обладают

полной свободой входа в отрасль и выхода из нее. Входным барьером

для вступления в отрасль может стать:

• наличие патентов или лицензий, обеспечивающих преимущественные права выпускать определенную продукцию (производство алкогольных напитков, лицензирование экспорта);

• относительно высокие затраты, необходимые для организации производства в отрасли (тяжелая промышленность);

• значительная отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, уже получившим выгоду от расширения производства (естественные монополии);

• прикрепление покупателей к продавцам (обслуживание жилого дома определенной коммунальной службой);

• ограничение мобильности производственных ресурсов (правила регистрации граждан нередко препятствуют свободному перемещению трудовых ресурсов между территориальными рынками труда).

В силу того что конкурентная фирма не влияет на рыночную; цену, она принимает ее как заданную величину, т.е. является ценополучателем.

Спрос на продукт фирмы есть максимально возможный объем продаж этой фирмы (в единицах продукта) при некоторой установленной

ею цене на свой продукт.

Если конкурентная фирма установит цену, превышающую рыночную цену, то покупатели найдут более дешевый товар у конкурентов и спрос на продукцию нашей фирмы будет равен нулю. Если конкурентная фирма установит цену, меньшую рыночной цены, то все покупатели будут приобретать товар только у данной фирмы и величина спроса на продукцию фирмы будет равна величине рыночного спроса по установленной цене. Такая цена никогда не будет установлена конкурентной фирмой, поскольку это ведет к ее убыточности (в этом мы убедимся ниже).

На рис.1 изображена кривая спроса на продукт конкурентной фирмы. При рыночной цене р0 эта кривая расположена параллельно оси выпуска, при этом ценовая эластичность спроса на продукт фирмы равна бесконечности. Понятно, что все фирмы отрасли в условиях совершенной конкуренций имеют одну и ту же кривую спроса на свой продукт, она обозначена на рисунке d. Кривая рыночного спроса показана на нем пунктирной линией.

Рис. 6.1. Спрос на продукцию конкурентной фирмы

Выручка конкурентной фирмы (ТR) при неизмененной рыночной цене (р) пропорциональна объему продаж (Q):

ТR = рQ.              (1)

Из данной формулы следуют два вывода:

1) средняя выручка (АК) конкурентной фирмы (отношение выручки к объему продаж) равна рыночной цене продукта;

2) предельная выручка (МК) конкурентной фирмы (отношение при-роста выручки к приросту объема продаж) также равна рыночной цене продукта. Отсюда получаем следующее соотношение: