Интернет

Теперь это уже не только средство связи, но и СМИ. Практически все традиционные СМИ имеют свои электронные версии (сайты, серверы). Более того, эти "версии" все в большей степени являются более полными и оперативными, чем их бумажные или телевизионные версии.

Во всех этих СМИ бизнес-PR могут интересовать три категории людей.

Главные редакторы (ответственные секретари). Эти люди отвечают за редакционную политику и

именно они принимают окончательное решение о публикации или снятии материала.

Зав. отделом рекламы (коммерческий директор издания) - на правах рекламы можно опубликовать

практически любой материал и поэтому контакты к этим специалистам крайне необходимы.

Собственно журналисты, пишущие на интересующие нас темы.

В организационном плане конкретная работа со СМИ предполагает:

инициирование публикаций, в которых мы заинтересованы;

блокирование публикации - в принципе или хотя бы временно - опасных для нас материалов;

"установка маячков", т.е. договоренность с конкретными сотрудниками об информировании о планировании опасных публикаций или публикаций основных конкурентов.

Для выстраивания таких отношений зачастую, особенно в провинции используют деньги. Однако жизнь упорно доказывает недолговечность и неэффективность таких отношений. Более продуктивно строить отношения на общности интересов.