2. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.

Спрос (Qd) – это количество товаров и услуг, которое покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (P) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растет.

Qd = f (P)lt;O

Закон спроса представлен кривой спроса (см. рис.2.1)

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цены на товар. Если цена товара падает, то при том же доходе потребитель может приобрести больше товара. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на него. Эффект замещения показывает взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на первый товар упадет. Например, если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах.

Неценовые факторы, влияющие на спрос

- Предпочтения потребителей (вкус и мода).

- Уровень дохода.

- Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существуют прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой.

- Количество и состав покупателей на рынке.

- Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров.

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к изменению величины спроса и движению вдоль кривой спроса, а неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса (рис. 2.2)

Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к Dl). Спрос при постоянной цене (Pl) возрастает от Ql к Q2.

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D2). Спрос при постоянной цене (Pl) сокращается от Ql к Q2.

Общий закон спроса не носит абсолютного характера. Существуют исключения из него:

1. Спрос на низкокачественные товары первой необходимости может расти и при увеличении цены. Эта ситуация называется эффектом Гиффенг.

2. Эффект сноба отражает ту величину спроса, на которую он упадет, если другие люди увеличат потребление этого товара. Такой вид спроса характеризует стремление людей, которые не хотят быть «как все». С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, т.к. богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (эффект Веблена).

3. Эффект «цена – показатель качества» характеризует субъективное мнение покупателей , обусловленное предположением, что более высокая цена говорит о лучшем качестве товара.

4. Если покупатели видят, что цена на какой-то товар стала расти, то они полагают, что в следующем периоде цена возрастет еще больше, то они будут увеличивать спрос на этот товар, называемый товаром спекулятивного спроса.