ЦЕНА: ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ. КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН

Понятие и сущность цены

Цена в любой экономической системе играет весьма важную роль. В административно-командной экономике цены используются как инструмент директивного воздействия на хозяйственные процессы.

Цена — это денежное выражение стоимости товара.

В рыночной системе цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

В условиях рынка сущность цены проявляется в ее функциях (табл. 6.5).

Таблица 6.5 функции цены в условиях рынка

Цены могут быть классифицированы по разным экономическим признакам.

Классификация цен

А. По степени регулируемости

Одним из важных классификационных признаков цен, в условиях рынка, является степень их свободы от регулирующего воздействия со стороны органов государственного управления.

Свободные цены. Подавляющее большинство цен, складывающихся на рынке, являются свободными, так как они устанавливаются на основе рыночного равновесия между спросом и предложением.

Регулируемые цены. Наряду со свободными ценами существуют и регулируемые цены. В данном случае при установлении цены значительную роль играет государство, которое, как правило, ограничивает рост цен на определенные товары.

Государство в лице органов власти и управления может устанавливать на отдельные виды товаров и продукции фиксированные цены.

Таким образом, в условиях рынка действуют два вид, цен — свободные и регулируемые.

Природе рынка наиболее адекватны свободные цены, однако в определенных случаях государство оправданно вмешивается в процессы рыночного ценообразования. Например, с целью обеспечения социальной защиты определенных слоев населения.

Б. По характеру обслуживаемого оборота

В соответствии с этим классификационным признаком можно выделить следующие виды цен:

• оптовые цены предприятия;

• оптовые цены промышленности;

• цены на строительную продукцию;

• закупочные цены;

• тарифы грузового и пассажирского транспорта;

• розничные цены;

• тарифы на платные услуги, оказываемые населению;

• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Оптовые цены предприятия — это цены производителей, по которым они продают свою продукцию потребителям, возмещая при этом издержки производства и реализации и получая определенную прибыль.

Оптовые цены промышленности — цены, по которым фирмы (организации)-потребители оплачивают продукцию предприятиям- производителям или сбытовым (оптовым) организациям. В состав этих цен включается оптовая цена предприятия, издержки

снабженческо-сбытовой или оптовой организации, прибыль снабженческо-сбытовой или оптовой организации, акциз и налог на добавленную стоимость. Издержки и прибыль снабженческосбытовой или оптовой организации составляют величину оптовосбытовой скидки (наценки).

где Р_пром — оптовая (отпускная) цена промышленности; Р_пред — оптовая цена предприятия; И_сб — издержки снабженческо-сбытовой организации; П_сб — прибыль снабженческой и оптовой организаций; А — акциз; НДС — налог на добавленную стоимость.

Цены на строительную продукцию выступают в виде: а) сметной стоимости на строительство объекта; б) прейскурантной цены; в) договорной цены.

Закупочные цены — это цены, по которым реализуется продукция сельскохозяйственного назначения. Данные цены, как правило, носят договорной характер.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта отражают плату за грузовые и пассажирские перевозки, которая взимается транспортными предприятиями.

Розничные цены — цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению предприятиями и организациями. Они включают оптовые цены промышленности, акциз, налог на добавленную стоимость и торговую надбавку, состоящую из издержек обращения торговых организаций и их прибыли:

где Р_роз — розничная цена; Р_пром — оптовая цена промышленности; И_торг — издержки обращения торговых организаций; П_торг — прибыль торговых организаций.

В. Особые виды цен

В мировой практике, помимо перечисленных видов цен, существуют аукционные, биржевые и договорные цены.

Аукционная цена — это цена какого-либо товара, проданного на аукционе. Данная цена может очень существенно отличаться от рыночной цены, поскольку отражает уникальные свойства и признаки товара.

Биржевая цена — это цена, по которой осуществляется оптовая сделка купли-продажи товаров в условиях биржевой торговли; является свободной ценой, которая колеблется в зависимости от спроса, объема сделки и т. д.

Договорная цена — это цена, по которой осуществляется реализация товаров в соответствии с заключенным договором.

Предприятие и его роль в формировании ценовой политики

Ценообразование на предприятии представляет собой процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов:

• сбора и систематического анализа информации о рынке;

• обоснования основных целей ценовой политики предприятия на определенный период времени;

• выбора методов ценообразования;

• установления конкретного уровня цены;

• формирования системы скидок и надбавок к цене;

• корректировки ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры.

