2.  Спрос и его детерминанты.

Спрос демонстрирует решение потребителей – домохозяйств о том, покупать или нет тот или иной товар. Следует различать категории спрос, объем спроса, функция спроса, закон спроса.

Объем спроса – это максимальное количество товара, которое покупатель желает  и может купить, в данный период времени, при данных условиях.

Решение о покупке складывается под воздействием многих обстоятельств, прежде всего, связано с потребностями покупателя. Главными факторами, которые могут оказать влияние на это решение, являются: цены данного товара, цены на сопряженные товары, естественные условия, доходы, вкусы, предпочтения, ожидания потребителя и т.д.

Зависимость объема спроса, от всех факторов на него влияющих называется функцией спроса.

QD = f ( P1, F2,……., Fn)

где QD - объем спроса,

       Fi  - факторы, влияющие на объем спроса или его детерминанты.

Количество факторов достаточно велико. Если рассматривать не все факторы, а выделить хотя бы один, признав остальные неизменными, то задача определения величины спроса значительно упрощается.

Выделив в качестве переменной детерминанты цену, можно определить категорию спрос.

Спрос – это экономическая категория,  выражающие взаимосвязь между количеством товара, которое покупатель желает и может купить и его ценой, из ряда возможных цен, при прочих равных условиях.

Таким образом, спрос – это ряд возможных соотношений между объемом спроса и ценой. Этот ряд можно представить различными способами: таблично, аналитически, графически.

Между ценой товара и объемом спроса существует обратная зависимость,   получившая название закона спроса.

Закон спроса: с ростом цены товара, при прочих равных условиях, количество товара, которое покупатель желает и может купить уменьшается или наоборот, большее количество товара покупатель желает и может купить при снижении цены товара.

Таблица или шкала спроса выглядит следующим образом.

QD – объем спроса,

P – цена товара. Спрос можно представить аналитически в виде формулы:

QD =f (P)                                                где P – цена товара

Или                                                             QD – количество покупаемого товара.

Р = ? (QD)

Простейшие функции, выражающие обратную зависимость – линейная, гиперболическая.

Например,

1) линейная: QD = a – bp    или  P = - Q;

2) гиперболическая: QD =   или  P = b/QD.

Более наглядным будет графическое изображение спроса.

                   P,

               руб/ед

                   P                                                            D – спрос: совокупность точек

                                                                                  кривой, выражающих комбина-

                                                                                 ции цены и объема спроса.

                                                                           D

                                   QD                                                    Q, ед                                      рис.

Кривая спроса показывает, какую максимальную цену покупатель готов заплатить за каждое данное  количество товара. Линия D – своеобразная граница возможных сделок для покупателя, все что выше нее неприемлемо для него.

Следует обратить внимание на то, что изменение цены вызывают изменения величины спроса, на графике это можно представить в виде движения по линии спроса D. Если цена растет - движения вверх, если падает – движение вниз. Спрос и соответствующая ему линия D при изменении цены остается неизменным. Изменение спроса,  на графике означает смещение линии спроса и может произойти, если изменяются «прочие равные условия»,  т.е. не ценовые детерминанты спроса.

Спрос увеличится, на графике линия D сместится вправо вверх (рис.2), если увеличатся доходы; цены на товары  заменители, подойдет сезон   для потребления товара; покупатели ожидают роста своих доходов или цены товара.

               P

               P

                                                                               D1

                                                                         D                   0            QD            ‹           QD1                                            Q                                                       рис. 2.

Спрос уменьшится, на графике линия спроса сместится вниз влево, (рис.3), если, например, уменьшаются доходы покупателей, снизятся цены на товары  субституты, возрастут цены на товары – комплименты, отойдет мода на данный товар, покупатели ожидают снижение цен.

Обратная зависимость между ценой товара и объема спроса является следствием действия закона убывающей полезности, эффекта дохода, эффекта замещения.

               P

               P                                                                                   D

                                                                       D1

                0            QD1            ‹          QD                                  Q                                                                рис.3.

Закон убывающей полезности означает, что каждая дополнительная порция данного продукта приносит потребителю меньшее удовлетворение или обладает для него меньшей полезностью.

Поэтому покупатель будет покупать дополнительные единицы одного и того же товара, только при условии снижения цены на него.

Эффект дохода заключается в том, что снижение цены товара равнозначно увеличению дохода, повышает покупательную способность потребителя,   и он в состоянии купить большее количество товара, чем прежде.

Эффект замещения состоит в том, что в случае повышения цены покупатель склонен заменить относительно дорогой товар более дешевым.

Наконец, до сих пор рассматривалось поведение одного единственного покупателя, Аналогично ведут себя   и все другие покупатели. Поэтому все то, что справедливо для индивидуального спроса должно быть  справедливо и для рыночного спроса.

Индивидуальный спрос – это спрос со стороны отдельного потребителя.

Рыночный спрос – это спрос со стороны всех покупателей или суммарный спрос, или сумма индивидуальных спросов всех потребителей.

Кривая рыночного спроса представляет собой сумму кривых индивидуального спроса (рис.4)                P

              PC         c1     c2            3

              PB         B1        B2             2               PA         A1              A2           1

                                                                     D

                                       D1          D2                 0           QD1              QD2                QD                               рис.4.

где D1, D2 - индивидуальный спрос 1го, 2 го  покупателей;

       D – рыночный спрос, D = D1 + D2;

       QD – объем рыночного спроса;

       QD1, QD2 – объемы индивидуального спроса. QD A  = QD1 A + QD2 A       при цене PA

          соответственно  QD B = QD1 B + QD2 B   при цене PB

                                                       QD c = QD1 c  + QD2 c     при цене PC