Степень разработанности проблемы.
В России туризм пока не воспринимается полноправным сегментом экономики и предметом научного анализа.
Российская туристская индустрия переживает период своего становления как самостоятельный сектор хозяйствования. В туризме маркетингу уделяется недостаточно внимания, так как предприниматели в основном ориентированы на практику и действуют в соответствии с имеющимся у них опытом.По этим и ряду других причин отечественная теория и практика мало уделяют внимания маркетингу услуг, приходится полагаться на общую теорию маркетинга, имеющую универсальный характер, или на научно-практические рекомендации зарубежных авторов. Однако ни то, ни другое не способно в полной мере дать хозяйственникам надежный инструментарий стратегического маркетинга, пригодный для решения прикладных задач в сфере туристских услуг на уровне региона.
Представление автора об основах стратегического маркетинга туристских услуг как новой формы управления региональной рыночной экономикой сформировались в ходе изучения трудов классиков маркетинга -Ф.Котлера, Ф.Букередя, П.Диксона. Особый интерес представляют теоретические разработки в этой области Д.Ратмела, П.Эйглие и Е.Лангеарда, К.Гренроса, Д.Маккарти, М.Витнера и других. Кроме того, автор опирался на методологию регионального подхода к экономике, разработанную в трудах А.Фридмана, Б.Охлина и других, обобщающие труды отечественных ученых в области теории региональной экономики и регионатьного маркетинга ~ В.И.Бутова, В.Г.Игнатова, ЮС.Колесникова, И.П.Кетовой. Много внимания уделено проблемам маркетинга туристских услуг в работах отечественных авторов - А.Н.Романова, Н.К.Моисеевой.
А.П.Дуровича, В.А.Квартальнова, М.М.Лмирханова и других.Благодаря работам этих авторов были, в основном, созданы контуры современной теории регионального стратегического маркетинга, развиты подходы к анализу проблемы маркетинговых исследований региональных рынков и определение перспектив их развития под влиянием региональных факторов.
Вместе с тем, в связи с большой сложностью, многообразием различных аспектов, необходимостью учета современных реалий российской экономики и региональной специфики, многие стороны и направления функционирования региональных туристских рынков недостаточно изучены и требуют проведения систематических маркетинговых исследований. При разработке и реализации маркетинговых стратегий необходимо учитывать не только значимость туристско-рекреационного потенциала региона, но и теоретико-методологические аспекты решения данной проблемы на региональном уровне. Все эти обстоятельства обусловили актуальность и целесообразность выбора данной темы в качестве предмета диссертационного исследования.