§5. Олигополия

Причины, ограничивающие число фирм в отрасли, разнообразны.

197

величина эффективного объема выпуска приводят к ситуации, когда фирмы, «не успевшие» набрать наиболее выгодные масштабы выпуска, начинают проигрывать в издержках и ценах, постепенно двигаясь к разорению. Таким образом, в отрасли остается несколько крупных фирм.

Вовторых, в некоторых отраслях решающую роль играют технологии, защищенные патентами, «ноухау», уникальное сырье и некоторые другие факторы, делающие финансовые издержки вступления в отрасль чрезвычайно высокими и поэтому непреодолимыми для мелких и средних фирм.

Втретьих, фирмы сами могут стремиться к ограничению количества участников путем взаимных слияний в силу естественной солидарности конкурентных интересов, поскольку это позволяет добиться более эффективного масштаба выпуска и усилить рыночную власть (как в части сбыта, так и в части закупок). Тем самым число конкурирующих фирм снизится до относительно небольшого.

В любом случае олигополистическая структура порождает уникальную ситуацию, несвойственную другим типам рынка: при определении ценовой политики любая фирма должна принимать во внимание цены и возможную ценовую реакцию конкурентов. Всеобщая зависимость участников олигопольного рынка заставляет учитывать при установлении цены, помимо спроса и собственных издержек, еще и уровень цен других фирм. Сложность состоит в том, что последний фактор является нестабильным и неопределенным.

Поэтому создать целостную теоретическую модель олигопольного рынка гораздо сложнее, чем модель совершенной конкуренции или монополии.

В силу этих обстоятельств точное определение спроса и предельного дохода, соответствующих тому или иному уровню цены, невозможно. В то же время существуют две особенности движения цен в условиях олигополии, которые частично облегчают задачу:

198

вопервых, цены более жестки, чем в других "типах рыночных структур; вовторых; их движение происходит более или менее согласованно и одновременно.

Рассмотрим наиболее часто встречающиеся случаи монопольного ценообразования. Прежде всего, остановимся на ситуации трех фирм, когда сговор между участниками рынка заведомо отсутствует. Возможны два варианта ценового поведения фирм II и III в ответ на изменение цены фирмой I.

Первый вариант — выравнивание цен в соответствии с любым их изменением фирмой I. Изменение объема продаж фирмой I (рост или снижение) будет сводиться на нет точно таким же изменением продаж фирм II и III. Конкуренты в отрасли могут увеличивать или уменьшать продажи не за счет друг друга, а только за счет продаж в других отраслях, в силу действия фактора межотраслевой конкуренции.

Второй вариант — отсутствие реакции фирм II и III на повышение цен фирмой I и следование фирмами II и III за снижением цен фирмой I. Если фирма I понизит цену, то она получит поначалу значительный прирост объема продаж именно за счет своих конкурентов. Если же фирма I повысит свою цену по сравнению с текущей рыночной, то тем самым она будет отдавать свою долю рынка в пользу фирм II и III, которые цену не повысили.

Поэтому ясно, что скорее всего конкуренты будут следовать за фирмой I при снижении цен и игнорировать повышение цен. В силу этого кривая спроса для фирмы. I окажется ломаной (рис. 10).

Рис. 10. Ломаная кривая спроса

Как видно из графика, эластичность кривой спроса DiPDi

на участке DsP является высокой, а на участке PDi (т.

199

дохода. Она состоит из двух отрезков: MRsf — До текущей цены и qMRi — после текущей цены.

Какие же выводы можно сделать из анализа ситуации, которая исключает сговор между участниками олигопольной структуры?

Вопервых, для фирмы I опасным является любое изменение цен: снижение цены относительно текущей выводит фирму на круто падающую кривую предельного дохода qMRi; повышение цены вызовет неминуемый отток потребителей к конкурирующим фирмам II и III.

Вовторых, как видно на графике, движение издержек от MCi к МСї не меняет уровня цены Р и объема производства Q. А это означает, что в некоторых пределах значительные колебания издержек никак не отражаются на уровне рыночной цены. Это помогает понять причины особой стабильности цен в условиях олигопольной структуры рынка. Однако этот анализ не дает объяснения самому уровню цены.

