Организация рекламной деятельности в торговле
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке.
2. Особенности рекламной деятельности в оптовой и розничной торговле.
3. Рекламные средства и их применение в оптовой и розничной торговле.
4. Эффективность рекламной деятельности
Ситуация № 1
В магазинах Волгоградского винодельческого завода проведена рекламная компания по дегустации вин. Затраты на рекламную презентацию составили 18200 руб. Торговая рентабельность по реализации вина составляет 20%. Данные о реализации вин в магазинах Волгоградского винзавода указаны в следующей таблице:
| № п/п | Период учета товарооборота | Число дней учета | Товарооборот (тыс. руб.) |
| 1. | До проведения рекламной компании | 10 | 1250 |
| 2. | После проведения рекламной компании | 15 | 4375 |
Ситуация № 2
Коммерческий аппарат фирмы «Глория» принял решение о проведении рекламной компании с целью улучшения сбыта и увеличения объемов продаж консервированной продукции. В связи с этим, были проведены следующие мероприятия.
1. Через районную радиосеть передано рекламно-информационное объявление 10 раз. Стоимость одного объявления с учетом количества слов и музыкального сопровождения составила 8 тыс. руб.
2. Объявление в местной газете было опубликовано 8 раз, стоимость одного объявления составила 500 руб.
3. Через районную типографию были заказаны рекламные плакаты 300 шт. Стоимость одного плаката 5 рублей. Результаты проведенной рекламной компании общий объем продажи консервированной продукции возрос с 430 тыс. руб. до 1250 тыс. руб. Ожидаемая рентабельность составила 20% к обороту.
Проверочное задание по теме: « Организация рекламной деятельности в коммерции»
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке.
2. Особенности рекламной деятельности в оптовой и розничной торговле.
3. Рекламные средства и их применение в оптовой и розничной торговле.
4. Эффективность рекламной деятельности
Ситуация № 1
В магазинах Кировского винодельческого завода проведена рекламная компания по дегустации вин. Затраты на рекламную презентацию составили 18200 руб. Торговая рентабельность по реализации вина составляет 20%. Данные о реализации вин в магазинах Кировского винзавода указаны в следующей таблице:
| № п/п | Период учета товарооборота | Число дней учета | Товарооборот (тыс. руб.) |
| 1. | До проведения рекламной компании | 10 | 2250 |
| 2. | После проведения рекламной компании | 15 | 5500 |
Ситуация № 2
Коммерческий аппарат фирмы «Глория» принял решение о проведении рекламной компании с целью улучшения сбыта и увеличения объемов продаж кондитерских товаров. В связи с этим, были проведены следующие мероприятия.
1. Через районную радиосеть передано рекламно-информационное объявление 15 раз. Стоимость одного объявления с учетом количества слов и музыкального сопровождения составила 8 тыс. руб.
2. Объявление в местной газете было опубликовано 10 раз, стоимость одного объявления составила 500 руб.
3. Через районную типографию были заказаны рекламные плакаты 200 шт. Стоимость одного плаката 5 рублей. Результаты проведенной рекламной компании общий объем продажи кондитерских изделий возрос с 450 тыс. руб. до 1300 тыс. руб. Ожидаемая рентабельность составила 20% к обороту.