Теория потребительского поведения.

1. Поведение потребителя, личный доход, бюджетные ограничения.

2. Номинальный и реальный уровень дохода.

3. Предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Измерение величины полезности.

4. Правила максимизации потребительского эффекта, потребительское равновесие, предельная норма замещения.

5. Эффект замещения и эффект дохода.

6. Влияние изменения номинального дохода и цены на выбор потребителя. Линия "доход - потребление", линия "цена - потребление".

Поведение потребителя - это формирование спроса покупателя, выбор товара с учетом цен и личного бюджета. Поведение покупателя индивидуально по причине субъективных предпочтений конкретных групп потребителей.

Личный доход представляет собой фиксированную для данного периода времени сумму денег, определяющую меру платежеспособности его получателей. Его величина есть бюджетное ограничение покупательской способности.

Теория потребительского поведения основана на принципе рационального поведения потребителя, который располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями, стремясь приобрести такой набор благ, который обеспечил бы ему максимальное удовлетворение потребностей при ограниченном размере его денежного дохода.

Бюджетные ограничения - это ограниченность денежных доходов, в пределе которых могут быть произведены расходы на потребление. График бюджетных ограничений представляет собой линию, отражающую соотношение покупок товаров групп X и Y.