Одним из вариантов объяснения конкретной величины цены на олигопольном рынке служит ситуация «тайного сговора». Ценовая война между участниками может оказаться убийственной для отрасли в целом. Если каждый действует на свой страх и риск, то рано или поздно возникает стремление любой ценой изгнать конкурента, чтобы выжить самому. Но эта «любая цена» оказывается чересчур обременительной. Поэтому фирмы предпочитают договориться с конкурентами о распределении посредством квот такого совокупного объема производства Q, который обеспечивает равенство предельных издержек и предельного дохода.

В результате олигополия, основанная на тайном сговоре, выступает с точки зрения существенных условий ценообразования как аналог чистой монополии, выбирающей оптимальное соотношение рыночной цены и рыночного спроса.

Формами сговора участников олигопольного рынка являются разного рода картельные соглашения, позволяющие участникам наиболее рационально и выгодно определить квоты рынка и уровень цен. Классическим образцом картеля считается организация странэкспортеров нефти ОПЕК, которая в 70е годы сумела, контролируя значительную часть

200

мирового предложения нефти, добиться чрезвычайно выгодного для себя многократного повышения рыночных цен.

Как говорит практика, большинство картелей являются нестабильными во времени и имеют тенденцию к распаду.

Некоторые участники картеля могут идти на обман партнеров по соглашению, поскольку это приносит хотя и кратковременное, но очень существенное повышение их доходов. Высокий уровень прибыли на картелированных рынках может привлечь конкурентов из других отраслей, которым захочется попытаться преодолеть барьеры. Наконец, существуют законодательные ограничения картельной практики, вплоть до прямого запрещения и судебного расследования. Все эти факторы не позволяют рассматривать тайный сговор как абсолютное и уникальное средство установления рыночной власти немногих фирм в олигопольных отраслях.

Другим способом координации ценовой политики является лидерство в ценах, не сопровождаемое тайным сговором. Такая форма согласования конкурентных интересов предполагает своего рода рыночный консенсус, когда все участники молчаливо признают фирмулидера и следуют за ней в ее ценовой политике. Формы обнародования ценового ориентира лидером, как правило, вполне официальны и публичны — заявления руководителей фирмы, интервью, публикация прайслистов и т. д. Пш! этом ценовой лидер не обязательно стремится к цене, гарантирующей максимальный доход.

Иногда, для закрытия отрасли от возможной конкуренции со стороны фирмаутсайдеров с более высокими издержками, назначается более низкая цена, которая не позволяет им иметь достаточно высокую прибыль. \

201

Одним из вариантов ценовой политики для олигопольных фирм является метод «издержки плюс», предполагающий суммирование средних издержек лидера и некоторой, заранее определенной прибыли, позволяющей выплачивать нормальные дивиденды акционерам и иметь необходимые ресурсы для инвестирования. Такой подход позволяет устанавливать более или менее обоснованные цены в условиях глубокой дифференциации производимой продукции, когда сложно производить глубокое исследование рынка на предмет спроса и его связи с ценой для каждой товарной позиции. В то же время метод «издержки плюс» достаточно хорошо может вписаться в другие модели ценовой политики олигополии — тайный сговор или лидерство в ценах.

Поскольку ценовая конкуренция для участников олигополии является весьма нежелательной, то центр тяжести конкурентной борьбы переносится в неценовую сферу. Это может быть борьба за более глубокую дифференциацию продукта, повышение его качества, эффективная реклама и т. д. Данное обстоятельство также служит стабилизирующим фактором для олигопольных отраслей, так как неценовая конкуренция позволяет получить более долговременные преимущества перед конкурентами,' по сравнению с легко тиражируемыми чисто ценовыми маневрами.