Ценовая политика — это механизм принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков с целью извлечения максимальной прибыли и других поставленных целей бизнеса.

Субъект хозяйствования самостоятельно разрабатывает ценовую политику на основе: а) целей и задач развития предприятия; б) организационной структуры и методов управления; в) установившихся традиций на предприятии; г) уровня издержек производства и других факторов внутренней и внешней среды.

Процесс разработки и реализации ценовой политики предприятия можно представить в виде схемы (табл. 6.6).

Процесс ценообразования на предприятии является сложным и включает несколько разделов. И прежде всего, это выбор цели.

Любая фирма должна сначала определить свою цель при производстве и продаже товара. Имеются три главные цели ценовой политики: обеспечение сбыта; максимизация прибыли; удержание рынка.

Таблица 6.6

Основные этапы разработки и реализации ценовой политики предприятия

основные термины и определения

Рынок — это механизм, раскрывающий взаимодействие покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.

Платежеспособный спрос — это желание и соответствующая возможность потребителя приобретать тот или иной товар в определенный момент времени.

Величина спроса — это количество товара (продукции), которое потребители готовы приобрести по соответствующей цене в определенный период времени.

Закон спроса выражает обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.

Величина предложения — объем продукции, который производители готовы реализовать в течение определенного времени на рынке по соответствующей цене.

Закон предложения гласит с повышением цен возрастает и величина предложения, со снижением цен предложение товаров сокращается.

Рыночное равновесие — это такое состояние рынка, при котором спрос на товар совпадает с его предложением, а субъекты хозяйствования не заинтересованы в его изменении.

Равновесная цена — это цена, при которой спрос равен предложению, и в данных условиях не наблюдается тенденция к ее изменению.

Равновесный объем — это объем спроса и предложения, который соответствует равновесной цене.

Стабильность равновесия — это способность рыночной системы восстанавливать рыночное равновесие в условиях воздействия внутренних сил или факторов.

Эластичность — это мера реакции одной величины на изменение другой.

Цена — это денежное выражение стоимости товара.

Ценовая политика — это механизм принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков с целью извлечения максимальной прибыли и других поставленных целей бизнеса.

ПРАКТИКУМ

ВОПРОСЫ для САМОКОНТРОЛЯ

1. Дайте определение термина «рынок».

2. Что такое спрос, в чем заключается сущность закона спроса?

3. Назовите неценовые факторы, определяющие величину спроса.

4. В чем заключается сущность закона предложения?

5. Какие факторы влияют на изменения предложения?

6. Что такое равновесная цена и равновесное количество продукта?

7. В каких случаях возникает избыток, а в каких — дефицит продукции?

8. Что понимается под уравновешивающей функцией цен?

9. Что такое эластичность спроса и предложения?

10. Приведите основные типы эластичности спроса и предложения.

11. Что такое цена продукции? Приведите классификацию и основные виды цен.

12. Какие функции выполняет цена? В чем заключается сущность ценовой политики предприятия?

13. Сформулируйте основные отличия формирования цен в плановой и рыночной экономике.

14. Необходимо ли регулирование цен в рыночной системе хозяйствования? Если да, то почему?

ТЕСТЫ

1. Желание и соответствующая возможность потребителя платить за что-либо выражается через такую экономическую категорию как:

а) потребность;

б) спрос;

в) необходимость;

г) желание;

д) платежеспособный спрос.

2. Закон спроса выражает:

а) прямую связь между ценой товара и величиной спроса на него;

б) обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса на него;

в) зависимость спроса от издержек производства;

г) нет правильного ответа.

3. Рыночная система дает сигнал об увеличении спроса на товары на основе:

а) увеличения цен на рынке;

б) снижения цен на рынке;

в) увеличения денежной массы;

г) снижения инвестиций.

4. Увеличение цен на экономические ресурсы обеспечит сдвиг кривой предложения товаров:

а) вправо и вниз;

б) влево и вверх;

в) в первоначальное положение;

г) в крайнее правое положение.

5. Если рыночная цена на товар выше равновесной цены:

а) величина предложения больше величины спроса;

б) величина спроса больше величины предложения;

в) величина спроса на товар увеличивается;

г) производители получают максимальную прибыль.

