ТИПЫ ПОСТАВЩИКОВ
Поставщики — это фирмы, у которых розничные торговцы приобретают товары. Торговцы работают с четырьмя типами поставщиков: поставщиками марок фирм-производителей, частных марок, лицензионных, марок и товаров общего ассортимента, сотрудничество с каждым из которых имеет свои положительные и отрицательные стороны (см.
табл. 9.1). Выбирая поставщиков, торговцы
| ТАБЛИЦА 9.1 Относительны** преимуще'лка |мзличных шпов | Ю11.Ш1ЦИКОН |
| ||
|
|
| Типы поставщиков |
| |
| Воздействие на магазин | Поставщики марок фирм- | Поставщики частных | Поставщики лицензионных | Поставщики общего |
| производителен | марок | марок | ассортимента товаров | |
| Лояльность покупателей к магазину | 7 | + | 7 | + |
| Имидж магазина | + | + | + | + |
| Поток посетителей | + | + | + | + |
| Расходы на продажу и продвижение | + | - | + | 7 |
| Ограничения | - | + | - | + |
| Отличительные преимущества | - | + | + | 7 |
| Прибыли | 7 | ? | 7 | 7 |
оценивают эти плюсы и минусы в свете своей стратегии, характера приобретаемого товара, возможных реакций покупателей и конкурентов, а также с точки зрения будущей прибыли.