Система показателей эффективности интернет-рекламы на стадиях процесса коммуникаций между субъектами предпринимательства и интернет-пользователями
На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями выделим отдельный набор показателей эффективности (табл. 3.2).
Таблица 3.2
Система показателей эффективности на стадиях процесса коммуникаций
между рекламодателем и интернет-пользователями
| Стадия | Показатели эффективности | |
| Коммуникативные | Экономические | |
| Демонстрация рекламного сообщения | Число показов Число уникальных показов Пересечение аудиторий Частота показа | Стоимость размещения рекламы Стоимость тысячи показов Стоимость тысячи уникальных показов |
| Заинтересован ность | Показатели замеченное™ Показатели запоминаемости Показатели узнаваемости Число кликов Число уникальных кликов Отклик Частота клика | Стоимость клика Стоимость уникального клика |
| Посещение веб-сайта | Число уникальных пользователей Число посещений Частота посещения Число новых пользователей Географическое распределение пользователей Число просмотров страниц Глубина просмотра Пуга по веб-сайту Длина посещения | Стоимость уникального пользователя Стоимость посещения |
| Действие | Число действий | Число заказов Число клиентов Число продаж Объем продаж Средняя сумма покупки Среднее число продаж на клиента Стоимость действия Стоимость заказа Стоимость продажи Стоимость клиента Частота заказа |
В таблице 3.2 представлена система экономических и коммуникативных показателей эффективности в зависимости от стадии процесса коммуникации между рекламодателем и интернет-пользователями. Посредством этой системы показателей можно комплексно оценить эффективность рекламного воздействия.
Значение каждого показателя и его характеристики представлены в п. 3.2.Рассмотрим отдельно каждую стадию процесса коммуникаций между рекламодателем и инетренет-пользователями и характеристики показателей эффективности.
Еще по теме Система показателей эффективности интернет-рекламы на стадиях процесса коммуникаций между субъектами предпринимательства и интернет-пользователями:
- Формы коммуникаций между субъектами предпринимательства и потребителями в сети Интернет
- Методы оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства и возможности их применения в интернет-рекламе
- Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет
- Система сбора информации для оценки эффективности интернет-рекламы
- Характеристики используемых на практике методов оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы
- Анализ современных приемов в интернет-рекламе и выделение способов повышения их экономической эффективности.
- Интернет-рынок, как новая система коммуникаций в предпринимательстве.
- 3.1. Описание проекта системы таргетинга интернет-рекламы по типу восприятия
- Российский рынок интернет-рекламы.
- 1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок
- Характеристика мирового рынка интернет-рекламы.
- Теоретические основы моделирования рекламных интернет- кампаний с применением персонализации рекламы.
- Офф-лайновый маркетинг, как альтернативный способ рекламы интернет-проектов.
- Обзор приемов персонализации в интернет-рекламе.
- Микалев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы [Электронный ресурс]: Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.13 .-М.: РГБ, 2005, 2005