9.3. Информационный рынок, особенности формирования цены информационных продуктов

Информационный рынок - совокупность экономических, правовых и организационных отношений, возникающих в процессе производства, обмена, потребления и защиты информации в товарной форме. Таким образом, информационный рынок характеризуется определенной номенклатурой товаров и услуг, котировками цен, влиянием конъюнктуры, условиями и механизмом их купли-продажи. На информационном рынке продается и обращается не информация, а продукты информационной деятельности (т.е. ее товарная форма).

Информационный продукт - это продукт трудовой деятельности, в котором информация является основным компонентом. Информационный продукт превращается в товар в том случае, если становится предметом экономического обмена. Информационный продукт имеет не только цену и конкретную полезность для отдельного потребителя, но и всеобщую полезность для всей человеческой цивилизации. Он может многократно продаваться на рынке, при этом он не теряет своих потребительских свойств и не отчуждается от собственника.

Если производственное потребление энергии, сырья, материалов, топлива ведет к их физическому расходованию и увеличению энтропии в природе, то использование информационных продуктов дает совершенно противоположный эффект - способствует умножению и накоплению научных знаний, снижению материальных затрат, уменьшению энтропии.

В качестве основных элементов информационного рынка необходимо выделить следующие основные элементы: -

информационные продукты; -

производители информационных продуктов; -

посредники в обмене информационными продуктами; -

потребители информационных продуктов.

В настоящее время, так или иначе, к информационному рынку относятся: -

производство и обмен знаниями и нововведениями, включая использование и разработки; -

распространение информационных продуктов и создание современных коммуникационных систем; -

индустрия переработки и передачи информационных продуктов; -

индустрия рекламы и рекламного сервиса; -

справочное и информационное обслуживание; -

банковская деятельность и страхование.

Именно информационный рынок является основой для постепенной трансформации традиционных форм хозяйствования в экономическую систему постиндустриального, а в перспективе и информационного типа.

Появление и выделение информационного рынка позволяет говорить о появлении понятия информационного богатства как основного источника экономического роста и повышения благосостояния как отдельного субъекта экономики, так и государства в целом.

Рассмотренные выше характеристики информационного продукта как товара позволяют сформулировать основные подходы к формированию цены информационных продуктов.

Нижний предел цен определяется издержками производства. В данном случае целесообразно использовать достаточно хорошо известный метод формирования цены на основании Единых норм времени и выработки. Цена на информационные товары и услуги определяется следующим образом:

С = ЦГi • qt) • (1 + R),

где Тi - нормированные затраты i-x трудовых, материальных, временных и т.д. ресурсов, потребляемых согласно Единым нормам времени и выработки;

qt. - стоимость каждого i-го ресурса, используемого при производстве информационного продукта (в стоимостных единицах на единицу данного ресурса);

R - норматив рентабельности.

Верхний предел цены информационного продукта формируется на основании рыночной полезности (ценности) данного товара для потребителя. При определении цены информационного товара необходимо учитывать: -

спрос на информационный товар на рынке; -

цены конкурентов на аналогичный товар; -

транспортные расходы на доставку товара; -

расходы, связанные с продвижением товара на рынок через торговых посредников.

Формирование цены информационного товара осуществляется: 1.

На основании изучения мнения потребителей (с ориентацией на спрос). При этом определяются желание и возможность потребителя заплатить за товар с учетом потребительской ценности товара. Предполагается, что потребитель анализирует соответствие цены товара его полезности, а также сравнивает его с аналогичными товарами фирм-конкурентов. 2.

На основании цен конкурентов - в зависимости от спроса, качества товара, его упаковки и других потребительских свойств. При этом цена на товар устанавливается немного ниже цены конкурентов.

При продаже товаров через Internet цены на информационные товары представляют собой весьма гибкий инструмент, существенно влияющий на спрос и требующий учета ряда факторов. Например, если фирма предлагает через виртуальный магазин информационные товары, то установление цен, меньших, чем в обычных магазинах, при условии их доставки через Сеть, безусловно, будет стимулом для сетевых покупателей.

Вопросы к самоконтролю: 1.

В чем принципиальное отличие нематериальных активов предприятия? 2.

Что включают нематериальные активы предприятия? 3.

Какие существуют механизмы юридической защиты прав на промышленную собственность предприятия? 4.

Как оценивается стоимость нематериальных активов предприятия? 5.

Роль экономической информации в развитии современного предприятия? 6.

Какие требования предъявляются к экономической информации?