Вопрос 1. Характеристика рыночного спроса: рыночный спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса, эластичность спроса

Спрос – это желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Величина спроса (Q) – то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в данном месте и в данное время.

Обратная зависи­мость между рыночной ценой товара и его количеством, которое мож­но купить или продать по этой цене, носит название закона спроса. Согласно закону спроса потребителями, при прочих равных условиях, с ростом цены величина спроса сокращается и наоборот.

Рассмотрим закон спроса на условном примере. Предположим, что зависимость между ценой товара Р (англ. «price» - цена) и величиной спроса представляет собой линейную функцию (рис. 1). Линия D (англ. «demand» - требование) носит название кривой спроса. Если функциональная зависи­мость линейная, то она примет вид:

QD=a-bP,

где a, b — численные коэффи­циенты.

Рис. 1. Зависимость спроса от цены

Сре­ди других неценовых факторов, опреде­ляющих объем спроса, следует отметить:

• доходы потребителей, определяющие величину потребительского бюджета;

• цены на другие товары, часть которых тесно связана между собой, например, взаимозаменяемые (товары-субституты) и взаимодополняемые товары;

• вкусы покупателей, на которые влияет множество факторов — от изменчивой моды до национальных традиций;

• общее число покупателей или размер рынка;

• ожидания покупателей, включая инфляционные;

• прочие факторы.

Оговорка «при прочих равных условиях», присутствующая в законе спроса, означает, что на спрос действуют иные, неценовые факторы. Только при их неизменности прослеживается обратная зависимость между ценой и величиной спроса.

Эластичностью называют меру реакции одной величины на изменение другой. Степень реакции спроса на ценовые или неценовые факторы измеряется коэффициентом эластичности спроса (ЕD). Мера реакции спроса на данный товар или услугу, вызванная изменением цены этого товара или услуги, называется ценовой эластичностью спроса.

В качестве критерия, разграничивающего спрос по эластичности, принимается коэффициент единичной эластичности Epd=1. Единичная эластичность означает, что при увеличении (сокращении) цены на 1% величина спроса также изменяется на 1%. Спрос эластичен, если коэффициент эластичности больше единицы (Epd>1) и неэластичен, если значение коэффициента меньше единицы (Epd