6. Увеличение предложения продукции при прочих равных условиях вызовет:

а) рост издержек производства продукции;

б) увеличение равновесной цены и снижение объема покупок;

в) уменьшение цены и повышение объема продаж;

г) увеличение цены и уменьшение объема продаж.

7. Административное установление цены ниже ее равновесного уровня выразится:

а) в снижении объемов производства и образовании товарного дефицита;

б) в увеличении объемов производства;

в) в стимулировании производителя со стороны государства;

г) в увеличении импортных поставок продукции.

8. Эластичность спроса по цене характеризуется отношением:

а) процентного изменения цены к процентному изменению объема спроса;

б) процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены;

в) прироста цен к изменению объема спроса;

г) увеличения цены к уменьшению объема спроса.

9. Совершенствование технологии производства сдвигает:

а) кривую спроса вверх и вправо;

б) кривую спроса вниз и влево;

в) кривую предложения вниз и вправо;

г) кривую предложения вверх и влево.

10. При увеличении эластичности спроса налоговое бремя:

а) ложится в основном на потребителя;

б) ложится в основном на производителя;

в) распределяется равномерно между потребителем и производителем;

г) все ответы неверны.

ЗАДАЧИ

1. Функция спроса имеет вид Д = 30 - 5P, а функция предложения S = - 5 + 2P. Определите:

а) цену равновесия и объем продаж;

б) как изменится спрос и предложение, если установится цена, равная 4 единицам?

в) что произойдет с объемом продаж, если цена установится на уровне 6 единиц?

2. В табл. 1 представлен объем спроса на пирожные при различных уровнях цены.

Таблица 1

Необходимо выполнить следующее:

а) начертите кривую спроса, обозначив цену (P) на вертикальной оси, а количество тортов (Q) — на горизонтальной;

б) рассчитайте выручку от реализации при каждом из значений цены; полученные данные запишите в таблицу;

в) рассчитайте коэффициенты ценовой эластичности спроса для всех указанных интервалов цены, полученные данные запишите в таблицу;

г) при какой цене выручка от реализации пирожных окажется максимальной?

д) при какой цене коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1?

е) при каких значениях цены спрос является эластичным? неэластичным?

3. Функция спроса задана формулой Д = 15 - 0,5P, функция предложения S₁ = 2P + 3. В результате увеличения налогов кривая сместилась влево и вверх, а новая функция предложения приобрела значение S₂ = 2P - 5.

Предлагается определить:

а) величину налогового бремени покупателя;

б) величину налогового бремени продавца.

4. В экономике условно функционируют 2 рынка товара В. Функция спроса на первом рынке: Д_і = 25 - Р, предложение

51 = -11 + 2Р; на втором рынке, соответственно: Д₂ = 60 - 2Р,

52 = -20 + 2Р.

Как изменится цена равновесия и объем продаж, если эти рынки объединятся?

5. Предложение масла: S = 20 - 6Р. Увеличение цены на молоко привело к изменению предложению масла на 25 %. Найдите новую функцию предложения масла.

6. Функция рыночного спроса Д = 10 - 4Р. Увеличение доходов населения привело к увеличению рыночного спроса на 20 % по каждой цене. Найдите новую функцию спроса.

ЦИФРЫ. ФАКТЫ. ИСТОРИЯ

Опыт государственного регулирования рыночных цен на примере Франции^[17].

Экономика Франции, как и других промышленно развитых капиталистических стран, основана на принципе свободного предпринимательства и торговли. В настоящее время Франция живет в условиях рыночного хозяйственного механизма, однако степень свободы ценообразования задается объективными экономическими законами, а также государственным регулированием.

Несмотря на действие принципа свободного установления цен, государство во Франции может прямо регулировать цены на некоторые товары и услуги: на сельскохозяйственную продукцию, газ, электроэнергию, транспортные услуги и т. д.

Государственный сектор в экономике Франции занимает относительно небольшой удельный вес в ВНП и включает в себя отрасли- монополисты (газовую промышленность, электроэнергетику и транспорт) и отрасли, работающие в режиме рыночной конкуренции (национальный и коммерческие банки, страховые компании и т. д.).

В первом случае государство устанавливает все экономические параметры деятельности отраслей монополистов, в том числе объем инвестиций, оплату труда и цены на готовую продукцию.

