ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы

В условиях становления и развития рыночных отношений особое значение приобретает региональная экономика - для научного обоснования радикальных экономических реформ.

Основу процесса регионализации реформ России составляет признание объективной первичности региональных условий и проблем перед отраслевыми, выявление специфических интересов государства и регионов, определение путей достижения согласия этих интересов.

Структура экономики регионов России в условиях перехода к рыночным отношениям испытывает воздействия, характерные для большинства региональных производственных структур страны. На первом этапе экономических реформ наиболее сильным результатом макроэкономического воздействия стала деформация отраслевых структур регионов, вызванная существенными изменениями структуры конечного спроса. Особое значение в этих условиях приобретает реструктуризация экономики регионов, основной целью которой является снятие противоречия между требованиями рынка и устоявшимся пропорциями регионального воспроизводства. Одним из условий перехода к социально-ориентированной рыночной экономике является развитие непроизводственной сферы, как социально значимого субъекта экономических отношений. Поэтому для преодоления сложившихся структурных деформаций экономики региона и восстановления естественного режима ме

зовоспроизводственного процесса регионам следует осуществлять диверсификацию хозяйственной деятельности через развитие услуг.

Туристско-рекреационный комплекс является одним из важнейших блоков непроизводственной сферы жизнедеятельности общества - его социальной инфраструктуры.

Туризм и рекреация в регионах Юга России, наряду с агропромышленным комплексом, относятся к отраслям хозяйственной специализации, туризм обладает значительным потенциалом как инструмент экономического развития регионов. Учитывая то.

Актуальность стратегического маркетинга и целесообразность его использования туристскими предприятиями региона определена стремительным развитием рынка г>'Ристско"РекРсаЦионных услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются - интернационализация, интеграция и регионализация. Открытость внутреннего туристского рынка России делает не только возможным, но необходимым использование в регионах методов и инструментов стратегического маркетинга в российских условиях и, более того - построение на основе его принципов всей системы управления предприятиями туристе ко- рекреационного комплекса. Стратегический маркетинг является эффективным механизмом достижения предприятием на региональных и межрегиональных рынках туристских услуг Юга России дополнительных конкурентных преимуществ.