Существуют две точки зрения на макроэкономические эффекты олигопольных структур. Первая, так называемая «традиционная» (близкая к неоклассической школе), гласит, что жесткость цен и значительная степень концентрации рыночной власти приводит к тем же последствиям, что и господство чистой монополии — торможению роста эффективности в силу утраты внешних стимулов к снижению издержек и поиску наиболее производительных технологий. Кроме этого, согласованная ценовая координация устанавливает точку выпуска отрасли на том уровне, который может быть существенно меньше точки минимальных издержек. Поэтому, согласно такому подходу, олигопольные структуры должны быть предметом пристального внимания и жесткого антимонопольного регулирования со стороны государства.

Другая точка зрения состоит в том, что именно крупные олигопольные фирмы способны обеспечить

202

должную концентрацию ресурсов для разработки новейших дорогостоящих технологий — суперкомпьютеры, аэрокосмическая промышленность, биотехнология, управляемый термоядерный синтез, — которые явно не под силу мелким фирмам, заботящимся лишь о своем выживании. Существующие барьеры, наоборот, создают дополнительные стимулы для научнотехнического прогресса, поскольку в течение относительно длительного времени защищают фирмуноватора от тиражирования ее достижений конкурентами.

Какая же точка зрения является более реалистичной?

Скорее всего, эффективная рыночная система предполагает некое распределение функций и ролей в технологическом прогрессе между крупным и мелким бизнесом. Практика говорит, что фирмыгиганты незаменимы в деле реализации новых технологических решений, эффективном использовании всех возможностей, которые заложены в изобретениях и открытиях, прошедших первичную «рыночную обкатку» в сфере мелкого и среднего бизнеса. В то же время фирмыгиганты не могут в силу своего специфического финансового, технологического и организационного статуса рисковать вложением средств в сомнительные, или просто негарантированные инновационные проекты. Поэтому крупные и крупнейшие корпорации сами по себе не могут рассматриваться как источник технологического прогресса.

За последние сто лет большая часть принципиальных технологических новшеств родилась либо в небольших фирмахпионерах, либо вообще они были сделаны независимыми изобретателями. Олигопольные структуры являются идеальным полем для эволюционного технологического развития, в то время как революции приходят в экономику с другой стороны.

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И КАТЕГОРИИ

Чистая конкуренция. Предельные издержки. Чистая монополия. Предельный доход. Монополистическая конкуренция. Валовые издержки.

203

Олигополия. Валовой доход.

Несовершенная конкуренция. Жесткость цен.Ценовая дискриминация. Предприятия аутса йдеры. Дифференциация продукта. Эффективность олигополии. Неценовая конкуренция. Антитрестовское законодательство. Межотраслевая конкуренция. Входные барьеры. Ломаная кривая спроса. Картель.

Лидерство в ценах. «Издержки плюс».

Вопросы для самоконтроля

1. В чем значение идеальных структур для анализа рынка?

2. Почему спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции является абсолютно эластичным?

3. Может ли фирма расширять производство, если предельные издержки начали возрастать?

4. Почему в отраслях чистой конкуренции "правило MR = МС может быть представлено в виде МР = МС?

5. Какие причины могут препятствовать эффективному распределению ресурсов в конкурентной экономике?

6. В чем отличие рыночного положения чистого монополиста от фирмы в условиях совершенной конкуренции?

7. Почему кривая спроса чистого монополиста не является абсолютно эластичной?

8. Какие меры может практиковать государство для нейтрализации негативных последствий чрезмерной концентрации экономической власти?

9. В чем отличия эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции от спроса в условиях совершенной конкуренции или монополии?

10. Перечислите основные отличительные признаки монополистической конкуренции.

11. Обеспечивает ли монополистическая конкуренция эффективное использование ресурсов?

12. Как влияет реклама на уровень издержек фирмы?

13. Назовите основные отличительные черты олигополистической структуры.

204

14. При каких условиях кривая спроса фирмы приобретает ломаный характер?

15. Проанализируйте основные способы координации ценовой политики. Какие из них, на ваш взгляд, являются предпочтительными?

16. Какова, на ваш взгляд, роль крупных фирм в технологическом прогрессе? Можно ли их считать основным источником инноваций в экономике