4.1. Спрос и его факторы.

Спрос - это форма выражения потребности. Это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары.

В западной экономической литературе спросом называют то, что связывает покупаемые блага с теми "жертвами", которые приходится делать для приобретения этих благ.

Различают индивидуальный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме.

Совокупный спрос - это платежеспособная потребность общест­ва в целом, т.е. государства, предприятий и населения.

Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах. Он обознача­ется буквой D (от англ. demand - спрос). Таким образом, спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:

D = Р Q,

где Р - цена;

Q - количество товаров и услуг-

Спрос характеризуется шкалой, показывающей количество товара, приобретаемого потребителями по разным возможным ценам, при неиз­менности всех остальных факторов (т.е. при прочих равных условиях). Спрос и его динамику в зависимости от цены можно проиллюстриро­вать с помощью табл. 6.1 и рис. 6.1. Например, у нас есть товар (тульский пряник), спрос на который меняется вместе с изменением его цены.

Таблица 6.1

На основе этих данных построим кривую спроса на двухмерном графике (см.

Кривая спроса показывает, что при прочих равных условиях, т.е. при неизменности других факторов, снижение цены ведет к возраста­нию величины спроса и наоборот. Повышение цены влечет уменьшение спроса.

Эту связь называют законом спроса.

Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях, величина спроса находится в обратной зави­симости от изменений цены единицы товара.

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами:

1. снижение цен увеличивает число покупа­телей;

2. снижение цен расширяет покупательную способность потребителей;

3. насыщение рынка приводит к снижению по­лезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей пре­дельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополни­тельную единицу товара только по более низкой цене.

Пример: Одно зимнее паль­то в наших климатических условиях просто необходимо, два пальто -хорошо. Без третьего и четвертого можно обойтись. Покупать четыре пальто для зимнего сезона станет далеко не каждый. Потребители поку­пают дополнительную единицу одного товара только в том случае, если цена на этот товар снижается.

Факторы, влияющие на спрос условно принято делить на ценовые и неценовые.

Ценовой фактор -это цена на данный товар, которая, как было сказано, влияет на спрос обратно пропорционально. Таким образом, действие ценового фактора приводит к изменению величины спроса, что видно на кривой спроса.

Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе, но выражается смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, и вле­во, если спрос падает.

К неценовым факторам, воздей­ствующие на спрос, относятся:

1. Доходы населения (потребителей). Как правило, при росте дохода увеличивается спрос на более дорогие, качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода, на­зываются товарами высшей категории или нормальными товарами.

2. Спрос и цены на сопряженные (взаимозаменяемые и взаимодо­полняемые) товары. Взаимозаменяемыми называют такие товары (товары-субституты), которые могут быть использованы для одних и тех же целей. Они удовлетворяют одну потребность (сок и фруктовый на­питок, чай и кофе, масло растительное и животное и т.д.). Когда цена на один товар-субститут повышается, то спрос на него снижается, одно­временно повышается спрос на другой товар - заменитель первого.

На­пример, если выросла цена на сливочное масло, спрос на него снижает­ся, но одновременно растет спрос на масло растительного происхожде­ния.

Взаимодополняемые товары дополняют друг друга или сопутствуют друг другу в процессе потребления или использования. В этом случае изменение спроса на один товар вызывает такое же изменение спроса на другой. Так, если увеличивается спрос на велосипеды, то растет спрос и на спортивную одежду.

Но есть и независимые друг от друга товары (например, лекарства и одежда). Изменение спроса на один товар в этом случае не отразится на величине спроса на другие.

3. Размер рынка (размер предложения). Как правило, чем в боль­шем объеме предлагается товар, тем меньше его цена (сказывается кон­куренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на него.

4. Число покупателей. Здесь прямая зависимость: чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос, и, наоборот, уменьшение числа потребителей означает сокращение спроса.

5. Вкусы, предпочтения покупателей, национальные особенности. Учитывая национальные особенности, надо исходить из того, что спрос не изменится или изменится незначительно, если вырастет цена на то­вар, являющийся предметом повседневного спроса у людей, живущих на данной территории.

В то же время вкусы и предпочтения людей меняются так же, как меняются потребности с развитием производства и общества. Так, с появлением колготок постоянно снижался спрос на чулки. Такому из­менению способствует и реклама. Она влияет на изменение потреби­тельских вкусов и предпочтений.

6. Ожидания. Потребительские ожидания связаны с изменением цен на товары и услуги или с изменением доходов. Ожидания высоких цен в будущем заставляет покупателя больше покупать товара сегодня. То же можно сказать относительно будущих доходов: если ожидается их рост, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потребности, увели­чивая спрос, и наоборот.

Все сказанное можно проиллюстрировать рис. 5.2, где показан сдвиг кривой спроса в связи с изменением неценовых факторов.

Сдвиг кривой вправо показывает, что спрос увеличивается, а влево -уменьшается.

4.2.