4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Эластичность спроса
В соответствии с законом спроса при снижении цены покупается большее количество продукта, но реакция потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.
Чтобы уловить эту зависимость, в экономической теории используют понятие эластичности. Эластичность — это понятие, которое характеризует наличие взаимосвязи двух величин.
Эластичность — это мера реакции одной величины на изменение другой.
В экономике реакцию потребителей на изменение цены продукции измеряют на основе теории ценовой эластичности, которая заключается в следующем:
1. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть эластичным.
2. Если существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос является неэластичным.
Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряют при помощи коэффициента ценовой эластичности, который определяется по формуле:
На изменение рыночной ситуации помимо ценового фактора влияет также и доход потребителя. Поэтому помимо эластичности спроса по цене можно определить эластичность спроса по доходу.
Коэффициент эластичности спроса всегда имеет отрицательное значение, поскольку спрос и цена изменяются в противоположных направлениях. Однако для простоты анализа он рассматривается как положительная величина.
В экономической теории рассматриваются следующие типы эластичности спроса по цене:
• эластичный спрос: при снижении цены резко возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается;
• единичная эластичность: снижение цены компенсируется ростом продаж, и общая выручка остается неизменной.
Например, снижение цены на один процент вызывает однопроцентное увеличение объема продаж;• неэластичный спрос: снижение цены незначительно меняет объем продаж, общая выручка снижается;
• абсолютно эластичный спрос: цена продукта не изменяется, несмотря на изменение спроса;
• абсолютно неэластичный спрос: изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объем спроса (рис. 6.8 и 6.9).
Рис. 6.8. Виды эластичности спроса
Рис. 6.9. Крайние случаи эластичности спроса
На эластичность спроса оказывают влияние определенные факторы (табл. 6.3).
Таблица 6.3
факторы, влияющие на эластичность спроса
| Факторы | Содержание |
| Заменители товара | Чем больше хороших заменителей данного продукта, тем эластичнее бывает спрос на него |
| Удельный вес цены продукта в доходе потребителя | Чем большее место занимает продукт в доходе потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него |
| Предметы роскоши и предметы первой необходимости | Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен |
| Фактор времени | Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Например, краткосрочный спрос на бензин менее эластичен, чем долгосрочный |
Эластичность предложения
Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности предложения и рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса.
Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения.Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения. Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.
В экономической теории рассматриваются следующие типы эластичности предложения по цене:
• эластичное предложение: означает высокую чувствительность к цене, при которой показатель эластичности больше 1;
• предложение единичной эластичности: означает одинаковую степень изменения цены и объема производства;
• неэластичное предложение: означает более низкую чувствительность к цене, при которой показатель эластичности меньше 1;
• абсолютно эластичное предложение: любое количество товара будет предлагаться по неизменной цене;
• абсолютно неэластичное предложение: изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объем предложения (рис. 6.10 и 6.11).
Рис. 6.10. Виды эластичности предложения
Рис. 6.11. Крайние случаи эластичности предложения
Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.
Обычно при оценке эластичности рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный (табл. 6.4).
Таблица 6.4
фактор времени, влияющий на эластичность предложения
| Период | Содержание |
| Краткосрочный период | У предприятия нет времени, чтобы изменить предложение. Это означает, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично |
| Среднесрочный период | Организация максимально использует свои возможности и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля |
| Долгосрочный период | Предприятие модернизирует производство путем замены старого оборудования новым, более производительным. Эластичность предложения в этот период становится максимальной |
Таким образом, ознакомившись с особенностями спроса и предложения, можно сделать вывод о том, что спрос растет, когда цена товара понижается, а предложение увеличивается с ростом цены.
4.