Тема: Эволюция маркетинга

                            Сущность маркетинга

                            Этапы развития маркетинга

                            Понятия и модели рынка

                            Емкость рынка

                                                                                    -1-

              Маркетинг — это система управлений деятельностью современного предприятия по производству, формированию потребительского спроса и сбыту товаров, что обеспечивает получение максимальной прибыли за счет качественного удовлетворения возможно большего количества потребностей покупателей.

Маркетинг представляет собой триединство составляющих:

Концепция — это система взглядов о единстве производства и сбыта и деятельности субъектов на рынке.

Система управления — основа менеджмента, определяющая какие товары производить, где, кому и по каким ценам их продавать для получения максимальной прибыли.

Наука — это система знаний об изучении и управлении внешней и внутренней средой предприятия, рынков, потребителях, товарах и конкурентах, что обеспечивает достижение  поставленных целей.

                                                                                                  -2-

Существует 7 этапов развития маркетинга:

1.Домаркетинговое развитие:

в то время, когда объемы предложения не превышали объемов спроса проблема сбыта не возникала. Товаропроизводители имели достаточную свободу выбора товара, объемов производства, уровня цен и качества. Сбытовые мотивы играли второстепенную роль, а степень коммерческого риска была минимальной. С развитием производства размеры предложения увеличились, возникли товарные излишки, появилась необходимость завоевания потребителей. Таким образом основное влияние на возникновение и развитие маркетинга оказали следующие факторы: а) ограниченность и конечность природных и производственных ресурсов; б) расширенное воспроизводство при котором производство возобновляется во все увеличивающихся масштабах; в) покупателями большинства товаров массового спроса являются люди среднего уровня обеспеченности, придерживающиеся принципа разумной достаточности, но которых можно убедить совершить покупку; г) невозможность продать товар на который было затраченно много ресурсов, означаетдля производителя значительные экономические потери  вплоть до банкротства.

2.Товарная ориентация:

Девиз этапа: «Производить то, что легко производить и продавать, используя в качестве стимулятора рекламу своего товара».

3.Рыночная ориентация

Девиз этапа: «Изучить рынок и производить то, что будет пользоваться там спросом и активно продавать, используя в качестве стимулятора рекламу своего товара.

4.Маркетинговая ориентация

Девиз: «Создавать новый товар и формировать на него спрос, а следовательно и новый рынок с новыми потребностями покупателей».

5.Социально-этичный маркетинг

Девиз: «Чем богаче и благополучнее общество, тем больше возможностей увеличения производства и сбыта товара». Для этого этапа характерны следующие требования: а) основная цель предприятия должна состоять в удовлетворении разумных и здоровых интересов общества; б) предприятие должно отказаться от производства товаров, противоречащим потребителям вообще и особенно если они могут принести вред потребителю и обществу в целом; в) предприятие должно создавать программы социально-экономического развития не только служащие интересам предприятия, но и полезным для социального развития региона.

6.Производство индивидуального товара в серийном

Улучшение качества жизни путем максимального удовлетворения и индивидуальных потребностей по цене соизмеримой с серийной за счет использования современных технологий (автоматизированных производств и компьютеров).

7.Маркетинг моментального покупателя

Переход от однофункциональных технологий к информационно-маркетинговым технологиям в мировых масштабах. Это возможно за счет использования мировых коммуникаций(интернет,  телефон, факс, электронная почта и т.д.).