Выигрыш потребителей
Мы неоднократно отмечали, что каждый потребитель определяет свою готовность заплатить какую-то сумму денег за товар в зависимости от того, какую пользу он ожидает получить от этого товара.
Разные потребители делают разные оценки одному и тому же товару и готовы заплатить разные суммы денег. Нередко оказывается так, что потребитель готов заплатить больше рыночной цены товара. В этом случае, делая покупку, он экономит в сравнении с тем, как он оценивал товар, или, говоря языком экономистов, имеет выигрыш. Общий выигрыш потребителей в результате их взаимодействия с продавцами на рынке равен сумме индивидуальных выигрышей. Графически его можно определить как площадь сектора, расположенного выше уровня цены и ниже линии спроса. Нарис. 3.29 при цене P1 выигрыш потребителей равен площади треугольника АВС. Если цена снизится с уровня P1 до уровня P2 (рис. 3.30), то те потребители, которые уже имели выигрыш при цене P1, получат дополнительный выигрыш, соответствующий площади прямоугольника BCED и появятся новые потребители, которые готовы были бы заплатить больше, чем рыночная цена. Их выигрыш измеряется площадью треугольника CEF. Суммарный выигрыш потребителей теперь соответствует площади треугольника ADF.
Рис. 3.29. Выигрыш потребителей при цене P1
Выигрыш потребителей является индикатором разрыва между общей полезностью, которую покупатели получают от товара, и фактической рыночной стоимостью проданного товара. Заметим, что в данном случае речь идет именно о покупателях, т. е. людях, которые не только оценивают товар выше его рыночной стоимости, но имеют возможность заплатить за него в соответствии со своими оценками. Среди тех, кто не стал покупателем, могут быть люди, которые тоже оценивают товар высоко, но у них не хватает денег для его приобретения.
Эта категория людей ничего не выигрывает от сделок.
Рис. 3.30. Изменение выигрыша потребителей при снижении цены
Контрольные вопросы
1. Дайте пояснения понятиям “закон спроса”, “линия спроса”, “нормальный товар”, “товар Гиффена”, “товар Веблена”, “равновесие потребителя”, “линия безразличия”.
2. Какие, по вашему мнению, факторы влияют на спрос мороженого, на спрос меховой одежды?
3. Насколько эластичным вы ожидаете спрос на соль, бензин, сигареты, лекарства, телевизоры с плазменными экранами?
Задачи
1. Потребитель N имеет возможность израсходовать в месяц 4000 руб. на приобретение товаров А и В. Цена товара А равна 200 руб. за единицу, а цена товара В равна 800 руб. за единицу.
а) Постройте бюджетную линию этого потребителя.
б) Постройте бюджетную линию для случая, если цена товара А возросла до 400 руб.
в) Сделайте то же самое для случая, если цены на оба товара снизились на 50% относительно их первоначальных значений.
2. В таблице, приведенной ниже, показано, как меняется спрос на товар X в зависимости от цены.
| Цена единицы товара X, руб. | 2 | 4 | 6 | 8 | 10 | 12 |
| Востребованное количество товара X, единиц | 100 | 80 | 60 | 40 | 20 | 0 |
Рассчитайте точечные эластичности спроса при цене 4 руб. и при цене 10 руб.
Определите дуговую эластичность для диапазона от 6 до 8 руб.
3. В магазине яблоки и виноград продают только в наборах, содержание которых указано в следующей таблице.
| № набора | Количество яблок, кг | Количество винограда, кг |
| 1 | 2 | 3 |
| 2 | 4 | 0,5 |
| 3 | 4 | 1 |
| 4 | 3,5 | 0,5 |
| 5 | 3,5 | 1 |
| 6 | 3,5 | 1,5 |
| 7 | 3 | 1 |
| 8 | 3 | 1,5 |
| 9 | 3 | 2 |
| 10 | 2,5 | 1 |
| 11 | 2,5 | 2 |
| 12 | 2,5 | 2,5 |
| 13 | 2 | 1,5 |
| 14 | 2 | 2 |
| 15 | 2 | 2,5 |
| 16 | 1,5 | 1,5 |
| 17 | 1,5 | 2 |
| 18 | 1,5 | ___________ 2,5__________ |
Отметьте равноценные для вас наборы и постройте свою собственную линию безразличия.
4. Постройте линии безразличия для случаев, когда товары X и Y равноценны для потребителя и когда товар X приносит пользу, а товар Y бесполезен.
3.8.