Рыночный спрос и его факторы

Изіпонятия товарного спроса (с. 195—196) следует, что основным определяющим его іфактороміявляется цена товара. При этом закон !спроса состоит в [том, что снижение цены (при прочих равных условиях) ведёт, как правило, к соответствующему увеличениюілпроса.

Рис. 5.11. График спроса на условный товар л

Шкаласпроса на условныйтовар

Таблица5.3

Возьмём условный пример. Шкала спроса (табл. 5.3)|и построенный на её данныщрафиккпроса (рис. 5.11) пока- зываютзависимостьмеждуразличнымиуровнямиценыус- ловного |говара|и соответствующим количеством покупаемой продукции. Так, [точка Сговорит нам о [том, что при столь высокой цене (5 д.е.) [данный товар доступен лишь небольшому кругу потребителей и потому его продажа ограничивается 10 т.е. (товарными единицами) в неделю.

Рис. 5.12. Важнейшие неценовые факторы рыночного спроса

I Остальные точки на кривой спроса — С₂, С₃, С₄ и С₅ — демонстрируют последовательное изменение величин спроса: по мере снижения цены Ц

спрос увеличивается, так как товар становится по карману всё болееширокомукругу потребителей.

(1)шИзменение !вкусов потребителей. К примеру, если здоровый образ жизни становится в обществеЦвсё более популярным, то это снижает спрос нашлкогольно-табачную продукцию и повышает его на велосипеды и туристское снаряжение. (2) Изменение иисла покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса,|и наоборот.!Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги и места в интернатах дляипожилых людей. (3) ИзменениеЛдоходов потребителей действуетнесколькосложнее.Вотношениибольшинствато- варов (которые называют товарами высшей категории) рост реальных доходов населения означает увеличение спроса, и наоборот (рис. 5.13). В то же время при достижении определённого (высокого) уровня доходов люди могут !сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими.

Так, скажем,|хлеб и картофель могут потеснить более питательные и/или более полезные продукты (мясо, сыры, творог, фрукты,1овощи); услуги общественного транспорта могут заменить поездки наїсобственном автомобиле и т.п. Спроснаподобные заменяемыетовары(ихназывают това- раминизшейкатегории -хлеб,картофель,колбаса,гамбур- геры) изменяется противоположно: с ростом доходов людей он сокращается, а с уменьшением доходов растёт. ^[204]

Рис. 5.13. Доходы и спрос на товары высшей и низшей категорий Ц

Возьмём условный пример. Денежный доход потребителя — 200 д.е., цена товара — 10 д.е. Следовательно, данного товара, он сможет приобрести 20 единиц. Теперь, если цена товара снизится до 5 д.е., то прежние 20 его единиц обойдутся потребителю уже лишь в 100 д.е. Его покупательная способность возрастёт, и образовавшиеся «лишние» деньги (100 д.е.) могут быть потрачены на дополнительные покупки данного или других товаров.

(4) Изменение цен на сопряжённые товары. Сопряжёнными называют два вида товаров (рис. 5.14). Так, взаимозаменяемые товары —|рто пары или группы продуктов, удовлетворяющие примерно одну и |ту же потребность людей (сравним: чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки, автомобили «Москвич» и «Жигули» и т.п.). Здесь между ценой на один товар и спросом на сопряженные с ним другие товары существует прямая связь.

Рис. 5.14. Цены и спрос наїсопряженньи товары

Например, снижение цены на говядину снижает спросіи на телятину, свинину, птицу. Почему? Потому чтоіначина- ет действовать так называемый эффект замещения — удешевление говядины|делает её относительно болееіпривле- кательной пробуждает потребителей заменять ею другие (сопряжённые) продукты. Спрос на такие взаимозаменяемые товарывназывают конкурентным.

ВІотличие Іот взаимозаменяемых, взаимодополняющие товары представляют собой «неразлучные» товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно: [кварцевые часы ибатарейки,иглыи нитки,фотоаппараты ифотоплён- ка, автомобили и [бензин и т.п. Здесь между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на аудиокассеты возрастёт.Такойпотребительскийспросна взаимодополняющие товары называют совместным. I

(5) Изменения в ожиданиях потребителей можно свести к двум вариантам. Первый — ожидание повышения цен или доходов. Оно побудит [потребителей увеличить свои (покупки. Так, неурожайікофе в Бразилии вызовет опасение роста цен на этот продукт в будущем,|что подстегнет текущий спрос на него. Второйївариант, (напротив, предполагает ожидание снижения цен доходов, что сокращает текущий спрос. Часть людей скорее (всего воздержится отіпокупки компьютера, если узнает, что его цена вот-вот упадёт.1

(6) Степень удовлетворения потребностей населения в

том (или ином товаре: чем онаивыше, тем, очевидно, ниже спрос.

