4.1 РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Элементами рынка являются спрос и предложение. В результате их взаимодействия устанавливается рыночное равновесие.

Спрос (англ. demand) – это желание и способность потребителей покупать товары и услуги.

Объем спроса (Qd) – это количество товара, которое готовы приобрести потребители в единицу времени при определенной цене и прочих определенных условиях

Определяющим фактором рыночного спроса является цена товара. Зависимость спроса от цены выражает закон спроса. Закон спроса – тенденция обратной зависимости между ценой товара и величиной покупательского спроса на него (при прочих равных условиях).

Изменение объема спроса – изменение количества товара, вызванное изменением его цены (при прочих равных условиях) (рис. 4. 1).

Изменение величины (объема) спроса следует отличать от изменения спроса. В первом случае движение происходит по кривой спроса, под воздействием изменения цены. Во втором случае происходит смещение кривой D. Вправо вверх при его увеличении (в положение D1). Влево вниз при уменьшении спроса (в положение D2) и

Происходит это под влиянием неценовых факторов спроса (детерминанты спроса)

Основные детерминанты рыночного спроса следующие:

1. Изменение вкусов покупателей. Например: физическое здоровье становится все более популярным, а это способствует повышению спроса на кроссовки и велосипеды, на услуги тренажерных залов.

2. Изменение числа покупателей. Например: снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование, а также на услуги детских садов, школ.

3. Изменение дохода. Например: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, филе и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и ношеная одежда.

4. Изменение цен на сопряженные товары. Например: повышение цен на бензин сокращает спрос на автомобили.

5. Изменения в ожиданиях потребителей.

P P

D 1

D D 2 D

0 Q d 0 Q d

а) рост спроса б) снижение спроса Рисунок 4.2 – Изменение спроса

Тогда функцию спроса можно представить:

Функция спроса – зависимость спроса от определяющих его факторов:

Qd = f (P, P1 … n, P1 …m, DI, S, Z, E), (4.1)

где Qd – величина спроса;

P – цена данного товара;

P1 …. n – цены товаров заменителей;

P1 … . m – цены на комплементарные товары;

DI – текущие доходы потребителей после уплаты налогов.