КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ

В условиях стремления каждой фирмы к максимизации прибыли и, следовательно, к расширению масштабов хозяйственной деятельности фирмы выступают по отношению друг к другу как конкуренты .

под экономической конкуренцией понимается состязание экономических агентов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения максимальной прибыли.

? Конкуренция — это общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе их индивидуальных экономических интересов.

? Конкурентная борьба — соперничество субъектов рыночной экономики по поводу лучших условий производства и реализации товаров; является внутренним источником развития рыночной экономики, то есть способствует достижению общего экономического равновесия.

? Предметом конкуренции является товар, посредством которого соперники стремятся привлечь платежеспособный спрос.

Прибыль предприятия определяется как разность между выручкой от реализации продукции и совокупными издержками производства .

Выручка от реализации продукции при этом зависит: а) от цены товара; б) от объема выпуска продукции

В данном контексте основной задачей предприятия для достижения максимума прибыли является определение оптимальных объемов производства и цены товара .

Заметим, что на поведение предприятия на рынке оказывают влияние различные факторы, или условия

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, обычно называют рыночной структурой.

Она характеризуется рядом черт:

• число и размер фирм;

• тип предлагаемого продукта;

• степень контроля над ценами;

• условия входа в отрасль и выхода из нее;

• доступность информации .

Данные условия определяют способность отдельно взятых предприятий оказывать влияние на рынок и контролировать цену продукции . Поэтому с уменьшением экономической (рыночной) власти предприятий возрастает конкурентоспособность рынка.

условия осуществления конкуренции:

• экономическая обособленность организации;

• зависимость фирмы от конъюнктуры рынка;

• функционирование на рынке относительно большого количества предприятий .

Таблица 7.1

Классификация основных форм конкуренции

Существует ценовая и неценовая конкуренция .

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые существенно ниже, чем у конкурента . Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы, либо за счет ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация — это продажа отдельных видов товаров или услуг, производимых с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям

Различия в цене определяются не столько различиями в качестве продукта или издержками его производства, сколько возможностью монополии произвольно устанавливать цены

Неценовая конкуренция основана на: повышении качества продукции; улучшении приспособляемости продукта к нуждам потребителя; производстве товаров-субститов; совершенствовании технического обслуживания; использовании рекламных продуктов и т д

Типы конкурентного поведения

По типу поведения различают добросовестную и недобросовестную конкуренцию. Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя и выражается в повышении качества продукции, снижении издержек производства .

Недобросовестная конкуренция включает: реализацию товара ниже себестоимости; распространение ложной информации; коммерческий шпионаж; нарушение качества продукции и условий поставок; незаконное использование торговой марки и др

Типы рыночных структур

Несмотря на многообразие рыночных структур, в экономической теории обычно выделяют следующие четыре типа (модели рынка):

• совершенная конкуренция;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия;

• монополия.

Каждая из названных структур отличается определенной степенью конкурентности рынка, то есть способностью фирм воздействовать на рынок и прежде всего на цены (табл . 7.2) .

Таблица 7.2

Модели рынка (рыночные структуры) и их характеристика

Представленная характеристика типов рыночных структур при сопоставлении с реальной действительностью показывает, что такие модели рынка, как совершенная конкуренция и монополия (чистая монополия), фактически встречаются крайне редко, в то время как монополистическая конкуренция и олигополия описывают множество реально существующих рынков

Необходимо отметить, что конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам ее характер и формы различны на определенных рынках и в различных ситуациях .

2.