Суть здесьіесли сверхкратко, в следующем. Полезность вещи (товара)Івообще — это её способностьіудовлетворять ту или иную потребность людей. Предельнаятолезностья- это то удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу данного товара. Другими словами, предельная полезность есть полезность последнеияиз купленных единиц. Так вот, закон убывающей предельной полезностиярзяачает, что полезность каждойїследующей единицы того или иного приобретаемого продукта уменьшается. I I 11|

И действительно, скажем, первый купленный семьёй телевизор доставит ей наибольшее удовлетворение. Полезность же второго телеприёмника (к примеру, для детской комнаты), третьего (для кухни) и уже тем более четвёртого (запасного) будет все меньше и меньше. Отсюда весьма важный вывод: чтобы побудить потребителя к увеличению покупок товара, произво- дительдолжен сн(Ж[тьегоцену,повыш[тьк[(ество,множ(тьудобств[.

Однако практическая оценка предельной полезности любого продукта весьма затруднительна, поскольку она носит субъективный¹ характер и зависит от конкретных условий. Сравним ценность сигареты для заядлого и лишь «балующегося» курильщика, ценность конфеты для любителя и нелюбителя сладкого. Или, скажем, полезность меховой куртки: для путника в зимней тайгеонаодна, а для тогожечеловекавзнойнойпустыне — другая. ^{[205] [206]}

Термин «маржинализм» [отіангл., [франц. marginal — крайний, предельный — от marginal(is) — находящийся!™ краю чего-либо — от margo — край,кайма, поле(страницы)] упомянут (выше |не случайно. Маржинализм — это|гот самый методологический принцип в экономическом анализе, который основанінаїиспользовании предельных величин, таких как предельный продукт, предельная производительность, предельная полезность, предельные издержки и др.

Предельными подобныеввеличины называются потому, чтоони, прирастая к ужеимевшимсяранеевеличинам,ста- новятсявкрайними, последними в данном ряду. Например, есливхозяйстве у фермеракпятипрежнимработникамдо- бавленшестойи благодаряэтомувыпускпродукции возрос с 800 [до 900|д.е.,|то предельный продукт в данноміслучае составит 100 д.е. (900—800). HI I I

Цель маржинальных анализов |—!математически точно определить условия,!при которых в процессе расширения производства и потребления благ производители получают максимальнуювприбыль, а потребители —!максимальную пользу (подробнее см. с. 236—240). I

Рис. 5.15. График спроса на условный I I товар I

Возвращаясь кЦнеценовым фактораміспроса, заметим, что если теперь попытаться!увидеть|их графическое отражение на рис. 5.11 (с. 212), то ничего не получится. Почему? Дело в том, что воздействие на спрос ценового и неценовых факторов на графике отражается по-разному (рис. 5.15). Изменение величины спроса под влиянием цены выглядит как переход с одной точкиіпостоянной

кривой на другую (скажем, 1с|гочки C₂ на|С₃ нашей прежней кривой |КС-1). В отличие отввтого изменением спросе, котороевызвано неценовыми ефактора- ми, проявляется» смещении (сдвиге) всей кривой влево (при [падении спроса) или вправо (при егоросте).Иначе говоря, в данноміслу-

чае на томНжеНграфическом поле [образуются новые [линии спроса. Так происходит потому, что спрос на товар здесь изменяется в целом, т.е. при всех уровнях цены. I

Вернёмся к рис. 5.15. Новая линия КС-2 показывает, что, скажем,|возросшие доходы [потребителей увеличили спрос на наш условный товар как при [цене в 1 д.е., так и при ценах в 2, 3, 4 и 5 д.е. Сдвиг же первоначальной кривой КС-1 в позицию линии КС-3 отражает общее уменьшение спроса, скажем, из-за потери популярности товара у потребителей.

5.3.2.