§3. Теория монополии

Различают, три типа условий, при которых фирма становится монопольным поставщиком продукции на рынок: закрытая, естественная, открытая монополия.

Закрытая монополия — монополия, которая защищена от конкуренции юридическими законами, при этом фирма владеет исключительным правом на определенный вид деятельности.

Естественная монополия — монополия, возникающая вследствие объективных причин: фирма владеет либо уникальной технологией производства продукта и ее средние издержки минимальны, либо уникальными природными ресурсами.

Открытая монополия — монополия, возникающая вследствие выхода фирмы на рынок с новой продукцией. Она не обладает никакой специальной защитой от конкуренции. В любой момент на рынке может появиться конкурент.

Данная классификация весьма условна, многие фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополий. Нас интересует монополия как вид рыночной структуры, с помощью которой мы исследуем рынок.

Фирмамонополист находится в уникальном экономическом положении, так как она полностью контролирует объем выпуска продукции всей отрасли. Принимая решение о повышении цены на товар, она не боится потерять часть рынка, не беспокоится о конкурентах, устанавливающих более низкие цены. Однако, это не означает, что фирмамонополист может назначать очень высокие цены на свою продукцию с целью максимизации прибыли.

Для максимизации прибыли фирмамонополист должна определить:

— рыночный спрос;

187

— издержки на производство своей продукции;

— объем производства и продаж;

— цену единицы продукции.

Поскольку фирмамонополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на ее продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Таблица 4 Спрос, совокупный доход, предельный доход монополии Доход Выпуск Цена ————————————————————————————— совокупный предельный 1 ЗО ЗО 26 2 28 66 26 3 26 78 • 22 4 24 96 18 5 22 110 14 8 20 120 10 7 16 126 6 8 16 128 2 9 14 126 2 10 12 120.6 11 10 110 10 12 8 96 14 13 6 78 ' 18 14 4 56 22 15 2 30 26 16 0 0 30

Из таблицы видно, что фирмамонополист может продать по 30 долл. только одну единицу своей продукции; чтобы продать две единицы, она должна снизить цену до 28 долл. как на первую, так и на вторую единицу товара. Чтобы продать три единицы —

188

цена должна быть 26 долл. на каждую единицу товара. Между изменениями цен и количеством проданной продукции существует обратная зависимость. В этих условиях кривая спроса на продукцию будет убывающей.

Вследствие того, что фирмамонополист снижает цену для того, чтобы больше продать, увеличить свои доходы за счет расширения объема реализации, предельный доход во всех случаях, кроме первого, меньше цены (МСтоваров, тем больше у фирмы возможности поднять цену выше средних издержек и получить экономическую прибыль; вовторых, несложностью входа на рынок и выхода из него. Новым фирмам несложно вступить в отрасль со своими фирменными марками, вследствие чего происходит рост фирмконкурентов, которым не требуются значительные капитальные вложения и развитие крупного производства.

Результатом роста фирм является увеличение эластичности спроса, снижение цены и возможности получения прибыли.

Примерами монополистической конкуренции являются рынки стиральных порошков, мыла, спортивной обуви и одежды, дезодорантов, кремов для бритья, безалкогольных напитков, кофе и т.

Модель поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции совмещает в себе совершенно конкурентные и монополистические начала. Как монополист, монополистически конкурирующая фирма выбирает цену, при которой будет выпускаться необходимое количество продукции. Поскольку каждая фирма имеет своих потребителей, предпочитающих ее продукцию всем другим фирмам, она может незначительно поднять цены без риска потерять покупателей. При этом кривая спроса носит убывающий характер. Монополистически конкурирующая фирма делит рынок сбыта с другими фирмами, и в этом ее поведение аналогично совершенной конкуренции.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции определяется стремлением фирмы максимизировать прибыль или минимизировать убытки. Фирма в краткосрочном периоде будет выбирать цену и объем выпуска, которые максимизируют прибыль, исходя из уже известного принципа равенства предельного дохода и предельных издержек (рис. 7).

