Фирменный стиль и интерьер магазина.
Каждое предприятие торговли должно стремиться к созданию своего неповторимого облика. Этого можно достичь за счет оформления фасада, внутреннего устройства, места расположения здания.
Кроме того, успеху в работе будет способствовать создание фирменного стиля.Фирменный стиль – предполагает единый подход в оформлении предприятия, использования определенных цветовых сочетаний и образов для рекламных материалов, деловых бумаг, упаковки. Он формируется применением товарного знака, фирменных цветов, фирменного комплекта шрифтов (логотипа), фирменного лозунга (слогана), рекламного персонажа.
Товарный знак – это слово, название, символ или рисунок, а также любое их сочетание, используемое производителем для идентификации и отличия товаров от аналогичных товаров других производителей. Товарные знаки подлежат государственной регистрации. Наличие их ассоциируется с повышенным качеством товара.
Изображение товарного знака присутствует не только на товаре, но и на рекламных материалах, таре, упаковке, этикетках, ярлыках.
Владельцы товарных знаков имеют право пользоваться марочным знаком (эмблемой).
Марка – это название, идентифицирующее товары, услуги. Решающими факторами при создании образа марки могут стать особая конструкция товара, его упаковки, избранный цвет. Образ марки можно считать идеальным тогда, когда ее предварительно разрекламированный ввод на рынок вызовет резкий рост продажи товаров, «поднимет» товар над продукцией конкурентов.
Использование фирменных цветов также способствует узнаваемости товара, усиливает декоративность рекламных элементов, помогает сделать необходимый акцент при выкладке товаров, привлечь внимание покупателя.
Фирменный комплект шрифтов – (логотип) используют для оригинального начертания наименования фирмы, магазина, товара. Логотип может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.
Фирменный лозунг – легко запоминающийся девиз фирмы, рекламный призыв, выраженный в нескольких словах.
Лучшему запоминанию рекламируемого товара способствует участие какого-либо персонажа (актера, героя мультфильма, животного), наиболее часто выступающего в рекламе от имени фирмы.
Подчеркнуть индивидуальность магазина, даже типового проекта, можно при творческом подходе к его интерьеру.
Под интерьером понимают как внутренне убранство и оформление помещения, так и организация внутреннего пространства здания. Основная задача интерьера - обеспечить показ товаров, удобство приобретения их покупателями, комфортность работы обслуживающего персонала. Этому должны быть подчинены все элементы интерьера: цвет и вид отделочных материалов для стен, потолка, пола; освещение, подбор и размещение оборудования; рекламно-информационные материалы; выкладка товаров на оборудовании и в витринах.