12.4. РАВНОВЕСИЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКИ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Допустим, однако, что и все другие предприятия не находятся в состоянии равновесия и потому все они также снизят свои цены, хотя и не обязательно в том же размере или пропорции, как и рассматриваемое нами предприятие. Тогда прибылемаксимизирующим выпуском нашего предприятия будет не q1, а q1, соответствующий точке пересечения линии цены Р1 и кривой спроса DD (точкой Е' на рис. 12.2, а), а не dd.
Но тогда текущей ценой для рассматриваемого предприятия станет уже не Р0, а Р1 и, следовательно, точка Е', в которой кривые спроса DD и dd пересекаются, сместится вдоль DD вниз и вправо, заняв положение E1, соответствующее пересечению линии цены Р1, ставшей теперь текущей ценой, и кривой спроса DD. Иначе говоря, кривая спроса dd "соскользнет" вниз вдоль неподвижной кривой DD. А неподвижной кривая спроса DD останется изза того, что, как мы предполагаем, общее число предприятий на данном рынке останется неизменным.
Новая ситуация представлена на рис. 12.2, б, где кривые DD, МС, а также цена Р1 и выпуск q1 те же, что и на рис. 12.2, а, а линия dd занимает новое положение d'd', пересекая кривую DD в точке Е' (Р1, q1).
Сдвиг dd в положение d'd' влечет за собой и сдвиг MRd в положение MRd, так что теперь (рис. 12.2, б) кривая предельной выручки пересекает неизменившуюся кривую предельных затрат в точке G'. По тем же причинам, что и в предшествующей ситуации, прибылемаксимизирующей ценой окажется теперь не Р1, а более низкая цена Р2И если соперники не снизят также свои цены, наша фирма сможет выпустить и продать q1 единиц товара. Однако, опасаясь оттока своих покупателей, они, скорее всего, последуют примеру нашего предприятия и тоже снизят цены. И вновь реально продаваемое количество продукции при цене Р2 будет не q2, а несколько ниже ? q1, кривая спроса d'd' опять "соскользнет" вниз вдоль кривой DD до ее пересечения с линией цены, на этот раз Р2.Этот процесс закончится лишь тогда, когда у нашего предприятия не будет побуждений изменять цену. Такая ситуация равновесия монополистически конкурентного предприятия в коротком периоде показана на рис. 12.3. Здесь МС и MRd пересекаются в точке G*, а кривые DD и dd ? в точке Е*. При цене Р* предприятие сможет продать q* единиц продукции. В этой ситуации у предприятия не будет заинтересованности в изменении цены Р*.
Обратите внимание, что в состоянии равновесия, представленном на рис. 12.3, монополистически конкурентное предприятие может иметь как положительную, так и отрицательную и нулевую прибыль. Если при выпуске q* кривая средних затрат короткого периода окажется ниже точки G*, прибыль (экономическая) предприятия будет положительна. Если кривая средних затрат короткого периода при выпуске q* проходит выше точки G*, прибыль будет отрицательна (в этом "си конкурентного предприятия в случае максимум прибыли означает минимум убытков). Наконец, если при выпуске q* кривая средних затрат короткого периода проходит через точку G*, предприятие будет получать нулевую экономическую прибыль.
Модель монополистической конкуренции, как указывалось в разделе 12.1, предполагает отсутствие барьеров на вход, т. е. допускает переход производителей (продавцов) из других сфер деятельности в данную, и наоборот.
Это значит, что в состоянии равновесия длительного периода предприятия должны получать нулевую экономическую прибыль. Если бы она была положительна, переход предприятий в данную отрасль продолжался бы, предложение этой группы взаимозаменяемых товаров увеличивалось бы, что вело бы к последующему снижению их цен и исчезновению прибыли.Предположим сначала, что вход на рынок блокирован и, следовательно, выпуск группы взаимозаменяемых товаров фиксирован. Тогда равновесие монополистически конкурентного предприятия не отличается от равновесия монополиста. На Рис. 12.4, а кривые LATC и LMC ? это кривые соответственно средних и предельных затрат предприятия в длительном периоде, т. е. при неизменных мощностях и при неизменном же числе предприятий. Предприятие максимизирует свою прибыль (она равна площади заштрихованного прямоугольника) при объеме выпуска q*, при котором выполняется равенство LMC = MRd, т. е. при цене Р*.
Теперь допустим межотраслевой переход предприятий. Поскольку типичное предприятие данной отрасли получает положительную экономическую прибыль, в эту отрасль начнут переходить предприятия других отраслей и общее их число увеличится. Поскольку же рыночный спрос на товары данной группы не изменится, спрос на продукцию отдельного предприятия сократится. Это предполагает сдвиг кривой спроса dd влево и соответствующий сдвиг кривой предельной выручки, так что в конечном счете установится равновесие длительного периода, представленное на рис. 12.4, б. Типичное предприятие максимизирует прибыль при объеме выпуска q*1, при котором выполняется равенство LMC = MRd. Оно устанавливает цену Р*1, которая в точности равна средним долгосрочным затратам LATC. Таким образом, в условиях долгосрочного равновесия типичное монополистически конкурентное предприятие получает нулевую экономическую прибыль.