4.4 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ПОНЯТИЕ, ИЗМЕРЕНИЕ И ВИДЫ

Различают эластичность спроса и предложения, которая характеризуется системой показателей (коэффициентов).

Эластичность спроса по цене прямая характеризуется с помощью коэффициента эластичности спроса по цене Eр.

Коэффициент эластичности спроса по цене – относительный показатель соотношения процентного изменения объема спроса на товар при однопроцентном изменении его цены. Поскольку спрос находится в обратной зависимости от цены, коэффициент ценовой эластичности представляет собой отрицательную величину. Однако, как правило, во внимание принимается абсолютное значение коэффициента (модуль):

,

где % ∆Q – процентное изменение количества спрашиваемого продукта; % ∆Р – процентное изменение цены;

В результате преобразований полученная формула приобретает вид:

, (4.4)

где – первоначальная цена на товар, ден.

– первоначальный объем спроса (предложения);

– изменение объема спроса (предложения);

– изменение цены товара. По цене спрос может быть: 1) неэластичный спрос Ер < 1 ( Рис. 4.8); 2) спрос единичной эластичности Ер=1 (Рис. 4.9); 3) эластичный спрос Ер > 1 ( Рис. 4.10); 4) абсолютно эластичный спрос (Рис. 4.11 а ); 5) абсолютно неэластичный спрос Ер = 0 (Рис. 4.11 в).

Неэластичный спрос – спрос, объем которого меняется в меньшей степени, чем изменяется цена (Рис. 4.8):

Спрос единичной эластичности – спрос, для которого изменение объема спроса равно изменению цены (рис. 4.9):

Эластичный спрос – спрос, для которого изменение цены вызывает большее изменение объема спроса (Рис. 4.10):

Рисунок 4.11 – Спрос эластичный

Cовершенно неэластичный спрос ( EPD = 0). Ситуация, при которой изменение цены не вызывает изменения спроса.

Cовершенно эластичный спрос (EPD = ¥). Ситуация, при которой, малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса.

Эластичность и выручка.

Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Если спрос неэластичен, то общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара.

При эластичном спросе направления изменений упомянутых величин противоположны. Если спрос отличается единичной эластичностью, выручка остается прежней.

Например:

Выручка (TR) = P (цена) х Q ( количество продукции) (4.5)

TR1= 5 х 20 =100

TR2 = 3 х 25 =75

Значение выручки в условиях эластичного спроса посчитайте самостоятельно.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса Exy – показатель, характеризующий степень реакции объема спроса на один товар (х) при изменении цены другого товара (y).

Коэффициент эластичности спроса по доходу Еi показывает степень реакции объема спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя.

Недоброкачественными являются товары, объем спроса, на которые сокращается при увеличении дохода потребителя (коэффициент спроса по доходу – величина отрицательная).

Нормальные товары: объем спроса растет при увеличении дохода потребителя (коэффициент спроса по доходу – положительная величина). Они могут относиться к предметам первой необходимости, если коэффициент больше нуля, но меньше единицы; второй необходимости, если коэффициент равен единице, и к предметам роскоши, если коэффициент больше единицы.

Факторы эластичности: 1) количество субститутов; 2) удельный вес в доходе потребителей; 3) степень насущности потребности, удовлетворяемой эти товаром; 4) продолжительность периода для принятия решения; 5) степень насыщения потребности в товаре.