Рекламно-информационное оформление магазина.

В процессе разработки фирменного стиля магазина следует учитывать, что его оформление не только создает комфортные условия труда работников, но и позволяет создать благоприятную среду для покупателей.

Основная задача рекламно-информационного оформления магазина состоит в том, чтобы помочь работникам магазина предложить товар, а заинтересовать им, побудить сделать покупку. Для ее решения используют различные средства и приемы.

Условно можно выделить такие зоны:

· фасад здания и витринные окна.

· места продаж (внутримагазинная реклама).

Фасад – это и архитектурный облик здания, и витринные окна и вывески. Не входя в магазин, прохожие по информации на фасаде узнают о товарном профиле магазина, принадлежности, режиме работы, а по витринам знакомятся с ассортиментом.

Витрины – это не только часть здания магазина. Они также влияют на общий вид города.

(стр. 110-112 прочитать) Памбухчиянц О.В «ОКД» 2006г.

Для оформления витрин используют как товары, так и декоративные элементы. По характеру оформления различают витрины текстово-световые, товарные, товарно-декоративные, сюжетные и тематические.

При оформлении витрины учитывают ее целевое назначение, правила подбора и показа товаров в витрине, композиционное решение.

В витринах магазина выставляют только те товары, которые имеются в продаже. Целесообразно отбирать для показа, новые, малоизвестные покупателям товары. При оформлении витрин рекомендуется подбирать товары по родственности в потреблении и спросе, с соблюдением правил товарного соседства.

Оконная витрина достигнет цели только в том случае, если она привлечет внимание прохожих, заставит их осмотреть все выставленные товары, заинтересует отдельными образцами. Поэтому очень важно, чтобы витрина была правильно решена композиционно. Это означает, что необходимо руководствоваться такими принципами, как устойчивость, ритм, равновесие.

Для придания витрине зрительной устойчивости более крупные предметы размещают внизу, в основании товарной выставки.

Под ритмом понимают определенное повторение отдельных предметов или декоративных элементов.

Равновесие – может быть симметричным, асимметричным в зависимости от размещения товаров относительно осевой линии витрины.

Выделить товар, подчеркнуть его форму помогает цвет. Поэтому его очень важно учитывать при оформлении витрин.

Важную роль при оформлении витрин играет освещение. Освещение может быть общим и местным. Источники света рекомендуется располагать в передней части витрины, чтобы товар не попадал в собственную тень. Витрины необходимо содержать в чистоте, следить, чтобы выставленные товары были в образцовом порядке. Своевременно менять экспозицию.

Зимой, чтобы витринные стекла не замерзали, в нее ставят сосуды с поваренной солью, хлористым кальцием, медным купоросом или протирают специальными жидкостями.

К средствам внутримагазинной рекламы относят: указатели, выкладку товаров, витрины, выставки-продажи, демонстрации, дегустации товаров, устную рекламу.

При оформлении интерьера магазина широко используют средства «немой» справки – указатели.

Увеличению реализации товаров способствует их правильная выкладка в сочетании с различными средствами рекламы (красочно оформленными плакатами, ценниками, пояснительными текстами). Рекламная выкладка товаров решает следующие задачи:

1. информирует покупателей об имеющихся в продаже товаров;

2. знакомит их с качеством товаров, способами применения;

3. напоминает о сопутствующих товарах.

В зависимости от целей рекламную выкладку можно разделить на :

· выкладку-информацию;

· выкладку – консультацию;

· выкладку-напоминание.

(стр. 116-117 прочитать) Памбухчиянц О.В «ОКД» 2006г.