194

На рис. 7 показано краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции и изображены кривые спроса, предельного дохода, средних валовых и предельных издержек фирмы. Данная ситуация сходна с совершенной конкуренцией. Поскольку продукция фирмы уникальна и отличается от товаров ее конкурентов, то кривая спроса фирмы имеет наклон вниз. Но спрос на продукцию фирмы не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Объем производства Qo, максимизирующий прибыль, находится в точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек и достигается при цене РО. Фирма в данном случае получает экономическую прибыль, так как цена Ро превышает средние валовые издержки (Р>АС), а величина прибыли равна заштрихованому прямоугольнику. Если цена меньше средних валовых издержек, то фирма имеет убытки (рис. 8). Наименьшие убытки фирма несет при цене Pi и выпуске Q].

Рис. 7. Прибыль в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции

Рис.

В условиях монополистической конкуренции убытки и экономическая прибыль — явления не постоянные. Убытки приведут к выходу фирм из отрасли, прибыль же станет стимулом вступления новых фирм в отрасль. Появление новых фирм

195

увеличит производство, усилит конкуренцию, снизит спрос, при этом средние валовые издержки возрастут, и график спроса сместится влево. Кривая спроса будет смещаться до тех пор, пока фирмы получают прибыль и привлекают в отрасль новых конкурентов.

В результате сокращения спроса прибыль фирмы снизится до нуля, а кривая спроса и кривая средних валовых издержек пересекутся — это состояние характеризует долгосрочное равновесие (рис. 9).

Рис. 9. Равновесие в долгосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции

Максимизация прибыли, как видно из графика, достигается при объеме производства продукции Q;, цене Pi и нулевой прибыли (Р=АС). Цена Pi покрывает издержки на производство единицы продукции при выпуске Qi, для которого MR=MC. Таким образом, конкуренция и вступление на рынок новых фирм привели к нулевой прибыли.

Главной задачей

долгосрочного равновесия является безубыточность фирмы, т. е. получение нормальной прибыли. Однако в реальной действительности, если какаялибо фирма имеет хотя бы небольшие, но стабильные конкурентные преимущества, она может получать экономическую прибыль даже в долговременном периоде.

Известно, что рыночный механизм наиболее эффективно функционирует при условии равенства цены, предельных издержек и средних валовых издержек: Р = МС = АС. Рыночный механизм монополистической конкуренции в этом смысле недостаточно эффективен, так как производство продукции Qi не достигает величины Q?, где средние валовые издержки минимальны (рис. 9), фирма не полностью использует свои производственные мощности. Равновесная цена превышает предельные издержки (Р>МС), это означает, что цена дополнительной единицы продукции

196

превышает издержки на ее производство, т. е. фирма нерационально использует ресурсы. Однако неэффективность рыночного механизма монополистической конкуренции компенсируется широким ассортиментом продукции, который отражает индивидуальные потребности покупателей.

Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции является воздействие на спрос не через цены, а методами неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция — это способ формирования потребительского спроса и способ борьбы за покупателя. Она, как правило, ведется на основе технического превосходства, эффективных методов реализации продукта, улучшения потребительских свойств и надежности, расширения круга предоставляемых услуг и гарантий покупателям, включая и послепродажное обслуживание.

Некоторые фирмы практикуют прием отслужившего свой век товара в качестве первого взноса в уплату за новый товар.

Важную роль в неценовой конкуренции играет реклама, позволяющая фирме завоевывать потребителя и закреплять его потребительские предпочтения за продукцией фирмы. Реклама формирует новые потребности покупателей, информирует их о характере, качестве и способах эффективного потребления выпускаемой продукции.

В целом неценовая конкуренция стимулирует ускорение технологических нововведений и улучшение потребительских качеств товаров, от чего выигрывают покупатель и экономика