Во втором случае государство оказывает минимальное воздействие на экономические параметры деятельности этих отраслей, побуждая их к конкуренции с частным сектором. Эта специфика экономики Франции предопределила соотношение между регулируемыми и свободными ценами на товары и услуги: примерно 20 % цен регулируется государством, а остальные 80 % находятся в режиме свободного рыночного ценообразования.

Следует отметить, что Франция является одной из немногих промышленно развитых капиталистических стран, где существовал довольно жесткий режим государственного регулирования цен, который частично сохранился до настоящего времени.

Во Франции на протяжении почти 30 лет (с 1947 по 1986 г.) государственное регулирование цен являлось составной частью политики «дирижизма» (государственного регулирования экономики). Сложная экономическая ситуация в стране в послевоенный период, резкое снижение покупательной способности французского франка обусловили необходимость принятия решительных мер по контролю за ценами.

В период с 1965 по 1972 г. государственное регулирование цен осуществлялось через «Контракты стабильности» (1965), «Программные контракты» (1966) и «Контракты против повышения цен» (1971).

В соответствии с «Контрактами стабильности» государство заключило с предприятиями соглашения, по которым эти предприятия имели право повышать цены на одни товары, одновременно снижая цены на другие. Основная цель заключалась в поддержании стабильности общего уровня цен.

В соответствии с «Программными контрактами» государство способствовало такой эволюции цен, которая отвечала бы условиям международной конкуренции. Этот механизм распространялся на все товары и услуги, которые в соответствии с «Контрактами стабильности» ранее подвергались контролю. В соответствии с «Программными контрактами» предприятия предоставляли государству информацию о своих инвестиционных программах, финансовом положении, занятости, перспективе выхода на внешние рынки, а также информацию, связанную с формированием цен, технико-экономическую характеристику товаров, показатели производительности труда, методы финансового управления и т. д.

«Контракты против повышения цен» имели целью обеспечить высокую конкурентоспособность французских товаров и замедлить темпы роста инфляционного развития экономики. При принятии предприятиями этих контрактов правительство принимало на себя обязанность не принимать меры, ведущие к росту издержек производства.

С середины 1970-х гг. экономическое положение Франции резко ухудшилось в связи с 4-кратным повышением мировых цен на нефть, в результате чего темпы роста экономики значительно сократились, а темпы роста цен возросли. Резкое повышение внутренних цен привело к росту забастовочного движения.

В этот период стало ясно, что система жесткого контроля за ценами с использованием принципа их блокировки исчерпала себя. Подобный контроль за ценами делает рынок негибким, сдерживает рост производства, конкуренцию и ограничивает мобильность рынка труда, товаров и услуг.

В конечном итоге ценовой контроль привел к утечке капиталов в США, Швейцарию и другие страны, где существовала возможность получения большей прибыли на единицу вложенного капитала.

В 1973 г. правительство Франции отпускает цены на промышленную продукцию. Вместе с тем программа либерализации осуществлялась достаточно осторожно. В процессе проведения либерализации к 1986 г. было освобождено около 90 % цен.

В целом, по оценкам экспертов, либерализация цен дала достаточно хорошие результаты. Общий индекс потребительских цен за период с 1985 по 1989 г. вырос на 11,9 %, что равняется в среднем 2,8 % в год, то есть за период либерализации цен инфляция в экономике Франции находилась на естественном уровне.

Полученные хорошие экономические результаты позволяют сделать вывод о том, что государственное вмешательство не несет на себе основную нагрузку по поддержанию высоких темпов экономического роста. В данном случае рыночный механизм довольно позитивно повлиял на экономическую ситуацию в стране.

По сути, в этом находит свое отражение неоклассическая модель, которая провозглашает невмешательство государства в экономику.

Безусловно, жесткий контроль над ценами, существовавший в течение почти 30 лет, способствовал стабилизации экономики. Однако любое административное вмешательство в ценообразование в рыночной экономике приводит к нарушению законов ценообразования. Блокировка цен, устраняя на некоторое время противоречия в сфере обращения, вызывает противоречия в сфере производства. В этих условиях государство вынуждено на определенном этапе регулирования цен прибегнуть к защите конкуренции с целью достижения оптимального сочетания монопольных и конкурентных сил на тех или иных товарных рынках.