Основные понятия, встречающиеся в главе 2
Комплекс маркетинга набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Маркетинговая возможность фирмыпривлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества. Матричная организацияорганизация службы маркетинга с использованием как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам. Организация по географическому принципу организация общенационального штата продавцов компании на основе обслуживания определенных географических районов. Организация по рыночному принципу одна из форм организации службы маркетинга, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам, сотрудничающими со специалистами различных функциональных служб в разработке планов для своего рынка. Организация по товарному производству одна из форм организации службы маркетинга, при которой производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами различных функциональных служб в разработке и осуществлении планов в отношении своего товара. Позиционирование на рынкеобеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Процесс управления маркетингом процесс, состоящий из: 1) анализа рыночных возможностей, 2) отбора целевых рынков, 3) разработки комплекса маркетинга и 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. 70 71 Сегмент рынка совокупность иснребителей, одинаково реагирующих на один и тої же набор побудительных стимулов маркетинга. Сегментирование рынкапроцесс разбивки потреби гелей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении. Функциональная организацияорганизация службы маркетинга, при которой разные специалисты но маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вицепрезиденту по маркетингу
Еще по теме Основные понятия, встречающиеся в главе 2: