Зависимость спроса от дохода и цены продукта

Ранее мы отмечали, что спрос на товар или услугу зависит от дохода, потребителя. Рассмотрим этот вопрос подробнее. Очевидно, что с ростом дохода увеличиваются возможности потребителя в совершении покупок.

Комбинации товаров в зависимости от дохода

На рис.

Рис. 3.24. Эффект изменения дохода

А как поведет себя бюджетная линия, если цена на один из товаров изменится? Представим себе, что цена на товар X упала до 10 руб. при сохранении всех остальных условий неизменными. В табл. 3.10 показано, какие комбинации товаров становятся доступными потребителю при доходе 100 руб. и при одинаковых ценах на товары X и Y, равных 10 руб. На рис. 3.25 показано, как изменилось положение бюджетной линии. Обратим внимание на то, что на этот раз она повернулась, а не сместилась параллельно самой себе.

Таблица 3.10

Количество товара по цене 10 руб.

Рис. 3.25. Эффект изменения цены

На рис. 3.26 показано, как смещается точка равновесия потребителя при таком изменении цены. Ее новое положение

обозначено буквой В. Траекторию перемещения этой точки называют линией цены-потребления. В случае, отраженном на рис. 3.27, падение цены на товар X привело к увеличению спроса на него с 2 до 6 единиц. Можно назвать две возможные причины такого роста.

Рис. 3.26. Линия цена — потребление

Рис. 3.27. Эффекты дохода и замещения

1. Товар X стал дешевле, а, значит, товар Y стал относительно более дорогим. У потребителя появилось желание заменять товар Y товаром X. Это называют эффектом замещения, вызываемым изменением цены.

2. Из-за падения цены на товар X потребитель стал лучше обеспечен, у него появились реальные дополнительные деньги (равносильно дополнительному доходу) и в связи C этим появилось желание приобрести больше товара X. Это явление называют эффектом дохода. Заметим, что при падении цены на товар X потребитель мог бы увеличить и объем закупок товара Y. Его решение зависит от соотношения полезностей, которые приносят ему эти два товара.

Пользуясь графическими методами, можно определить величину каждого из названных выше эффектов. В основе решения лежит разумное предположение о том, что эффект дохода переводит потребителя на новый уровень полезности, а эффект замещения перемещает его вдоль линии безразличия. Для того чтобы определить эффект замещения, надо исключить эффект дохода. Это можно сделать, переместив новую бюджетную линию параллельно самой себе до касания с прежней линией безразличия. На рис. 3.27 исходная бюджетная линия обозначена DE, а бюджетная линия после падения цены— DE’. Для разделения двух эффектов мы построили условную бюджетную линию FG, параллельную линии DE’ так, чтобы она касалась исходной линии безразличия I. Теперь эффекты стали легко различимы. Перемещение из точки A₁ в точку A₃ представляет эффект замещения. Потребитель находится на том же уровне полезности, что и прежде, но он заменил X₁X₃ на Y₁Y₃ из-за того, что изменилось соотношение цен. Перемещение ИЗ ТОЧКИ A₃ в точку A₂ представляет эффект дохода. Потребитель покупает дополнительно X₃X₂ и Y₃Y₂ в связи с тем, что у него увеличился доход.

Посмотрим на статистические данные, которые показывают, как фактически меняется спрос на некоторые товары при изменении цен и дохода. В табл. 3.11 приведены данные, опубликованные в США в 1996 году.

Результаты исследования рынка в США

Обратим внимание на последний столбец таблицы. C ростом цены товара падают расходы на него. Дело в том, что исследования проводились в условиях, когда цена одного товара повышалась, а цены остальных товаров оставались почти без изменений. Подорожавший товар оказывался в невыгодных условиях по сравнению с другими, поэтому потребители сокращали расходы на него и увеличивали объемы покупок других товаров (проявлялся эффект замещения).

Построение линии спроса. Теперь мы знаем, что изменение цены на товар меняет положение точки равновесия потребителя. Но точка равновесия показывает, какое количество того или иного товара потребитель считает целесообразным купить. Отсюда следует, что, зная положение нескольких точек равновесия для разных цен, можно определить зависимость количества товара, которое готов купить потребитель, от цены, т. е. можно построить линию спроса потребителя. Информацию о положении точек равновесия несет линия “цена — потребление” (см. рис. 3.27). На рис. 3.28 показано, как с ее помощью можно построить линию спроса.

Рис. 3.28. Построение линии спроса:

DE — бюджетная линия при цене товара Opl;

DF — бюджетная линия при цене товара 0р2;

DG — бюджетная линия при цене товара ОрЗ.

3.8.